O novo experimento de link do X no iOS pode estar aumentando artificialmente o tráfego. Sites como Substack e Bluesky tiveram um aumento acentuado visão “falsa”. após a atualização, algo que Nick Eubanks, vice-presidente de mídia própria da plataforma de marketing digital Semrush, atribuiu ao novo comportamento de pré-carregar o conteúdo antes que os usuários cliquem nele.
“O que aconteceu aqui é um caso clássico de distorção métrica causada pela experimentação de produtos na camada da plataforma”, disse Eubanks Borda. Com o novo experimento, anteriormente, quando o navegador do aplicativo X abria um link em uma postagem, a página carregada bloqueava completamente a postagem de X, impactando o envolvimento com o conteúdo original do X.
“O novo navegador Ele acrescentou que isso “melhora a análise de várias maneiras importantes”, inclusive aumentando a incidência de taxas de cliques e enganando anunciantes, editores e criadores de conteúdo fazendo-os pensar que estão vendo mais tráfego, quando isso pode não “estar correlacionado com visitas humanas reais”.
O problema surgiu para o CEO da Substack, Chris Best, que inicialmente ficou impressionado com o aumento no tráfego de seu site após a atualização do X. antes de perceber “A maioria dos elevadores parecem falsos.” No entanto, Best diz Substack ainda procurando aumento do tráfego “mesmo depois de corrigir visualizações falsas”.
Paul Frazee, gerente de produto da Bluesky, também diz novo X o sistema de pré-carregamento “corrompeu” as métricas do site para medir usuários ativos diários desconectados. “X começou a abrir links em segundo plano para fazê-los carregar mais rápido… mas isso está fazendo com que muitos outros sites ganhem tráfego aparentemente adicional”, acrescentou Frazee.
* Chefe de Produto disse Nikita Bier Essa nova configuração de links atende a uma reclamação comum dos criadores de conteúdo, que frequentemente se deparam com postagens com links de menor alcance na plataforma. “Isso ocorre porque os navegadores mascaram a postagem e as pessoas se esquecem de curtir ou responder”, escreveu Bier. “Portanto, X não está recebendo um sinal claro sobre se o conteúdo é bom.”
Embora o pré-carregamento possa ajudar a aumentar o envolvimento no X, ele pode prejudicar os criadores de conteúdo e editores fora do X, dificultando a determinação de onde vem o tráfego. “Estamos entrando em uma era em que a inflação métrica por meio de truques de interface, pré-carregamento, reprodução automática e resumos de IA confundirá os limites entre o envolvimento do usuário e o comportamento da máquina”, disse Eubanks. “As plataformas que desejam credibilidade aos olhos dos criadores de conteúdo e anunciantes precisam ser transparentes sobre como o engajamento é calculado e separar as visualizações das pessoas.”
