Esta é uma citação de Fonte de Alex Heathboletim informativo sobre IA e a indústria de tecnologia, distribuído apenas para assinantes do The Verge uma vez por semana.
No geral, o aplicativo Threads Meta teve um ano muito bom. Este aplicativo é o segundo aplicativo iOS mais baixado da Apple este ano, atrás apenas do ChatGPT. Threads agora tem 400 milhões de usuários ativos mensais e 150 milhões de usuários ativos diariamente.
“Existem consumidores que consomem vorazmente esse conteúdo.”
Esse crescimento ainda vem principalmente de outras plataformas Meta. “Trabalhamos muito no Instagram e no Facebook para mostrar o que está acontecendo na Threads”, disse-me Connor Hayes, chefe da Threads, esta semana. O manual: exiba conteúdo personalizado do Threads em seus feeds do Instagram e do Facebook, faça com que você baixe o aplicativo e, em seguida, elimine a necessidade de verificá-lo de forma consistente. “Nós nos esforçamos muito para fazer com que as pessoas não confiassem nessas promoções e acordassem de manhã e só quisessem abrir o aplicativo”, explica Hayes.
Hayes, que ajudou a lançar o Threads inicialmente e foi nomeado líder em setembro, concentrou-se em esclarecer a identidade da plataforma. Em nossa conversa, ele disse que o objetivo do Threads é ser “um lugar na internet para falar sobre o que está acontecendo no mundo”. Em termos práticos, isso significa avançar verticalmente – esportes, entretenimento, notícias – e direcionar criadores de conteúdo e consumidores a usarem aplicativos com mais frequência.
Quando se trata de concorrentes, Hayes está focado em mais do que apenas X. “O Reddit tem muita atividade semelhante ao que aconteceu no Twitter nos primeiros dias”, disse ele. “O Discord tem muitas comunidades grandes em estilo de bate-papo em grupo.” Ele reconheceu o Twitter, agora X, como “o aplicativo pioneiro no formato principal”, mas explicou que a competição por conversas em tempo real é acirrada.
Canais de tráfego para criadores de conteúdo
Atualmente, não há monetização direta para criadores no Threads. Hayes oferece algo diferente: Threads como canal de tráfego para outras plataformas onde os criadores de conteúdo são realmente pagos.
O exemplo mais óbvio é um podcast. Threads lançou recentemente um recurso que exibe links para programas e episódios de plataformas como o Spotify e permite aos usuários fixá-los em seus perfis. Hayes disse que Threads também está aberto a outras parcerias com plataformas como Substack e Patreon. Mas não há planos para permitir que os criadores paguem barreiras diretamente no Threads ou compartilhem a receita de anúncios como o YouTube.
Os anúncios estão chegando, mas lentamente
Enquanto isso, Threads está testando anúncios em quatro países, incluindo os EUA, mas o conteúdo é intencionalmente leve, disse-me Hayes. “Continuaremos a aumentar o número de anúncios durante o próximo ano”, disse ele, “mas só o faremos se sentirmos que há valor suficiente do lado do consumidor no aplicativo para justificar a ação”.
Algoritmo de controle
Threads está testando um novo recurso chamado “Dear Algo” em vários países. Os usuários podem solicitar para ver mais ou menos de um tópico, compartilhar seus prompts de algoritmo para que outros possam usá-los ou remixá-los e personalizar um feed personalizado com esses prompts por três dias. “Depois de uma perda dolorosa para seu time esportivo, você pode dizer: não mostre conteúdo da NFL por três dias”, disse Hayes. “Mas você estará pronto no quarto dia para voltar.”
O ponto mais amplo: a compreensão do conteúdo é melhor graças ao LLM. “Agora não sabemos apenas que havia algo a ver com o basquete. Sabemos que esta foi a final da NBA de 1998, e este foi o jogador que se arriscou neste time.” É essa precisão que torna possível esse tipo de direção algorítmica. Hayes ficou surpreso com a especificidade das solicitações dos primeiros usuários, com comandos como “mostrar mais conteúdo de futebol, mas não Patrick Mahomes”.
Fediverse está em modo de manutenção
Threads ainda oferece suporte à federação com outros aplicativos, como Mastodon, mas Hayes acredita que esta não é uma prioridade para o roteiro atual. “Isso é algo que apoiamos, é algo que defendemos, mas não é algo sobre o qual estamos falando que vai ajudar este aplicativo a crescer”, disse ele.
“Como alguém que construiu milhões de produtos de consumo, é muito difícil manter estas diferentes plataformas e produtos consistentes nos mesmos protocolos ao longo do tempo”, explicou. “Sempre haverá uma compensação em que essas empresas pensam sobre quanta energia estou disposto a investir para ser compatível com este ecossistema versus iterar o que estou construindo e ver quanto vale.”
Prioriza a atualidade, mas não as notícias
O tópico costumava ser ridicularizado por apresentar conteúdo antigo. Agora, o aplicativo prioriza recomendações de conteúdo das últimas 24 horas, segundo Hayes. “Se algo tiver quatro ou cinco dias, mesmo que seja realmente bom, provavelmente não o mostraremos.”
Diferente de XHayes disse que Threads não está fazendo nenhum esforço para integrar mais jornalistas e editores ao aplicativo. “Vamos apenas olhar para isso como outros setores verticais, ou seja, que existem certos criadores que são realmente bons e sabem muito. Existem consumidores que consomem avidamente o seu conteúdo.” Ele disse que Threads não desdenha as notícias, mas “não é uma das verticais de foco no momento”.
