Prepare-se para o apocalipse da publicidade de IA

Admito, sem vergonha nenhuma, que gosto muito de publicidade. Anúncios artísticos, engraçados, caprichosos e emocionais – os comerciais de TV eram o TikTok da minha infância antes de qualquer um de nós usar termos como “vídeos curtos”. Mas, como a maioria das coisas criativas na minha vida, a IA acaba com a diversão. E só vai piorar este ano.

Anúncios são minifilmes, cartazes, ilustrações e ensaios fotográficos com um objetivo fundamental: colocar qualquer produto em seu cérebro o mais rápido possível. Isto requer muita criatividade e, em alguns casos, um grande orçamento de produção. Embora a criatividade que há em mim adore ver os resultados desse trabalho árduo, isso também torna a publicidade um campo de testes ideal para a tecnologia generativa de IA, à medida que as marcas correm para tornar a criação de conteúdo mais rápida e barata. Muitos modelos de criação de imagens e vídeos tiveram grandes melhorias visuais no último ano, levando mais anunciantes a adotá-los em suas campanhas.

De acordo com um Semana de Marketing Estudarmais da metade dos 1.000 profissionais de marketing de marcas pesquisados ​​usarão alguma variante de IA em suas campanhas criativas até 2025. Outro estudo conduzido por Bureau de publicidade interativa (IAB) descobriram que 90% dos anunciantes usam, ou planejam usar, IA generativa para publicidade em vídeo até 2025, e estima que tais ferramentas serão usadas em 40% todos publicidade em 2026.

É por isso que vemos cada vez mais anúncios de IA na TV revistae nas redes sociais. Alguns são sinceros sobre o uso de IA generativa, como o anúncio de férias desleixado da Coca-Cola, mas muitos não o são – deixando-nos desconfiados de qualquer coisa que vemos que parece “não muito certa”. Às vezes, são os humanos que emitem vibrações estranhas do vale, como aqueles comerciais que vimos McDonald’s E Porta Dash onde as pessoas parecem muito tranquilas e se movem de maneira não natural. Ou talvez o CGI e os efeitos visuais mudem de maneira inconsistente e estranha se forem feitos intencionalmente por um artista de efeitos visuais, como Este anúncio é do gel de banho Original Source. Por que o rosto do homem continua mudando? Por que ele continua tentando transformá-lo em um Memoji?

Embora gerações na publicidade possam parecer óbvias para alguns, registrar o tempo de uma IA na natureza não é algo que a maioria dos humanos possa fazer. Que Associação de máquinas de computação (ACM) descobriu que os humanos só conseguiam identificar com precisão imagens, vídeos e áudio gerados por IA em 50% das vezes, e esta foi uma das taxas de sucesso mais altas que já vimos. Kantar, a empresa de pesquisa de mercado que ajudou a desenvolver a campanha de férias de IA da Coca-Cola em 2024, também descobriu que a maioria de seus testadores de anúncios não conseguia dizer que os anúncios foram gerados por IA, apesar dos visuais vívidos e das divulgações claras da IA ​​na tela.

“As pessoas que mais importam – o público-alvo da Coca-Cola – ainda gostam dela, se sentem bem ao vê-la e amam a marca”, diretor-gerente da Kantar Dom Boyd disse Campanha. “Muito. Na verdade, os testes de anúncios da Kantar mostraram que a maioria das pessoas não percebeu que o anúncio foi gerado pela IA (perguntamos), e a execução foi uma das execuções de maior desempenho neste ano para potencial de vendas de curto prazo.”

No entanto, as reações dos espectadores aos anúncios de IA foram variadas. Em um Revisão da Kantar, novembro de 2025os consumidores ficam incomodados com anúncios que exibem sinais claros de IA, como “visuais distrativos ou não naturais”, mas respondem bem a anúncios que usam IA bem o suficiente para passarem despercebidos. O mesmo estudo também descobriu que as pessoas tinham reações emocionais mais fortes aos anúncios gerados por IA em comparação com aqueles criados sem eles – mas as reações eram geralmente negativas.

Vemos muita negatividade em torno da publicidade de IA, o que é óbvio em todo o fórum e em comentário em plataformas de mídia social. Existe até um subreddit r/AiSlopAds uma comunidade dedicada a envergonhar publicamente exemplos de publicidade de IA. Existem várias razões comuns subjacentes a este sentimento, incluindo preocupações éticas e ambientais em torno da IA ​​generativa, considerar os benefícios de redução de custos e de eficiência como depreciativos para a marca e considerá-los pouco atrativos.

O dinheiro (duh) é uma razão óbvia pela qual cada vez mais marcas estão prontas para assumir riscos negativos para explorar a IA generativa. Claro, publicidade de IA para a plataforma de mercado de previsão Kalshi ridicularizado por usuários do Redditmas um exemplo particularmente louco e confuso que foi ao ar durante um Finais da NBA de 2025 em horário nobre slot custou apenas US$ 2.000 para ser construído. Foi feito em apenas dois dias por uma pessoa usando o modelo Veo 3 AI do Google. Não é difícil ver o apelo de tal eficiência, e o ódio fervoroso por um anúncio sugere que as pessoas o consideram memorável, mesmo que seja pelos motivos errados.

Anúncios memoráveis ​​podem se tornar um legado de uma empresa. O famoso slogan “Just Do It” (1988) da Nike foi criado para a empresa de fitness primeira grande campanha televisiva por Wieden e Kennedy, com anúncios atraentes apresentando pessoas comuns se exercitando. Os leitores do Reino Unido também podem se lembrar de 1999 Comercial do Guinness “Surfista”. (dirigido por Jonathan Glazer com a agência de publicidade ABM BBDO), uma obra-prima publicitária aclamada internacionalmente que levou nove dias para ser filmada no Havaí, usando efeitos visuais pioneiros para combinar ação ao vivo, surf pesado em águas com cavalos CGI.

Os orçamentos de produção de comerciais nem sempre são divulgados, mas se forem feitos de forma tradicional podem sair muito caros. A mídia gasta seu dinheiro com o Old Spice “O homem que seu homem pode beijar” estimado em US$ 10 milhões, menos do que muitas das principais campanhas publicitárias que também foram ao ar em 2010. Houve também o icônico anúncio “1984” dirigido por Ridley Scott para apresentar o computador Apple Macintosh, que supostamente teve um orçamento de produção sem precedentes de US$ 900.000, equivalente a US$ 2,8 milhões em 2026.

Este famoso anúncio não é fácil de lembrar porque é considerado lixo. A Coca-Cola diz que seus anúncios de Natal com IA são bem-sucedidos, mas estão apenas copiando sua icônica campanha de caminhão vermelho, algo que já existe tem décadas de nostalgia positiva através da criatividade humana genuína e de esforços de produção.

Embora a criação de campanhas de sucesso inteiramente por meio de IA generativa possa ser difícil hoje, será mais fácil à medida que as ferramentas e os modelos avançarem. O mundo da tecnologia e dos meios de comunicação social aposta agora no facto de grandes marcas como a Nestlé, a Mondelez e a Coca-Cola terem estabelecido um precedente. Google e Microsoft já produzem anúncios usando seus próprios modelos generativos de IA, e a Amazon oferece aos vendedores ferramentas para preencher seus sites com anúncios de IA. Espera-se que a Meta lance anúncios de IA totalmente automatizados em suas plataformas sociais este ano, e a Nvidia está construindo uma ferramenta que pode servir um número ilimitado de anúncios em vídeo personalizados.

Até mesmo os profissionais de marketing por trás de anúncios icônicos e adorados estão entrando em ação. ABM BBDO lançou sua própria plataforma de IA, e Wieden e Kennedy estão usando abertamente IA em seu pipeline de produção. “Acho que a IA é uma ferramenta muito poderosa, mas ainda é apenas uma ferramenta”, disse o CEO da Wieden e Kennedy, Neal Arthur, em um comunicado. Entrevistas de notícias do LinkedIn. “Acho que isso nos permite escalar com mais eficiência, mas não preciso me preocupar se a IA assumirá nosso papel como humanos.”

Prevê-se que a utilização de IA generativa seja tão difundida na publicidade este ano que as primeiras tendências já antecipam um movimento de resistência, que visa fidelizar os consumidores que procuram evitar conteúdos sintéticos.

“2026 será o ano das ‘coisas que a IA não pode fazer’, ou melhor, das coisas que a IA (ainda) pode fazer muito bem”, disse Thom Glover, fundador da agência criativa American Haiku, em Provérbio’relatório de previsão de criatividade. “Espere designs confusos, desenhados à mão, com textura áspera ou compostos de forma irregular, ideias que deliciem-se em brincar com os limites da publicidade e um retorno aos prazeres simples do filme de 16 mm, gravação analógica e ‘deixar os erros para trás’”.

Várias marcas aderiram à luta. A promessa da Aerie de não usar IA em sua publicidade é a promessa da marca de roupas postagens mais populares do Instagram no ano passado, e a Polaroid anunciou sua câmera instantânea Flip com pôsteres de ônibus zombando da tecnologia, um pôster dizendo “A IA não consegue produzir areia entre os dedos dos pés”.

“Somos uma marca analógica que basicamente nos dá permissão: podemos ter essa conversa”, disse Patricia Varella, diretora criativa da Polaroid. Insider de negócios. “As camadas de imperfeição que nos tornam humanos e profundamente imperfeitos – algo que achamos importante lembrar aos outros.”

Algumas ferramentas generativas de IA podem agora imitar o estilo dos meios analógicos e retro de forma mais eficaz, tornando cada vez mais difícil distingui-los do conteúdo gerado por humanos.

Muitas ferramentas são fornecidas para fornecer conteúdo visível Também mas polido, criando uma câmara de eco onde as coisas começam a parecer iguais sem a criatividade humana para diferenciá-las. Também é mais fácil detectar erros em imagens e vídeos que buscam essa perfeição. Quaisquer alucinações não naturais e erros visuais inexplicáveis ​​implicam que este projeto não envolve profissionais humanos criativos para identificá-los ou corrigi-los. E os anunciantes estão descobrindo que se preocupam cada vez menos com a criatividade em suas campanhas, com um o último estudo do IAB mostra que a eficiência de custos, a economia de tempo e a escalabilidade são prioridades no futuro.

Portanto, imploro às marcas e agências de marketing que lembrem que um Bom Os anúncios não precisam ser caros ou difíceis de produzir manualmente. Um dos melhores comerciais de todos os tempos foi conseguido ao filmar um grupo de homens gritando “ATENÇÃO“um para o outro enquanto bebem Budweiser. É algo que só pode ser alcançado pelas deliciosas peculiaridades da humanidade.