Se você assistir Pavão no seu telefone, você pode encontrar uma série de clipes curtos muito semelhantes aos encontrados no Instagram Reels. Isso faz parte do experimento de vídeo vertical da plataforma e tem funcionado bem até agora.
No lado esportivo, a opção Can’t Miss Highlights, que traz momentos de toda a liga, foi vista por 15% dos telespectadores da NBA do Peacock. Essa é uma taxa de adoção sólida para um novo recurso. O vídeo também levou a um aumento nas visualizações gerais do Peacock, de acordo com dados internos.
“Quando as pessoas começam a usar esses aplicativos, muitas vezes querem saber tudo o que está acontecendo”, disse John Jelley, vice-presidente sênior de produto e experiência do usuário para streaming global do NBCUniversal Media Group, ao TheWrap. “Queremos que o Peacock seja um balcão único para todas as coisas interessantes de toda a liga, não apenas para os jogos que estão no Peacock.”
Peacock conseguiu mostrar o momento porque a NBCUniversal tem o direito de exibir os destaques da NBA na TV e no streaming. Destaques imperdíveis também foram projetados para mostrar aos fãs clipes importantes quase em tempo real. Essa proximidade contribuiu para o sucesso desta oferta.
“O que estamos vendo é que os usuários chegam, assistem a quatro, cinco, seis ou sete desses clipes e depois usam isso como uma forma de transmitir ao vivo”, disse Jelley. “Estamos muito satisfeitos com o seu desempenho até agora e vemos isso como algo que queremos expandir ao longo do tempo para mais esportes dentro do serviço.”
Isso inclui os Jogos Olímpicos de Inverno Milão-Cortina de 2026, em fevereiro, que também oferecerão destaques imperdíveis para os fãs.
Peacock não está apenas experimentando esportes. A plataforma também testou o desempenho de vídeo vertical para conteúdo roteirizado e de realidade. Episódios curtos de atualização, clipes exclusivos, destaques e próximos trailers foram todos testados na plataforma. Mas um de seus experimentos mais interessantes até hoje envolve “The Paper”. Antes do spin-off de “Office” de Greg Daniels e Michael Koman, Peacock criou uma série de vídeos curtos especificamente para o programa.
“Descobrimos que isso, na verdade, aumentou o tempo de visualização de ‘The Paper’ em todas as nossas plataformas”, disse ele. “O que nos deixa realmente entusiasmados é que ele não apenas atende a uma necessidade muito clara do usuário de, em qualquer lugar, ser capaz de seguir facilmente um formato feito para dispositivos móveis, mas (os espectadores) também são inspirados a assistir em formato longo e assistir a mais filmes originais no Peacock.”
Existem três categorias verticais de vídeos desenvolvidas pela equipe. As primeiras, como as já mencionadas campanhas Can’t Miss Highlights e “The Paper”, são projetadas para permitir que os espectadores saibam o que está sendo transmitido no Peacock e na NBC no momento. A segunda categoria permite que os fãs se aprofundem em seus programas e filmes favoritos. Peacock fez experiências intensas com a categoria neste fim de semana, lançando filmagens e entrevistas exclusivas da BravoCon, a celebração anual da Bravo em Los Vegas de todos os assuntos de reality shows.
Quanto à terceira categoria, faz parte de um experimento que Peacock está testando para ver se os vídeos verticais podem funcionar sozinhos. O programa curto de atualização da cultura pop “The Rundown” é um excelente exemplo. Todos esses tipos de vídeos verticais, incluindo “The Rundown” da E!, também são postados em plataformas como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts para ajudar a aumentar o interesse e o envolvimento do público de espectadores que atualmente não usam o aplicativo Peacock.
“Isso ocorre porque observamos tendências comportamentais, especialmente entre a geração mais jovem”, disse Jelley. “A maior parte do tempo é gasto em dispositivos móveis, por isso queremos tornar mais fácil para eles se conectarem, permanecerem envolvidos em qualquer lugar e terem conversas culturais mais amplas com todo o nosso conteúdo.”
Olhando para o futuro, Peacock está interessado em pegar outro exemplo das mídias sociais: maior interatividade para os usuários. A plataforma recebeu “reação esmagadora dos fãs” ao Performance View, outra oferta do Peacock para os fãs da NBA que coloca sobreposições visuais, exibindo estatísticas e nomes, em jogos ao vivo. Há também o Peacock ScoreCard, uma mistura de Fantasy Basketball e Bingo que dá nomes aos espectadores e monitora a precisão de suas previsões de jogo ao longo da temporada. E no meio da temporada, Peacock lançará Courtside Live, uma opção que permite aos espectadores escolher em qual câmera desejam focar para que possam criar sua própria experiência de visualização personalizada. Por exemplo, se você quiser focar apenas em Jalen Brunson durante um jogo dos Knicks, uma câmera dedicada de rastreamento de jogadores permitirá que você faça exatamente isso.
“Estamos realmente interessados em como a interatividade interage com o usuário e como podemos tornar isso uma parte essencial da experiência”, disse Jelley. “Esta é uma área que continuamos a observar e a experimentar, e você nos verá experimentando com o passar do tempo.”
