A Diageo está depositando suas esperanças em um boom nas vendas de seu Guinness Zero sem álcool para reavivar a confiança dos investidores. A gigante das bebidas planeja lançar a versão sem álcool em todos os pubs do Reino Unido que tenham chope.
A empresa FTSE 100 atualizará esta semana os investidores após a saída dramática de sua chefe, Debra Crew, em julho, e enquanto luta para reverter a queda na demanda, à medida que mais consumidores optam por reduzir ou abandonar o álcool.
A Diageo, que também possui o uísque Johnnie Walker e a vodca Smirnoff, prometeu impulsionar as vendas por meio da tendência crescente de bebidas sem e com baixo teor de álcool. O chefe interino, Nik Jhangiani, insiste que a empresa pode ganhar dinheiro bebendo “com moderação”, embora as ações da Diageo tenham caído quase um terço este ano.
A Guinness Zero é a chave para o renascimento, pois, depois de estrear nos pubs em 2022, tornou-se a cerveja sem álcool mais vendida na Grã-Bretanha. Acontece no momento em que a dinastia cervejeira irlandesa ganha destaque depois que a Netflix lançou o drama House Of Guinness, estrelado por Louis Partridge, há um mês.
Coisas sombrias: Louis Partridge estrela a série de sucesso da Netflix, House Of Guinness
A bebida agora representa 14% de toda a cerveja produzida na histórica cervejaria St James’s Gate da marca, em Dublin. É tão popular que a Diageo está se preparando para retirar algumas de suas marcas que não são de cerveja da cervejaria para liberar espaço.
O Reino Unido se tornará o primeiro mercado fora da Irlanda onde a bebida sem álcool poderá ser servida na torneira, após um teste em alguns pubs de Londres. Na maioria, só está disponível em latas.
A Diageo disse que o lançamento começaria após a aprovação da Agência de Padrões Alimentares do Reino Unido.
Barry O’Sullivan, executivo-chefe do Reino Unido, disse ao The Mail on Sunday: “Será uma questão de se, e não quando, receberemos luz verde.”
Ele disse que isso iria impulsionar os bares à medida que mais consumidores adotassem hábitos como “faixas de zebra” – alternando entre bebidas alcoólicas e não alcoólicas.
Ter a variedade sem álcool disponível também torna os não-bebedores menos constrangidos ao fazer o pedido, disse O’Sullivan, acrescentando: “Você não precisa explicar o que está fazendo”.
A Diageo vende 50 milhões de libras de Guinness Zero em lojas e supermercados on-line por ano – um quinto de suas vendas totais fora de pubs e bares, segundo a pesquisadora NIQ. A versão alcoólica representa um em cada nove litros vendidos no Reino Unido.
Mas Steve Clayton, da corretora Hargreaves Lansdown, disse que ainda havia um “nervosismo compreensível” antes da atualização de quinta-feira, com os investidores ainda esperando para ver “rebentos verdes”. Ele esperava que o comércio fosse difícil, especialmente na China e nos EUA, em meio à crise econômica naquele país.
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