Agora é mais fácil do que nunca para os criadores de conteúdo do YouTube fazerem parceria com anunciantes. As parcerias com criadores do YouTube – uma oferta alimentada por IA anteriormente conhecida como BrandConnect e que ajuda a unir criadores e anunciantes – serão integradas diretamente ao YouTube Studio para criadores. A empresa anunciou as mudanças em uma postagem no blog na segunda-feira, antes do YouTube e da apresentação do NewFront 2026 do Google.
A YouTube Creator Partnership funciona usando o Gemini do Google para analisar bilhões de pontos de dados, incluindo quão semelhante é o público de um criador ao público que uma marca deseja atingir, quão organicamente o criador menciona a marca em questão e o crescimento de assinantes do criador de conteúdo. Depois de analisar os dados, Gemini aconselha os criadores de marcas a escolherem marcas que correspondam especificamente à identidade da marca e aos objetivos da campanha. Este programa já é uma opção há vários meses, mas agora o processo será mais eficiente. Isso significa que as marcas terão acesso a mais de 3 milhões de criadores de conteúdo membros do Programa de Parcerias do YouTube.
Além da parceria com criadores do YouTube no YouTube Studio para criadores, a oferta também será integrada ao Google Ads e ao Display and Video 360, duas opções que a empresa tem para os anunciantes.
“Entendemos que historicamente tem sido um desafio para os anunciantes encontrar os criadores certos com quem trabalhar e depois expandir seus esforços globalmente. Queremos trazer mais oportunidades de colaboração com marcas e criadores para a comunidade de criadores”, disse Melissa Hsieh Nikolic, diretora de gerenciamento de produtos para anúncios do YouTube, em uma coletiva de imprensa que incluiu TheWrap.
Hsieh Nikolic chama esse recurso de “balcão único para gerenciar colaborações e campanhas de criadores, desde a descoberta e divulgação de criadores até o gerenciamento e medição de campanhas”.
“Então, você pode dizer: ‘Encontre-me criadores de conteúdo de tecnologia dos EUA que revisam equipamentos esportivos com alta retenção da Geração Z’ e nossa IA revelará criadores de conteúdo adequados e incluirá insights sobre seus canais, seus públicos, vídeos de amostra e muito mais”, explica ele. “Isso foi projetado para economizar tempo para marcas que normalmente precisam selecionar manualmente criadores qualificados no Programa de Parcerias do YouTube e podem perder alguns grandes criadores. Também oferece mais oportunidades para criadores de todos os tamanhos serem descobertos.”
Assim que uma marca encontrar um criador com quem deseja trabalhar, em breve poderá contatá-lo diretamente por meio do programa Parcerias com Criadores do YouTube para explorar a colaboração. A capacidade de editar e gerenciar todos os links de negócios de marca por meio das Parcerias com Criadores do YouTube também será adicionada posteriormente.
Os criadores de conteúdo também têm a opção de compartilhar mais análises de seus canais com as marcas. Quando as marcas compreendem melhor o público de um criador, isso pode levar a parcerias melhores e mais fortes. Em média, os criadores que compartilham as informações de seus canais aparecem com 60% mais frequência nos resultados de pesquisa, de acordo com dados do YouTube.
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