A Adobe adquiriu a plataforma de marketing digital SEMrush por aproximadamente US$ 1,9 bilhão. No comunicado de imprensa na quarta-feiraA Adobe disse que o acordo permitirá que ela e a SEMrush forneçam aos profissionais de marketing uma visão sobre como suas marcas aparecem na web.
A aquisição baseia-se no conjunto de ferramentas de marketing da Adobe que ajuda as empresas a gerenciar campanhas digitais e analisar o tráfego da web. A Adobe também está começando a incorporar IA em sua plataforma de marketing, pois agora permite que marcas produzam anúncios usando a tecnologia. Eles também anunciaram que estavam construindo um agente de IA projetado para fazer brainstorming de campanhas de mídia social no mês passado.
Além de aproveitar os recursos de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) da Semrush, a Adobe planeja incorporar ferramentas empresariais que ajudem as marcas a aparecer nos resultados de pesquisa ou nas respostas geradas por IA.
Em 2023, a Adobe abandonou um acordo de US$ 20 bilhões para adquirir a plataforma de design colaborativo Figma após enfrentar pressão de reguladores do Reino Unido e da União Europeia. Espera-se que o acordo da Adobe para adquirir a Semrush seja fechado no primeiro semestre de 2026. O negócio ainda está sujeito à aprovação dos reguladores, bem como dos acionistas da SEMrush.
