A John Lewis espera que um toque de nostalgia leve os consumidores ao espírito festivo este ano, quando iniciar oficialmente a contagem regressiva para o Natal com o lançamento de seu anúncio de 2025 ao som do clássico club dos anos 1990, Where Love Lives.
A rede de lojas de departamentos atrai frequentadores de clubes idosos – e seus filhos adolescentes – com o anúncio deste ano focado em um pai de meia-idade transportado de volta aos seus dias de balada depois de receber um disco de vinil de seu filho.
O anúncio de Natal da John Lewis, que será lançado na terça-feira, chega 10 dias antes do ano passado, após uma mudança geral em direção a um lançamento de Natal mais cedo nos últimos anos por rivais como a Marks & Spencer e os grandes supermercados.
O retalhista revelou a sua loja de Natal nas lojas em setembro deste ano e Rosie Hanley, diretora de marca da John Lewis, disse que estava pronta online a partir do final de agosto, à medida que os primeiros planeadores começam a procurar artigos festivos quando as férias de verão terminam.
Hanley disse que os compradores começaram cedo porque queriam “distribuir o custo dos presentes por vários dias de pagamento” e também aproveitaram os descontos vinculados às promoções da Black Friday.
Pelo segundo ano consecutivo, o anúncio da John Lewis, criado pela agência Saatchi & Saatchi, afastou-se das crianças pequenas e dos personagens fofinhos em que se concentrava anteriormente, como o pinguim Monty e o boxeador Buster, para destacar o poder das relações familiares.
Mostra o pai na pista de dança, sonhando em ver seu filho adolescente do outro lado da sala, depois pensando em abraçá-lo quando criança e bebê antes de voltar para a sala de estar e os dois se abraçando enquanto a música reacende seu vínculo.
O clássico clube dos anos 90 de Alison Limerick, Where Love Lives, fornece a trilha sonora, fazendo a transição para uma nova versão mais lenta do cantor e produtor britânico Labrinth.
A John Lewis venderá um disco de vinil de edição limitada de ambas as versões da faixa nas seções da loja de discos da Rough Trade já nas lojas e por meio de seu aplicativo de compras.
Os lucros recordes de £ 14,99 irão para o programa Building Happier Futures da John Lewis Partnership, que ajuda pessoas que cresceram sob cuidados. No entanto, John Lewis não parece ter nenhum terno de gato de veludo magenta amassado como o que Limerick usa na música videoclipes originais.
Nos últimos 15 anos, o anúncio de Natal da John Lewis tornou-se um momento nacional, marcando o início da maratona de compras festivas. Promoções festivas anteriores teve a trilha sonora de uma série de covers, incluindo a música dos Smiths, Please, Please, Please, Let Me Get What I Want e Together in Electric Dreams, de Giorgio Moroder e Philip Oakey. O anúncio do ano passado apresentava Richard Ashcroft cantando sua música Sonnet.
depois da campanha do boletim informativo
A Sainsbury’s lançou seu anúncio no domingo, enquanto o supermercado Morrisons estreará sua campanha festiva na TV na terça-feira.
A Marks & Spencer abandonou a ideia de um “anúncio heróico” para a TV em favor de vários anúncios liderados por produtos para suas roupas e utensílios domésticos, o primeiro dos quais foi lançado em outubro e outro lançamento esta semana. Seu anúncio de alimentos, com Dawn French pelo quinto ano consecutivo, também será lançado esta semana e a marca também lançará sua própria loja TikTok.
Com as famílias ainda relativamente discretas em relação às despesas não essenciais, face aos elevados custos de energia, habitação e alimentação, os retalhistas encaram os grandes eventos, como o Natal e o Halloween, como uma forma de incentivar os compradores a espalharem-se.
Todos os retalhistas estão cada vez mais a recorrer às redes sociais para impulsionar as suas marcas, com o anúncio da John Lewis a ser lançado aos membros do seu programa de fidelização primeiro na terça-feira, antes do seu lançamento no YouTube e depois na final do The Great British Bake Off no Channel 4 na terça-feira à noite.
Este ano, espera-se que os gastos com publicidade festiva aumentem 7,3%, para 12 mil milhões de libras, de acordo com a Advertising Association/Warc. O vídeo sob demanda está experimentando o maior aumento – 17,2%. Isso não compensará a redução geral dos gastos com publicidade na TV, com previsão de queda de quase 3% nos gastos nos últimos três meses do ano em relação ao ano anterior. Em contraste, espera-se que os gastos com redes sociais aumentem quase 13%, representando 54% do total de publicidade gráfica online, enquanto a pesquisa e o vídeo são outros vencedores, uma vez que os meios físicos, incluindo jornais e revistas, ficam de fora.
