Conhecemos a posição da Walt Disney Co. na guerra da IA.
Na manhã de quinta-feira, a Disney revelou um investimento de US$ 1 bilhão na OpenAI, que inclui trazer uma ampla gama de personagens e propriedade intelectual para sua plataforma de vídeo generativa Sora. Naquela mesma manhã, a Disney também enviou uma carta de cessação e desistência ao Google, acusando seus esforços generativos de IA de violação de direitos autorais em “grande escala”.
Este forte contraste sublinha a intensidade da concorrência entre empresas que formam alianças em torno da IA. A Disney, que recentemente resolveu uma disputa de transporte com o YouTube TV do Google que resultou em uma interrupção temporária, está fazendo parceria com a OpenAI, que está vendo seu domínio em IA desafiado pelo gigante das buscas.
Para a Disney, cujos esforços de IA estagnaram, a aliança tem um grande impacto na tecnologia. Mas, ao fazê-lo, o gigante dos meios de comunicação social está disposto a entrar num campo minado que inclui a possível exploração das suas personagens e a reação negativa de atores e escritores.
“Este é, na verdade, um sinal muito forte de que a Disney está levando a IA a sério”, disse ao TheWrap uma pessoa familiarizada com os esforços de IA da empresa.
A Disney realmente legitimou a OpenAI, embora ainda haja dúvidas sobre ela e outras empresas de IA que usam conteúdo protegido por direitos autorais para treinar seus modelos. Mas dados os riscos, não presuma que outras empresas de mídia farão o mesmo imediatamente.
Para a OpenAI, o investimento da Disney oferece uma oportunidade de acompanhar o Google na corrida armamentista mais ampla da IA. Embora o ChatGPT tenha sido lançado apenas no final de 2022, sua liderança está diminuindo à medida que o Google continua a melhorar seus modelos, forçando a startup a declarar um “código vermelho” na semana passada em um esforço para melhorar a qualidade de seus modelos de IA. O próprio Sora poderia ganhar um impulso, tendo caído nas paradas da Apple App Store depois de superá-lo durante as primeiras semanas de disponibilidade.
Quando se trata de IA, as coisas sempre ficam um pouco mais complicadas. Aqui está uma análise dos benefícios deste acordo para ambas as partes e as possíveis desvantagens.
Os representantes da Disney e da OpenAI não responderam aos pedidos de informações adicionais sobre a natureza desta parceria.
O que isso significa para a Disney
O CEO da Disney, Bob Iger, telegrafou a parceria no mês passado durante a teleconferência com investidores da empresa, provocando “conversas interessantes com várias empresas de IA” e o conceito de conteúdo gerado pelo usuário chegando ao Disney+.
Na quinta-feira, conhecemos os benefícios: “Reunir histórias e personagens icônicos da Disney com a tecnologia inovadora da OpenAI coloca a imaginação e a criatividade diretamente nas mãos dos fãs da Disney de uma forma que nunca vimos antes, dando-lhes uma maneira mais rica e pessoal de se conectar com os personagens e histórias da Disney que amam”, disse Iger no anúncio da empresa sobre a parceria com a OpenAI.
Além de participar de uma das startups mais populares do mundo, a Disney também permitirá que os usuários do Sora utilizem mais de 200 personagens da Disney, Marvel, Pixar e Star Wars em vídeos gerados por IA. Anteriormente, se você referenciasse um personagem específico em seu comando para um vídeo de IA, Sora bloquearia a tentativa.
A Disney disse que hospedará uma série de vídeos com curadoria de Sora no Disney+. A empresa também terá acesso à tecnologia OpenAI para potencializar novas experiências em serviços de streaming, com o ChatGPT provavelmente sendo ainda mais integrado aos fluxos de trabalho mais regulares da empresa, semelhante a outros negócios.
Conclusão: A parceria da Disney representa um movimento ousado para afrouxar o controle da valiosa propriedade intelectual na área relativamente ilimitada que Sora oferece. A vantagem é que você verá mais conteúdo com seus personagens famosos, o que pode criar mais conexões no futuro.
No entanto, existe um risco bastante grande. Os primeiros dias de Sora viram Bob Esponja nazista e o criminoso Pikachu aparece no vídeo. A mídia social sempre teve um elemento de usuários dispostos a pressionar botões em suas postagens, e a IA generativa lhes dá total liberdade para fazer o que quiserem.
Iger defendeu o acordo na CNBC, argumentando que a empresa estava limitando o uso de sua propriedade intelectual. “Este será um ambiente seguro e uma maneira segura para os consumidores interagirem com nossos personagens de uma nova maneira”, disse ele.
Mas os especialistas alertam que é apenas uma questão de tempo até que usuários experientes consigam superar as limitações.
“Eu ficaria muito preocupado com os limites que Sora impõe ao uso da propriedade intelectual da Disney e com seu potencial impacto negativo na marca Disney”, disse Avi Greengart, analista da empresa de pesquisa Techsponential.
Embora Iger tenha notado que o curta tinha apenas 30 segundos de duração e não era uma ameaça para os atores ou dubladores, tanto o Writers Guild of America quanto o SAG-AFTRA responderam ao acordo com um olhar mais crítico.
“O acordo da Disney com a OpenAI parece sancionar o roubo do nosso trabalho e entregar o valor do que criamos às empresas de tecnologia que construíram os seus negócios sem a nossa ajuda”, afirmou o comunicado da WGA.
O que isso significa para OpenAI
A OpenAI está envolvida numa corrida armamentista de IA contra o Google, a Meta e, em escala global, contra empresas de IA apoiadas pela China. Com o Google liderando o Gemini 3, alguns dizem que é uma startup está em apuros.
Mas declarar o “código vermelho” e realmente melhorar o modelo requer enormes recursos para construir os centros de dados e outras infra-estruturas necessárias para treinar os algoritmos. A empresa disse isso estima que os gastos aumentarão para US$ 115 bilhões até 2019.
É aqui que entra em jogo o investimento da Disney.
A OpenAI fechou uma série de acordos interessantes recentemente, incluindo um que usaria a unidade de processamento gráfico da AMD em troca do direito de adquirir ações da AMD, e outro acordo de computação em nuvem de US$ 300 bilhões com a Oracle. Todos estes acordos levantam questões sobre a sua capacidade de cobrir custos com despesas que ultrapassam o crescimento das receitas.
Ter a Disney como parceira também dá à OpenAI uma estrutura para chegar a acordos semelhantes com outras empresas de mídia.
“Este acordo mostra como as empresas de IA e os líderes criativos podem trabalhar juntos de forma responsável para promover a inovação que beneficia a sociedade, respeita a importância da criatividade e ajuda o trabalho a alcançar novos públicos amplos”, disse Sam Altman, CEO da OpenAI, num comunicado.
Conclusão: Embora a Disney e a OpenAI estejam agora empatadas, não espere que outra série de negócios chegue em breve. A cessação e desistência da Disney contra o Google é a prova de que ainda há muita tensão entre Hollywood e as empresas de tecnologia.
“Somos agressivos na proteção da nossa propriedade intelectual e perseguimos outras empresas que não respeitam a nossa propriedade intelectual, não respeitam a nossa propriedade intelectual, não a valorizam, e este é outro exemplo de como fazemos isso”, disse Iger.
Também não está claro se obter acesso à propriedade intelectual da Disney será uma oportunidade para Sora. Os usuários do Disney + vão querer assistir a este pequeno clipe?
“Eu chamo isso de experimento, não de artifício”, disse Greengart. “Espero que esta experiência falhe: vídeos curtos de IA podem ter um lugar em aplicativos de vídeo móveis curtos, mas Disney + não é onde as pessoas irão olhar.”
