A empresa controladora da Secret Cinema, empresa imersiva de cinema e televisão com sede em Londres, foi comprada pelo poderoso corretor de Hollywood, Ari Emanuel.
TodayTix, que está mudando de mãos por uma quantia não revelada, marca a mais recente aquisição da nova empresa de eventos globais de Emanuel, Mari, que comprou o grupo global de feiras de arte e publicações Frieze em maio por US$ 200 milhões (£ 148 milhões).
Mari é apoiada pela Apollo Global Management e pela RedBird Capital Partners, que investiu nos clubes de futebol Liverpool FC e AC Milan e está tentando fechar um acordo para comprar o grupo de jornais Telegraph.
Emanuel já dirige a empresa por trás da World Wrestling Entertainment e do Ultimate Fighting Championship.
A TodayTix agora se juntará ao grupo, tendo sido comprada da Great Hill Partners, uma empresa de private equity que assumiu o controle acionário do negócio em 2019.
Hoje, a Tix começou a vender ingressos de teatro para shows na Broadway e no West End. Mais tarde, expandiu-se para eventos em Nova York, incluindo um clube noturno na Times Square e shows no Brooklyn, antes de comprar o Secret Cinema por US$ 100 milhões (£ 88 milhões) em 2022.
O Cinema Secreto é mais conhecido por suas exibições misteriosas em locais secretos, com cenários e performances interativas. Também tem acordos com a Disney e a Netflix para criar experiências imersivas para programas como Guardiões da Galáxia e Stranger Things.
Brian Fenty, que co-fundou a TodayTix com o produtor da Broadway Merritt Baer em 2013, disse ao Guardian que a aquisição seguiu um processo de licitação “incrivelmente competitivo” e disse que a propriedade de Mari criaria oportunidades para o produtor Secret Cinema e para outros empreendimentos de Emanuel.
Mari se beneficiará do acesso a 20 milhões de membros do TodayTix, e Fenty disse que sua empresa poderia expandir as opções de ingressos para locais esportivos e artísticos.
Ele disse: “Como um local único, por exemplo, você está fazendo marketing apenas para pessoas que compraram de você no passado, quer queiram ver esse tipo de show novamente ou não. E no nosso caso… podemos observar como as pessoas se comportam em uma ampla variedade de eventos e tipos de shows.”
depois da campanha do boletim informativo
Emanuel adquiriu ativos de tênis, incluindo os torneios Miami Open e Madrid Open da Endeavor este ano. Ele deixou a Endeavor depois que ela foi comprada pela empresa de private equity Silver Lake no início deste ano, mas continua como presidente executivo de sua agência de talentos em Hollywood.
Fenty permanecerá CEO da TodayTix e fará parte da equipe administrativa de Mari.
TodayTix tem aproximadamente 200 funcionários, metade dos quais estão baseados em Londres. “Acreditamos piamente que o Reino Unido e Londres podem ser uma espécie de mercado central para construir muitas destas marcas e eventos”, disse Fenty, que se mudou com a família de Nova Iorque para Londres durante a pandemia.
Questionado se tinha alguma preocupação sobre as alterações fiscais no orçamento do próximo mês que poderiam afectar os gastos dos consumidores em eventos ao vivo, Fenty disse: “Sou um empresário. Portanto, espero que o Reino Unido continue a ser um grande lar para os empresários e as artes, e espero que o Orçamento não elimine isso”.
