Apple Podcasts está lançando “recursos avançados de podcast de vídeo” para competir com YouTube e Spotify.
“Vinte anos atrás, a Apple ajudou a tornar o podcasting popular adicionando podcasts ao iTunes e, há mais de uma década, lançamos o aplicativo Apple Podcasts dedicado”, disse o vice-presidente sênior de serviços da Apple, Eddy Cue, em um comunicado. “Hoje é um marco decisivo nessa jornada. Ao trazer essa experiência de vídeo líder de categoria para Apple Podcasts, estamos dando aos criadores controle total sobre seu conteúdo e como eles constroem seus negócios, ao mesmo tempo que tornamos mais fácil para os espectadores ouvirem ou assistirem podcasts.”
A atualização permitirá que os usuários alternem perfeitamente entre assistir e ouvir programas, com a capacidade de assistir vídeos de dentro do aplicativo e alternar para visualização horizontal completa, bem como baixar vídeos para visualização offline. A tecnologia HTTP Live Streaming (HLS) da gigante da tecnologia também suportará ajustes automáticos de qualidade para garantir uma reprodução suave, quer os ouvintes estejam usando Wi-Fi ou uma conexão celular.
Os episódios de vídeo também serão integrados aos recursos existentes do Apple Podcasts, incluindo recomendações personalizadas e curadoria editorial na nova guia e nas páginas de categoria. Além disso, os criadores de conteúdo poderão inserir anúncios em vídeo de forma dinâmica – incluindo hospedar anúncios de leitura.
A Apple oferece suporte ao podcasting de vídeo desde 2005, embora seus aplicativos o distribuam usando RSS. O Apple Podcasts oferece acesso a milhões de programas em centenas de categorias em mais de 170 países e territórios.
Os vídeos HLS estarão disponíveis para teste em versões beta do iOS 26.4, iPadOS 26.4 e visionOS 26.4 a partir de segunda-feira, com funcionalidades definidas para usuários de iPhone, iPad e Apple Vision Pro, bem como por meio de Apple Podcasts na web nesta primavera.
Os provedores que oferecerão suporte a vídeo HLS incluem Acast, ART19 da Amazon, Omny Studio Triton e SiriusXM, incluindo SiriusXM Media, AdsWizz e Simplecast, com muitos mais ingressando no futuro.
A Apple não cobra dos provedores de hospedagem ou criadores de conteúdo a distribuição de podcasts no Apple Podcasts, seja via vídeo RSS/MP3 ou HLS tradicional. A Apple cobrará das redes de publicidade participantes uma taxa baseada em impressões para veicular anúncios dinâmicos em vídeos HLS em Apple Podcasts a partir do final deste ano.
O impulso da Apple ocorre no momento em que o consumo de podcast de vídeo no Spotify aumentou mais de 90% desde o lançamento de seu Programa de Parceiros em janeiro de 2025, com mais de 530.000 visualizações de podcast de vídeo na plataforma.
Uma seleção de podcasts de vídeo sobre esportes, cultura, estilo de vida e crimes reais do Spotify Studios e The Ringer estreou na Netflix nos EUA em janeiro, e outros mercados se seguiram.
Enquanto isso, o YouTube relatou mais de 1 bilhão de espectadores ativos de podcast por mês em fevereiro de 2025.
A Apple não detalha quantos usuários de podcast possui, que se enquadram na divisão de serviços. A divisão, que também inclui Apple TV, Apple Music, iCloud, App Store e outros, aumentou a receita em 13,9%, para US$ 30,01 bilhões no último trimestre.
