FilmTok mais uma vez faz uma viagem a Park City. TikTok traz 10 criadores de conteúdo para Festival de Cinema de Sundance de 2026 e organizou três eventos, TheWrap soube com exclusividade. A mudança faz parte do esforço concentrado da empresa para fortalecer sua estratégia cinematográfica.
Vários críticos e comentaristas de cinema e TV farão parte da programação do Sundance do TikTok. Isso inclui a criadora de filmes Daniela Manzano, também conhecida como dani_apples (174.000 seguidores do TikTok); a entrevistadora de celebridades dos bastidores Shannon Burns, também conhecida como não queima (752 mil seguidores); criador de cultura pop e apresentador da AwesomenessTV, Louis Levanti, também conhecido como Luís Levante (2,4 milhões de seguidores); repórter de cultura pop e entretenimento Mandy Schendel, também conhecida como mandykayschendel (121.000 seguidores); o cineasta e produtor de TV Kit Lazer, também conhecido como filmaroterapia (854 mil seguidores); e o crítico cultural, escritor e jornalista Touré Neblett, também conhecido como show de turnê (691.000 seguidores). Neblett escreveu anteriormente para publicações como Rolling Stone, The New Yorker e The New York Times.
O TikTok também expandirá sua cobertura no Sundance, trazendo alguns criadores de conteúdo menos esperados. O especialista em terror Monse Gutierrez, também conhecido como @cvnela (2,6 milhões de seguidores), também estará lá Lauren Ashley Beck (540.000 seguidores), ex-concorrente de “Survivor: Island of the Idols” apelidada de “The Queen of Stream”. Por último, mas não menos importante, a dupla de comediantes Alex Maystrik e Pablo Hernandez, também conhecida como durafest2 (778 mil seguidores), retornará à festa depois de fazer sucesso no Sundance no ano passado. Os criadores cobrirão o tapete vermelho, entrevistarão membros do elenco e assistirão às estreias mundiais de alguns dos maiores filmes da temporada.
Nos últimos anos, o lado cinematográfico do TikTok – também conhecido como #FilmTok ou #MovieTok – assumiu o centro das atenções para os fãs de cinema. Só em 2025, essas duas hashtags foram utilizadas em mais de 3 milhões de postagens, um aumento de 54% em relação ao ano anterior. Mesmo sem hashtags, os filmes ainda circulam amplamente no TikTok. No ano passado, as postagens sobre filmes ou programas de TV totalizaram 6,5 milhões de postagens todos os dias. De acordo com o TikTok, 47% dos usuários norte-americanos afirmam ter ouvido falar de um novo cinema na plataforma e 36% dos usuários tomaram medidas, como comprar ingressos, após saberem sobre um filme.
“Estamos realmente pensando em maneiras de envolver fãs e usuários de nossa plataforma durante todo o ciclo de vida de um filme”, disse Dawn Yang, chefe global de parcerias de entretenimento da TikTok, ao TheWrap. Para um evento como o Sundance, onde costumam estrear filmes aclamados pela crítica, isso significa trazer os criadores do TikTok aos bastidores de um evento que antes era limitado à imprensa.
“Aprendemos que é importante que os cineastas façam verdadeiramente parte da conversa. Muitos deles são amantes de cinema ou fãs de entretenimento no início, mas o acesso que lhes damos permite-lhes compreender melhor o negócio e compreender melhor como podem ser a voz de um fã para entrevistar cineastas e talentos e descobrir algo novo”, explicou Yang.
Yang será a atração principal de dois eventos TikTok no Sundance este ano. “Storytelling for Fans: The Future of Audience Engagement” será apresentado pela Variety e Adobe e acontecerá no dia 23 de janeiro às 12h30. Yang será acompanhado por executivos da Focus Features e da Adobe para discutir como a plataforma está redefinindo a construção de público e revolucionando o tour de imprensa tradicional.
Seguido por um evento de boas-vindas do TikTok com Charli xcx. Realizado em 23 de janeiro às 15h, o happy hour do criador celebrará o último ano do Sundance em Park City. O evento também contará com uma integração especial com “The Moment” da A24, um filme descrito como “uma sátira vagamente verdadeira sobre o verão viral e travesso de Charli xcx”.
Por fim, Yang, do TikTok, liderará “Storytellers Rising: A TikTok x Sundance Conversation” no dia 24 de janeiro às 14h. Durante a conversa, Yang mergulhará no cinema no TikTok, explorando como criadores e fãs estão redefinindo a cultura cinematográfica. Outros palestrantes incluem os criadores do TikTok Monse Gutierrez (@cvnela) e Kit Lazer (@moviesaretherapy), bem como Erica Elson do Sundance Institute.
Maystrik e Hernandez são ótimos exemplos das novas vozes que o TikTok adicionou ao Sundance. Se você gosta de filmes, é provável que já tenha visto um dos vídeos mesmo que não reconheça o nome durafest2. Os dois são conhecidos por suas partes recorrentes em que alguém pergunta se eles assistiram a um programa ou filme enquanto jogavam videogame. Depois de fingir que não viram, eles iniciaram monólogos perfeitamente sincronizados do projeto. A dupla zomba de tudo de brincadeira “O verão em que fiquei linda” para “Redes sociais”.
A dupla parodiou vários monólogos famosos e até usou clipes populares do TikTok para determinar quais monólogos específicos deveriam parodiar. Mas é o envolvimento que eles veem em mais filmes e eventos especiais que realmente mostra o poder do FilmTok.
“Às vezes você percebe que poucas pessoas estão do lado disso (um fandom), mas depois há muitos comentários”, disse Hernandez. “As pessoas perguntarão: ‘De onde veio isso?’ Ou tipo, ‘Quero ver o vídeo original depois que vocês fizerem isso’. É sempre bom ouvir isso.”
@durafest2 É um prazer anunciar um novo trailer de NHISTWWTRB! #filmbox #sundance #tiktokpartner Criador do @tiktok ♬ som original – Alex e Pablo
Hernandez aponta para o monólogo da “classe média alta” que Rachel Sennott apresenta em uma cena chave em “Bodies Bodies Bodies” de 2022. Quando Maystrik e Hernandez postaram pela primeira vez sua opinião sobre o monólogo em 2024, o vídeo teve apenas cerca de 20 mil visualizações nas primeiras 24 horas. Alguns meses depois, o vídeo começou a explodir. O filme já foi visto mais de 1,4 milhão de vezes, prova de que os algoritmos e tendências do TikTok podem ajudar a aumentar a relevância cultural de um filme anos após seu lançamento.
“As pessoas certas encontrarão (nossos vídeos). Mas, quando o fizerem, todos pensarão: ‘Espere, quero fazer parte disso’”, disse Hernandez.
Isso marca o retorno de Maystrik e Hernandez ao Sundance. No ano passado, eles lançaram um trailer por seu show falso, “I’ve Never Spent a Winter with the Romano Brothers”, no Sundance. “Documenta tudo o que passamos”, disse Maystrik. “Talvez (nossos vídeos do Sundance) não sejam sobre um filme específico, mas estamos documentando o que está acontecendo no festival. Estamos mostrando isso aos nossos seguidores e às pessoas online.”
“Há alguns anos, acho que os criadores eram vistos como máquinas de marketing”, disse Yang. “Agora os estúdios estão vendo a profundidade do conhecimento que os criadores têm quando se trata de seus filmes, e isso é inspirador… Eles estão incentivando os criadores a fornecerem as críticas mais autênticas de seus filmes.”
O que aponta para as reações dos criadores a “Moana 2” e “Sinners”. Os vídeos de reação a esses filmes ajudaram ambos a dominar seus respectivos ciclos de mídia e a fazer com que mais pessoas os assistissem.
Uma ótima ferramenta para lidar com esses momentos virais é o TikTok Spotlight, uma oferta que oferece landing pages dedicadas para projetos populares. Na página, informações oficiais – como elenco, sinopse e relato do filme – são postadas junto com vídeos feitos pelos criadores sobre o filme ou evento. Então, se você assistir a um vídeo interessante sobre, por exemplo, “Buddy” de Casper Kelly, poderá aprender mais sobre o próximo filme e assistir a mais trailers do filme de terror sem sair do TikTok.
“Como nosso produto é o primeiro do mundo, temos mais de 1 bilhão de usuários nesta plataforma. Portanto, não importa de onde vem o conteúdo ou onde o vídeo é produzido no Tiktok”, disse Yang. “Desde que haja um ângulo realmente interessante, ele será notado e conectará as pessoas que viram o filme e querem conversar sobre ele juntas.”
Spotlight não é a única ferramenta que o TikTok apresentará durante o Sundance. Streaming Ads, produto desenvolvido para converter espectadores do TikTok em assinantes de streaming, também será apresentado no festival. Essas ofertas entregam anúncios personalizados de catálogos de anunciantes para usuários que demonstraram interesse em entretenimento. Por exemplo, se os usuários do TikTok gostam de conteúdo de realidade, é provável que vejam anúncios do catálogo improvisado do streamer. Os usuários têm 167% mais probabilidade de manter uma assinatura de streaming para que possam participar de conversas online, de acordo com uma pesquisa de marketing TikTok de 2024 conduzida pela AYTM (Ask Your Target Market).
A plataforma também destacará os anúncios de lançamento de novos títulos, uma solução que permite que anunciantes de streaming e cinema atinjam com mais facilidade usuários de alta intenção. A ferramenta usa informações como os gêneros de filmes favoritos do usuário para determinar quais lançamentos de filmes ou programas importantes o usuário mais gosta.
