A Coca-Cola está mais uma vez usando IA generativa para reimaginar o clássico anúncio de caravana de férias da Coca-Cola e, ao fazer isso, tirando um pouco da alegria festiva que você dá à marca. Depois reação recebida Depois de exibir três anúncios de Natal gerados por IA no ano passado, apresentando rodas deslizantes e rostos incríveis, a empresa está dobrando sua aposta em uma nova campanha de Natal com IA que é ainda mais surpreendente visualmente do que a primeira.
“As férias estão chegando“o comercial tenta contornar as questões que envolvem a produção de humanos realistas, apresentando um elenco de várias criaturas. Não há um estilo consistente, alternando entre tentativas de realismo e uma aparência toy e de olhos esbugalhados, e os ursos polares, pandas e preguiças se movem de forma não natural, como desenhos planos que foram animados desordenadamente em vez de modelos 3D manipulados em CG. Em comparação com os convincentes vídeos deepfake produzidos por ferramentas como Sora 2 da OpenAI ou Veo do Google 3, os vídeos produzidos para este comercial da Coca parecem completamente desatualizados.
A única melhoria notável para mim foi que as rodas do icônico caminhão da Coca continuaram girando este ano, em vez de rolar estaticamente pela estrada coberta de neve. Jornal de Wall Street relata que a Coca-Cola está se unindo à Silverside e Secret Level em sua última campanha de férias, os dois estúdios de IA trabalharam anteriormente nos anúncios de Natal de 2024 da Coca.
A Coca-Cola não quis comentar sobre o custo da nova campanha de férias, de acordo com Jornal de Wall Streetmas disse que cerca de 100 pessoas estiveram envolvidas no projeto – um número comparável à produção anterior sem IA da empresa. Isso inclui cinco “especialistas em IA” da Silverside que contribuíram conduzindo e refinando mais de 70.000 videoclipes de IA.
Isto surge num momento em que as ferramentas de IA estão a evoluir rapidamente para substituir o trabalho manual realizado por profissionais criativos, levantando preocupações sobre futuras oportunidades de emprego. O Google também apresentou este ano seus primeiros anúncios totalmente gerados por IA, dizendo que os consumidores realmente não se importam se os anúncios são criados usando a tecnologia. E a Coca-Cola apoiou firmemente a sua utilização em publicidade, apesar dos problemas em campanhas anteriores, incluindo um anúncio em Abril que foi um erro. livro falso do autor JG Ballard.
Os erros do passado parecem superar os riscos que a Coca-Cola enfrenta, segundo o diretor de marketing da empresa, Manolo Arroyo. Jornal de Wall Street que a sua última campanha de férias é mais barata e mais rápida de produzir do que a produção tradicional. “Anteriormente, quando estávamos filmando e todos os processos padrão de um projeto, começávamos um ano antes”, disse Arroyo à publicação. “Agora, você pode fazer isso em cerca de um mês.”
