Disney e OpenAI fecharam um acordo surpreendente – o que acontece a seguir?

A empresa de IA mais famosa do mundo e a empresa de entretenimento mais famosa do mundo chegaram a um acordo surpreendente para permitir que versões de IA de alguns dos personagens mais icônicos do cinema, da TV e dos desenhos animados sejam usadas em vídeos e imagens generativas de IA. Este acordo pode ser um sinal de que os principais detentores de direitos autorais não veem nenhuma maneira de conter a enxurrada de ferramentas de IA no mercado.

A Walt Disney Company assinou um acordo com a OpenAI que permitirá que a ferramenta de criação de vídeo Sora da empresa de IA e o gerador de imagens ChatGPT usem mais de 200 dos personagens mais icônicos da Disney. Enquanto isso, a Disney ainda está em desacordo com outra empresa de IA, a Midjourney, por suposta violação de sua propriedade intelectual (PI). alegar Midjourney pretende “incorporar e emular abertamente personagens famosos da Disney e da Universal” em suas ferramentas de geração de imagens. O processo é visto como parte de uma indicação de que os detentores de direitos autorais estão começando a defender mais vigorosamente seus direitos contra o uso não autorizado por empresas de IA – mas alguns especialistas agora acreditam que o acordo pode ser uma indicação de que a Disney acredita que se você não pode vencer as empresas de IA, então você deve se juntar a elas.

Personagens que agora são considerados jogos justos para usuários OpenAI incluem personagens como Mickey e Minnie Mouse, Simba e Mufasa de Rei Leão e Moana, bem como personagens da Marvel e Lucasfilm, para citar alguns Guerra nas Estrelaso nome mais famoso. Embora os usuários possam criar vídeos dos personagens, os direitos sobre suas vozes – muitas das quais vêm de celebridades, como Tom Hanks no caso de Woody de História de brinquedo – não será permitido.

Os usuários poderão criar tais imagens e vídeos a partir do início de 2026. O contrato de licença é válido por três anos.

De acordo com declarações emitidas por ambas as empresaso acordo foi aprovado depois que a OpenAI se comprometeu a implementar políticas adequadas à idade e “controles razoáveis” para evitar que usuários menores de idade acessem seus produtos, bem como “controles robustos para evitar a criação de conteúdo ilegal ou prejudicial, para respeitar os direitos dos proprietários de conteúdo em relação à produção do modelo e para respeitar os direitos dos indivíduos de controlar o uso apropriado de sua voz e imagem”.

Enquanto isso, a Disney concordou com um investimento de capital de US$ 1 bilhão na OpenAI e uma opção de compra de capital adicional na empresa de IA em rápido crescimento. Alguns dos personagens que as ferramentas da OpenAI agora podem usar são os mesmos que a Disney citou em seu processo contra Midjourney.

“Esta é uma grande oportunidade para a empresa permitir que os consumidores interajam com nossos personagens, talvez na mais moderna tecnologia e plataforma de mídia da atualidade”, disse o CEO da Disney, Bob Iger. disse à CNBC. “A OpenAI respeita e valoriza a nossa criatividade.” Iger também disse que o crescimento da IA ​​foi “de tirar o fôlego”. Na mesma entrevista, o CEO da OpenAI, Sam Altman, disse que “as pessoas estão ansiosas para se conectar com os personagens da Disney e expressar a criatividade de novas maneiras”.

Apesar da recepção calorosa, o acordo surpreendeu muita gente. “Fiquei surpreso, porque a Disney é conhecida por proteger muito sua marca”, disse Catarina Filmes na Universidade de Staffordshire, Inglaterra. A empresa já defendeu fortemente a propriedade intelectual de seu personagem, inclusive lutando para manter o Mickey Mouse fora do domínio público, disse ele. Rebeca Williams na Universidade de Gales do Sul, Reino Unido.

No entanto, a outra parte não ficou muito surpresa com o acordo. “Está claro que a Disney não quer atacar grandes empresas de tecnologia como Google, OpenAI e Meta porque elas sempre viram a IA generativa como algo que as beneficia”, disse André Guadamuz na Universidade de Sussex, Inglaterra.

Guadamuz acredita que o acordo com a OpenAI beneficia a Disney pelo potencial que oferece. “O que acho que vai acontecer é que eles usarão seu extenso catálogo para treinar seus próprios modelos”, disse ele, acrescentando que o catálogo poderá ser usado no próprio processo de animação. Disney supostamente será “clientes principais” de ferramentas OpenAI.

Williams teme que o acordo seja um indicativo da direção geral da competição entre IA e direitos autorais. “Isso mostra que empresas como a Disney parecem pensar que é impossível conter a maré da IA”, disse ele. “A estratégia deles é fazer parceria com esse tipo de empresa em um esforço para lucrar com o uso de sua propriedade intelectual, em vez de roubá-la e continuar a usá-la.”

No entanto, Você é Martinho nas empresas de licenciamento, a Copyrightish acredita que outras empresas de IA começarão a encontrar os licenciados no meio do caminho. “Essa é a meta para 2026”, disse ele. “O licenciamento se torna o motor da qualidade. As plataformas de IA com acesso a IP forte e reconhecível resolverão o problema, enquanto o conteúdo não licenciado ou genérico desaparecerá.”

Quer se trate de uma medida positiva e proactiva ou de uma medida defensiva nascida do ressentimento, a parceria depende da duração do acordo durante os primeiros três anos – e Flick acredita que é apenas uma questão de tempo até que o acordo seja cancelado. “Haverá pessoas que usarão isso de maneiras que a Disney normalmente não gostaria de usar com sua marca”, disse ele.

Flick acrescentou: “Será um bom caso de teste para ver o que acontecerá com o uso deste IP e, pessoalmente, acho que será um exercício para ver por quanto tempo (a Disney) tolera que as pessoas façam coisas com as quais não se sentem confortáveis, com seu IP.”