O principal risco que o Instagram enfrenta é que, à medida que o mundo muda mais rapidamente, a plataforma não consegue acompanhar o ritmo. Olhando para 2026, há uma grande mudança: a autenticidade está se tornando cada vez mais reproduzível.
Tudo o que torna os criadores importantes – a capacidade de ser real, de se conectar, de ter uma voz que não pode ser falsificada – agora está acessível a qualquer pessoa com as ferramentas certas. Deepfakes ficou ainda melhor. Al produz fotos e vídeos indistinguíveis da mídia capturada.
O poder passou das instituições para os indivíduos, pois a Internet significa que qualquer pessoa com uma ideia interessante pode encontrar um público. O custo de divulgação de informações é zero.
Indivíduos, e não editores ou marcas, determinam que existe um mercado significativo para conteúdo da comunidade. A confiança nas instituições está no nível mais baixo de todos os tempos. Recorremos a conteúdos escolhidos a dedo por criadores em quem confiamos e admiramos.
Adoramos reclamar da “desleixo da IA”, mas há muito conteúdo excelente sobre IA. Até mesmo o conteúdo de IA de qualidade tem uma aparência: muito liso, pele muito lisa. Isso vai mudar – veremos conteúdo de IA mais realista.
A autenticidade está se tornando um recurso escasso, gerando mais demanda, e não menos, por conteúdo do criador. Os limites estão mudando de “você pode criar?” para “você pode fazer algo que só você pode fazer?”
A menos que você tenha menos de 25 anos, provavelmente pensa no Instagram como uma fonte de fotos quadradas: maquiagem sutil, pele macia e belas vistas. A isca está morta. As pessoas pararam de compartilhar momentos privados para se alimentar anos atrás.
A principal forma de compartilhamento agora é por meio de mensagens diretas: fotos granuladas e vídeos tremidos de experiências cotidianas. Tiro de sapato. e candids nada lisonjeiros.
Essa estética crua se espalhou para conteúdos públicos e diversas formas de arte.
As empresas de câmeras estão apostando na estética errada. Eles estão correndo para fazer com que todos pareçam fotógrafos profissionais a partir de 2015. Mas em um mundo onde a IA pode produzir imagens perfeitas, o visual profissional está no comando.
Uma imagem lisonjeira é barata de produzir e enfadonha de consumir.
As pessoas querem conteúdo que pareça real. Criadores de conteúdo inteligentes tendem a escolher imagens não produzidas e desinteressantes. Num mundo onde tudo pode ser aperfeiçoado, a imperfeição torna-se um sinal.
A rugosidade não é mais apenas uma preferência estética – é a prova disso. É defensivo. Uma forma de dizer: é real porque não é perfeito.
Em um prazo relativamente curto, a IA criará qualquer estética que você desejar, incluindo estética imperfeita que parece autêntica. Neste ponto, precisamos mudar nosso foco para quem está dizendo algo e não para o que está sendo dito.
Pelo resto da minha vida, posso presumir com segurança que uma foto ou vídeo é uma captura precisa do momento que aconteceu. É evidente que este já não é o caso e levaremos anos a adaptar-nos.
Passaremos da suposição de que o que vemos é real para o ceticismo. Preste atenção em quem compartilha algo e por quê. Isso será desconfortável – somos geneticamente predispostos a confiar em nossos olhos.
Plataformas como o Instagram farão um bom trabalho na identificação de conteúdo de IA, mas com o tempo isso piorará à medida que a IA melhorar. É mais prático tirar impressões digitais em mídias genuínas do que em mídias falsas.
Os fabricantes de câmeras assinarão as imagens criptograficamente no momento da captura, criando uma cadeia de custódia.
A rotulagem é apenas parte da solução. Precisamos vir à superfície mais
contexto sobre as contas que compartilham conteúdo para que as pessoas possam tomar decisões informadas. Quem é o cérebro por trás desta conta?
Em um mundo de abundância e dúvidas sem fim, os criadores que conseguirem manter a confiança e demonstrar autenticidade – sendo reais, transparentes e consistentes – se destacarão.
Precisamos construir as melhores ferramentas criativas. Rotule o conteúdo gerado por IA e verifique o conteúdo original. A credibilidade emergente sinaliza quem está postando. Melhore continuamente as classificações de originalidade.
O Instagram tem que crescer de alguma forma e rapidamente.
