A inteligência artificial está perto de assumir o seu trabalho?
A ameaça da IA generativa inteligente o suficiente para eliminar os “trabalhadores do conhecimento” tem sido uma ameaça fundamental desde que o ChatGPT da OpenAI surgiu no final de 2022, uma espada digital de Dâmocles que paira sobre todos nós. Um vírus X postagens publicado pelo empresário de IA Matt Shumer esta semana reacendeu esses medos com afirmações de que os modelos de IA agora são inteligentes o suficiente para se codificarem na próxima iteração, e alertou que a revolução que se aproxima será mais dolorosa e acontecerá mais rápido do que pensávamos.
A postagem, intitulada “Algo grande está acontecendo”, comparou nossas circunstâncias atuais aos tempos inocentes que existiram poucas semanas antes de a pandemia mudar tudo, e ofereceu um aviso severo: “Acho que estamos na fase ‘isso parece demais’ de algo muito maior do que Covid”.
Em poucos dias, os críticos criticaram a postagem. Cientista e empresário Gary Marcus criticou-o por falta de dados concretos para apoiar esta afirmação. Mashable argumenta que a indústria de IA tem O problema da “galinha”.com avisos terríveis se tornando uma ocorrência regular. Em maio, o CEO da Anthropic, Dario Amodei, previu que a IA faria exatamente isso eliminando metade de todos os empregos de colarinho branco de nível básico imediatamente depois Esse ano. Um mês depois, Geoffrey Hinton, o “padrinho da IA”, alertou que havia uma chance de 10 a 20 por cento de que IA substitui a humanidade de forma alguma. Um dia antes da postagem de Shumer, o líder de segurança da Anthropic, Mrinank Sharma, de repente largou o emprego escrevendo poesia.
Então estamos condenados?
Seria tolice fazer previsões, especialmente considerando a rapidez com que os modelos de IA estão a avançar, mas está claro que o post de Shumer, que até agora foi visto 77 milhões de vezes, é surpreendente. Certamente não sou o único que sente que estamos todos presos num trem em alta velocidade, impotentes para impedir o desenvolvimento da IA e qualquer catástrofe que esteja se preparando. As empresas tecnológicas são forçadas a continuar a investir milhares de milhões de dólares em infra-estruturas e no investimento em modelos mais inteligentes e robustos, deixando os países dependentes delas para garantir a antiguidade global face a cenários demasiado grandes para falir.
Shumer adota essa ideia, observando o incrível progresso da IA a tal ponto que ela não é mais necessária para nenhum trabalho técnico, e a IA é inteligente o suficiente para criar e testar aplicativos por conta própria. Ele descarta os problemas existentes com a IA, como as alucinações, e argumenta que os modelos mais recentes são muito mais inteligentes e eficazes.
“Dadas as capacidades dos modelos mais recentes, isto é habilidade já que grandes perturbações podem ocorrer ainda este ano”, escreveu ele. “Levará algum tempo para impactar a economia, mas suas capacidades subjacentes estão começando a emergir agora.”
Que impacto isso terá na indústria do entretenimento? Passei os últimos meses investigando o impacto da IA em Hollywood e a resposta é menos clara do que o cenário apocalíptico que Shumer pinta. É importante notar que os setores que ele acredita que sofrerão disrupção, da análise financeira à engenharia de software, não incluem cargos como cineastas, atores ou mesmo roteiristas. Mas há uma série de posições abaixo da linha menos comentadas em Hollywood que podem ser afetadas.
É verdade, há um forte desejo dos estúdios em usar IA, mas até agora esses esforços têm sido dificultados por limitações técnicas e resistência da comunidade de talentos, que tem uma influência muito forte em comparação com outras indústrias (ninguém se importará quando os jornalistas forem substituídos por um algoritmo, mas haverá indignação se um Timothée Chalamet gerado por IA aparecer no próximo blockbuster).
O resultado é um progresso em direção à IA, com os estúdios ainda nos estágios iniciais de testes da tecnologia para coisas como trabalhos anteriores ou legendas em idiomas estrangeiros. Mesmo que a IA se integre em fluxos de trabalho mais básicos, algumas das suas maiores promessas até agora ficaram aquém.
No entanto, isso não significa que outras indústrias tenham um bom histórico. Embora o hype da IA tenha feito com que as empresas corressem para demissões e passassem a usar essa tecnologia, poucos entendem verdadeiramente seu impacto.
“Nove em cada dez empresas que anunciam uma ruptura com a IA ainda não possuem uma solução de IA madura”, disse o analista da Forrester, JP Gownder. Podcast de marketing visionário. “Portanto, a maioria das demissões é motivada por fatores financeiros e a IA é apenas o bode expiatório, pelo menos neste momento.”
Hollywood também age rapidamente quando sente uma ameaça. Basta olhar para a reação ao Sora da OpenAI (com exceção da Disney). Depois, há a ascensão e queda da “atriz” de IA Tilly Norwood (lembra dela?). Na quinta-feira, a Motion Picture Association apelou ao modelo de vídeo Seedance 2.0 AI da Bytedance, com sede na China, para parar de infringir material protegido por direitos autorais dos EUA depois que um vídeo aterrorizante gerado por IA de Brad Pitt e Tom Cruise brigando se tornou viral online.
Isto não significa que a IA não acabará por ter um impacto maior, pois alguns acreditam que 2026 será um ponto de inflexão para a utilização da tecnologia no cinema e na televisão. Já existem preocupações de que a previsão de Amodei sobre a morte de empregos de nível básico afete o fluxo de talentos em Hollywood.
É por isso que o conselho de Shumer faz todo o sentido: comece a usar a IA “e não apenas como um mecanismo de busca”. Como escrevi, o estigma em torno da IA em Hollywood deu aos criativos permissão para descartar ou ignorar a tecnologia.
Mas evite a IA por sua própria conta e risco. Não se pode negar que a tecnologia mudará a forma como Hollywood funciona nos próximos anos. E mesmo que você não queira lidar com IA, é uma boa ideia entender como ela funciona e seu impacto potencial em sua vida e seu sustento.
Porque mesmo que a IA não venha para o seu trabalho amanhã, essa espada pode cair a qualquer momento.
