Gastos com publicidade em ecossistema criador deverá atingir US$ 37 bilhões até 2025, de acordo com um novo relatório do Interactive Advertising Bureau.
O Relatório de Estratégia e Gastos Publicitários da Economia Criadora de 2025, divulgado na quinta-feira, descobriu que o investimento na indústria aumentou 26% ano após ano, um aumento que é quatro vezes maior do que o investimento na indústria de mídia como um todo. Em comparação, espera-se que os gastos com publicidade na mídia total aumentem 5,7% este ano. Além disso, os gastos com publicidade na economia criadora mais que duplicaram entre 2021 e 2024, saltando de 13,9 mil milhões de dólares para 29,5 mil milhões de dólares.
O relatório também descobriu que quase metade (48%) dos compradores de anúncios entrevistados agora consideram os criadores de conteúdo uma “compra obrigatória”, classificando-os apenas atrás das mídias sociais e da pesquisa paga. Os entrevistados também revelaram seus principais objetivos ao estabelecer parcerias com criadores de conteúdo: Construir o reconhecimento da marca é um dos principais objetivos da campanha, com 43% das empresas pesquisadas listando-o como uma prioridade; seguido por alcançar novos públicos (41%), aumentar a reputação ou a confiança da marca (35%) e impulsionar as vendas online (32%). Mais da metade das marcas (58%) listou a “reputação do criador” como seu principal critério ao fazer parceria com criadores, seguida pelo “alinhamento do público” (56%).
“Aproveitar a economia do criador para se conectar com o público não é mais experimental para os profissionais de marketing – é essencial”, disse David Cohen, CEO do IAB. “O crescimento significativo que estamos vendo reflete o profundo compromisso da marca em investir em estratégias orientadas para os criadores.”
O estudo também destaca que as marcas pedem medições mais consistentes e universais quando se trata de criadores. Embora as contagens de assinantes e visualizações sejam de conhecimento comum, métricas como taxas de engajamento – que são medidas cada vez mais importantes em comparação com o total de seguidores e visualizações – ainda não são de conhecimento público. Empresas terceirizadas, como a CreatorIQ, costumam rastrear essas estatísticas de criadores e canais, mas medir o desempenho de campanhas específicas é muito mais difícil. No geral, o IAB descobriu que as marcas desejam melhor atribuição, relatórios mais consistentes e melhores ferramentas operacionais para medir os resultados de negócios relacionados às campanhas dos criadores.
