Goste ou não, a inteligência artificial já desempenha um papel na indústria do entretenimento, embora a maioria das pessoas não queira admitir isso. Já em 2026, as empresas de entretenimento poderão começar a falar mais sobre isso.
“Todo mundo em Hollywood está animado, vestindo trajes de banho e em volta da piscina”, disse Jason Zada, fundador e diretor de criação do estúdio de IA Secret Level. “Eles estavam esperando a primeira pessoa pular.
“No início do ano, você verá alguém pular na piscina.”
A Disney pode ser a primeira a aderir, tendo assinado um acordo para adquirir uma participação de US$ 1 bilhão na OpenAI em troca do licenciamento de 200 de seus personagens de propriedades como Pixar, Star Wars e Marvel para a plataforma de vídeo Sora AI da startup.
Do lado da produção, os estúdios começaram este ano a implementar a tecnologia de verdade – com resultados mistos. Alguns, como a Lionsgate, perceberam que a tecnologia ainda não estava suficientemente madura para atingir o seu ambicioso objetivo de produzir filmes com a ajuda de uma IA simples, enquanto a Disney também enfrentava uma combinação de desafios técnicos e resistência por parte dos talentos.
Mas os modelos de IA continuam a desenvolver-se rapidamente e o estigma em torno da tecnologia está a desaparecer à medida que mais pessoas a aplicam nas suas vidas quotidianas. Embora ainda exista resistência à utilização da IA – especialmente em áreas controversas como os “actores” sintéticos da IA – 2026 poderá trazer um grande salto na adopção da IA, uma vez que modelos melhores assumirão tarefas mais importantes nos processos de produção e pré-produção, e as empresas terão menos medo de falar sobre isso.
“2025 é realmente um avanço em direção ao que veremos em 2026”, disse Chris Ross, analista do Gartner, ao TheWrap.
Naquele ano
2025 baseia-se num mandato aparentemente universal dos líderes empresariais para incorporar a IA no local de trabalho, tudo num esforço para criar a impressão de que compreendem a tecnologia. Esses esforços têm sido bastante decepcionantes, com 96% dos CEO a afirmarem que não conseguiram obter um retorno significativo do investimento, de acordo com o inquérito. fabricante de ferramentas de software Atlassian.
Isso não significa que a IA seja inútil. Em Hollywood, a IA ajudou em áreas como pré-visualização ou divisão de roteiros para caber em um cronograma de filmagem, disse a vice-presidente de tecnologia criativa da Universal, Annie Chang, na conferência de negócios do TheGrill no TheWrap. Enquanto isso, a Sony e sua divisão Crunchyroll estão testando IA para dublagem de episódios de anime. A CTO da Fox, Melody Hildebrandt, disse que sua empresa usou IA para reembalar rapidamente clipes de esportes em curtas verticais que capturam mais rapidamente momentos virais específicos.
Embora o trabalho de IA da Lionsgate não tenha atendido às suas aspirações iniciais, isso não significa que eles abandonaram a tecnologia, e a IA está começando a ser usada em outros aspectos da produção. Da mesma forma, muitas empresas criativas na Disney estão a testar vários modelos de IA, embora os esforços organizados mais amplos tenham estagnado.
Embora esta tecnologia possa poupar tempo e proporcionar melhorias na qualidade de vida dos fluxos de trabalho tradicionais, não se traduz em poupanças financeiras e não é capaz de permitir que a IA gere um filme ou mesmo uma cena inteira.
No entanto, o interesse pela IA está a crescer, incluindo a próxima geração. Escolas de cinema em todo o país estão começando a oferecer aulas de IA, e os professores muitas vezes aprendem enquanto tentam integrar grandes modelos de linguagem que mudam a cada poucas semanas em seus currículos.
É verdade, ter conhecimento de IA parece ser um pré-requisito para entrar no negócio, com muitos cargos de nível inicial e canais tradicionais de talentos de Hollywood em risco de serem mortos por chatbots de IA.
Essa é apenas uma das razões pelas quais as pessoas em Hollywood estão preocupadas. Outra razão vem de controvérsias como Tilly Norwood, uma “atriz” de IA provocada por seus criadores que acabará por obter representação de uma agência de talentos, uma ideia que imediatamente atraiu uma reação forte e vocal. Mesmo que as agências de talentos encerrem a ideia rapidamente, as preocupações sobre a substituição de atores e escritores ainda permanecem.
Quando o co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, falou sobre o uso de IA pela empresa na série de ficção científica “El Eternauta” em julho, causou polêmica. Três meses depois, na sua próxima teleconferência trimestral, ele minimizou o papel da IA, dizendo que ela se destinava em grande parte ao conteúdo gerado pelos utilizadores e posicionando-a como “uma ferramenta de criação de conteúdos, não uma ferramenta criativa”, sublinhando o que os executivos de linha deveriam fazer quando se trata de tecnologia.
Depois, há o litígio em curso entre Hollywood e empresas de IA, com a Disney e a Universal a processarem a Midjourney, uma empresa de IA especializada na geração de texto para imagem, por resultados que emprestam o aspecto de personagens como Elsa de “Frozen”, Darth Vader de “Star Wars” ou os Minions. Em setembro, a Warner Bros. Discovery abriu seu próprio processo contra Midjourney, enquanto a Disney processou a startup de chatbot de IA Personagem.AI. O cerne da questão é que estas empresas pegam informação disponível publicamente – muitas vezes propriedade intelectual valiosa da indústria dos meios de comunicação social – e utilizam-na para treinar os seus modelos e produzir fac-símiles muito semelhantes.
“Se você receber bens roubados, iremos persegui-lo incansavelmente”, disse o CEO da News Corp. Robert Thomson em novembro sobre empresas de IA coletando seus dados para treinar seus modelos.
Para onde vai a IA a partir daqui
Se você acha que a IA perturbou as coisas, prepare-se para 2026.
“Se parece rápido agora, pode na verdade ser mais rápido”, disse Ajit Jain, CEO da startup Luma AI, ao TheWrap.
Zada, da Secret Level, acredita que 2026 será um “ano transformador”.
“Não consigo imaginar que Hollywood possa continuar na direção que deseja”, disse ele
O estúdio de IA é conhecido por projetos como o comercial anual da Coca-Cola gerado por IA e na semana passada contratou a ex-executiva da Netflix e da Dreamworks, Christina Lee Storm, para liderar seu novo estúdio narrativo. No próximo ano, eles planejam lançar uma plataforma de produção alimentada por IA com o objetivo de tornar a produção cinematográfica mais eficiente.
“Nossa aposta é no renascimento de filmes independentes e histórias que antes não podiam ser contadas”, disse Zada.
À medida que as ferramentas de IA se tornam mais avançadas, a pressão para utilizá-las continuará a aumentar. À medida que esta tecnologia continua a melhorar, também aumentam as tensões entre os criativos, com alguns atores citando a tecnologia como uma abominação, mesmo quando alguns cineastas começam a adotá-la.
“A intensidade começará a aumentar”, disse Ross. “Essas tensões também aumentarão à medida que a tecnologia melhorar.”
A vantagem é a crença de que a capacidade da IA de reduzir drasticamente os custos permitirá que mais projetos obtenham luz verde. Mas a desvantagem é que esta tecnologia provavelmente começará a consumir empregos já atingidos pela pandemia, duas greves e a consolidação contínua dos meios de comunicação social – com os trabalhadores subjacentes, como os construtores de cenários ou os trabalhadores domésticos, a suportar o peso.
Zada compara esta transição a quando os efeitos digitais começaram a substituir alguns efeitos práticos, uma ruptura na produção cinematográfica que fez com que muitos se adaptassem à nova tecnologia ou abandonassem o negócio. Ele acredita que projetos adicionais possibilitados pela IA acabarão por estimular a criação de mais empregos, mesmo que exijam um novo conjunto de competências.
“Existem funções se você quiser crescer”, disse ele.
Ainda uma bagunça legal
Embora a Disney esteja disposta a trabalhar com líderes do setor como a OpenAI, é menos provável que seja legal com participantes menores no mundo da IA. Ou ainda maior: basta olhar para a carta de cessação e desistência enviada ao Google acusando-o de violação de direitos autorais no treinamento de seu modelo Gemini AI.
Tais ações, além das ações existentes, poderão ser iniciadas em juízo ou por meio de acordo. Ainda em segundo plano está um processo judicial que a Anthropic venceu durante o verão, que efetivamente forneceu uma brecha para eles fazerem um acordo formal de licenciamento de conteúdo. Os especialistas jurídicos estão aguardando para ver se o caso abrirá um precedente em futuras batalhas jurídicas sobre o uso de conteúdo para treinar modelos de IA.
Sindicatos como o SAG-AFTRA estão a tomar nota disto.
“Havia uma maneira pela qual incluir material do nosso desempenho no modelo de treinamento era uma forma de exposição não relatada do nosso trabalho e não tivemos a oportunidade de aprovar o seu uso”, disse Sean Astin, presidente da SAG-AFTRA, ao TheWrap. “Esta é uma coisa radicalmente nova que as pessoas estão tentando fazer com nossas coisas e precisam obter permissão e nos compensar.”
Existem algumas proteções contra o uso de imagens e vozes, especialmente na Califórnia e no Tennessee. E Nova Iorque aprovou na semana passada uma série de projetos de lei de proteção da IA que exigiriam maior transparência na utilização de ferramentas sintéticas e consentimento na obtenção de autorização de um herdeiro ou beneficiário para utilizar a imagem de uma pessoa após a morte.
Mas tudo isso foi interrompido quando o presidente Donald Trump, na quinta-feira – pouco depois da governadora de Nova Iorque, Kathy Hochul, ter assinado o seu projeto de lei – assinou uma ordem executiva que penaliza os estados pelas suas próprias regulamentações de IA. Sua preferência é que as empresas de IA sigam uma estrutura unificada de diretrizes federais.
O único problema é que não há nenhum.
Embora existam litígios em curso no Congresso, como a Lei NO FAKES, que responsabilizaria indivíduos ou empresas se produzissem conteúdo usando a sua voz ou imagem sem permissão, não está claro se é isso que Trump imagina ou se ele deseja criar o seu próprio conjunto de regras. A posição de Trump inclina-se para regulamentações mais flexíveis e ele já disse anteriormente que as empresas de IA não podem dar-se ao luxo de pagar por todo o conteúdo utilizado para treinar os seus modelos.
Há tanta coisa por aí que é fácil para atores e escritores de Hollywood enterrarem a cabeça na areia. Mas, como dizem muitos especialistas, fariam bem em educar-se sobre a IA e como esta poderia impactar os seus meios de subsistência ao longo do tempo. Pelo menos um ator deu esse passo.
“Pessoalmente, não estou mais interessado em ser dominado pelo ataque da inteligência artificial”, disse Astin. “Para mim, é muito mais interessante manter o foco no que podemos fazer para proteger nossos membros.”
Jeremy Fuster contribuiu para este relatório.
