Disney+ lançará seu próprio feed de vídeo vertical, que será lançado nos EUA ainda este ano.
A mudança segue o lançamento do Verts ESPN Unlimited no ano passado, que permite aos usuários assistir a conteúdo curto, personalizado e deslizável em seus dispositivos móveis. Isso também vem à frente da experiência combinada do aplicativo Disney +-Hulu que será lançada ainda este ano.
“Com o tempo, evoluiremos a experiência à medida que exploramos o aplicativo em formatos, categorias e tipos de conteúdo para um feed dinâmico do que você está interessado, atualizado em tempo real, com base em suas visitas recentes”, disse o vice-presidente executivo de gerenciamento de produtos da Disney, Erin Teague, no Tech & Data Showcase da empresa na CES na quarta-feira.
Além de trazer feeds de vídeo verticais para o Disney+, a Disney também está lançando novas ferramentas de criação de vídeo para anunciantes que permitem às marcas criar anúncios de alta qualidade prontos para TV usando ativos e diretrizes de marca existentes. Eles também lançaram ferramentas internas baseadas em IA para um planejamento mais direcionado, conectado e focado em resultados.
As ferramentas de revisão de ativos e planejamento de mídia já estão em uso inicial pela equipe da Disney. Esta ferramenta de criação de vídeo entrará em testes beta com clientes selecionados nos próximos meses.
“Não se trata de substituir o trabalho incrível que as agências de criação fazem. Trata-se de repensar o que é possível. “Trata-se de dar aos nossos parceiros criativos uma nova maneira de desenvolver suas ideias, usando dados e sinais do público para determinar onde iremos em seguida e como levaremos essas experiências ao mercado”, disse Jamie Power, vice-presidente sênior de vendas endereçáveis da Disney Advertising. “Essas são as ferramentas e tecnologias que trazemos para você porque acreditamos que elas resolvem problemas reais e fornecem valor real para você.”
A plataforma Compass da Disney Advertising, que já suporta campanhas de marca nos Estados Unidos e na América Latina, bem como na região da Europa, Médio Oriente e África, também introduzirá um novo portal de marca que fornecerá uma visão unificada do desempenho entre campanhas e plataformas.
O portal incluirá benchmarks de categorias e resumos baseados em IA, que destacarão os principais aprendizados e identificarão novas oportunidades para os anunciantes. No lançamento, ele se conectará com fornecedores de medição, dados e resultados, incluindo Affinity Solutions, CINT, EDO, Innovid e VideoAmp via Disney Compass.
Por fim, a Disney Advertising lançou a Brand Impact Metric, uma medida única que considera múltiplos fatores, incluindo atenção, alcance, saúde da marca e pesquisa, para dar aos anunciantes uma visão holística da eficácia das suas campanhas.
