A Meta em breve dará aos usuários do Instagram e do Facebook na União Europeia a opção de limitar os anúncios personalizados, em um esforço para cumprir as regras tecnológicas do bloco. A Comissão Europeia anunciou que a nova opção de publicidade será lançada em janeiro de 2026, e é “a primeira vez que tal opção é oferecida na rede social Meta”.
“O Meta dará aos usuários uma escolha eficaz entre: concordar em compartilhar todos os seus dados e ver publicidade totalmente personalizada, e optar por compartilhar menos dados pessoais para ter uma experiência mais limitada com publicidade personalizada”, afirmou a Comissão Europeia. As próximas mudanças são o resultado de um “diálogo próximo” entre a UE e o Meta, e o bloco avaliará o uso e o impacto do novo modelo de publicidade nos utilizadores após o seu lançamento no próximo mês.
Esta nova opção de publicidade foi introduzida em resposta a uma multa de 200 milhões de euros (aproximadamente 266 milhões de dólares) que a Meta impôs em Abril por violar a Lei dos Mercados Digitais (DMA), que exige que os consumidores tenham a opção de limitar a quantidade dos seus dados utilizados para publicidade. As penalidades ocorreram depois que o Facebook e o Instagram forçaram os usuários a pagar taxas de assinatura para remover anúncios ou consentir que seus dados pessoais fossem usados para versões das plataformas com suporte de anúncios.
