Os consumidores parecem estar se preparando para uma mudança em direção ao conteúdo gerado por IA, de acordo com uma pesquisa recente realizada por Alvarez e Marshal com quase 2.000 pessoas com idades entre 18 e 65 anos.
A pesquisa intitulada “Luzes, câmera, IA,” descobriram que os entrevistados esperam passar 29% mais tempo em plataformas de IA nos próximos dois a três anos, em comparação com 7% menos tempo em transmissão de TV, 4% menos tempo em redes de cabo/notícias, 3% menos tempo em streaming e 9% menos tempo em plataformas sociais. Enquanto isso, jornais, podcasts e leitura/publicação mostraram resiliência, com previsão de crescimento de 1%, 2% e 4% do tempo gasto nessas categorias, respectivamente.
Cerca de 64% dos entrevistados acreditam que os humanos colaborarão com a IA para criar conteúdo premium, incluindo sucessos de bilheteria. Apenas 17% acreditam que as bilheterias serão dominadas por filmes 100% feitos por humanos – menos do que aqueles que esperam filmes feitos inteiramente por IA (19%).
Cerca de 51% dos entrevistados disseram que ficariam neutros (38%) ou entusiasmados (13%) para ver um filme – e estariam dispostos a pagar a mesma quantia (38%) ou mais (11%) – quando informados de que o roteiro, a atuação e a música foram todos gerados pela IA. Entre aqueles que expressaram entusiasmo e vontade de pagar, os Millennials relataram o apoio mais forte, mas todos os dados demográficos mostraram algum nível de interesse.
Quando se trata de interesse em conteúdo totalmente gerado por IA, a aceitação de conteúdo curto é muito maior do que de conteúdo longo.
Cerca de 60% disseram ter recebido anúncios de TV gerados por IA, em comparação com 55% que receberam anúncios em banner, 53% que receberam jogos curtos para celular e 50% que receberam vídeos sociais. Em comparação, apenas 34% disseram que aceitariam um jogo de console ou PC criado com IA, enquanto 29% disseram que aceitariam uma música de sucesso, 25% disseram que aceitariam um programa de TV de 30 minutos e 23% disseram que aceitariam um filme completo. É relatado que a geração Millennials tem o maior interesse, enquanto os Baby Boomers e a Geração Z têm dúvidas semelhantes sobre a IA.
Ao analisar a confiança versus a desconfiança nos jornalistas de IA, a Geração Z mostrou os níveis mais baixos de confiança (19%), enquanto os Baby Boomers, a Geração X e a Geração Millennials estavam igualmente divididos.
Quando se trata das diferenças entre conteúdo gerado por IA e não gerado por IA, 51% dos consumidores dizem que podem, em comparação com quase um quarto (24%) que dizem não estar confiantes. A Geração X e os Baby Boomers relatam níveis de autoconfiança muito mais baixos do que as gerações mais jovens.
Embora os consumidores possam não estar prontos para adotar totalmente o conteúdo de IA de formato longo, eles têm interesse em usar esta tecnologia como uma ferramenta para filtrar, selecionar e personalizar conteúdo.
Cerca de 76% dos entrevistados disseram que gostariam que a IA filtrasse e selecionasse conteúdo e informações para eles, incluindo 68% da Geração Z e dos Baby Boomers que normalmente se opõem a essas políticas. Cerca de 40% dos entrevistados disseram que ficaram sobrecarregados com as ofertas de mídia e tiveram dificuldade em rastrear conteúdo e assinaturas.
Mais de dois terços dos entrevistados também desejam ter um papel ativo na narrativa de histórias, moldando enredos, personagens e resultados em livros, filmes e outros formatos no futuro. Cerca de 88% dos consumidores pesquisados expressaram interesse em conteúdo adaptativo habilitado para IA. Quarenta e três por cento preferem uma experiência freemium para esse tipo de conteúdo, em comparação com 24% dispostos a pagar uma taxa única de compra, 13% dispostos a pagar uma assinatura mensal e 6% dispostos a pagar por episódio.
