A Penske Media Corp., editora de marcas culturais e de entretenimento como Rolling Stone, Variety e The Hollywood Reporter, processou o Google na segunda-feira, acusando a gigante da tecnologia de monopolizar ilegalmente o mercado de publicidade digital e privar as editoras de bilhões de dólares em receitas.
Ajuizado no tribunal federal de Manhattan e obtido pelo TheWrap, o processo acusa o Google de usar seu domínio para fraudar leilões de anúncios digitais, suprimir preços pagos aos editores e excluir concorrentes. A Penske Media e sua subsidiária SheMedia estão buscando indenização monetária e alterações ordenadas pelo tribunal nos negócios de tecnologia de publicidade do Google em um julgamento com júri.
A Penske Media disse que o Google criou um conflito de interesses ao controlar os servidores de anúncios de editores dominantes e as principais bolsas de anúncios usadas para comprar e vender anúncios gráficos online. De acordo com a denúncia, o Google deu à sua própria bolsa uma vantagem injusta ao permitir-lhe ver as propostas dos seus concorrentes antes de apresentar as suas próprias, permitindo assim que a Google ganhasse o leilão, mantendo os preços baixos.
O processo é baseado em uma decisão de um tribunal federal de 2025 na Virgínia, que concluiu que o Google monopolizou ilegalmente partes importantes do mercado de tecnologia publicitária e se envolveu em comportamento anticompetitivo. O caso, movido pelo Departamento de Justiça dos EUA e pelos procuradores-gerais do estado, ainda está pendente.
A Penske Media argumenta que as ações do Google têm um amplo impacto na indústria da mídia, reduzindo as receitas que sustentam o jornalismo, a cobertura de entretenimento e o conteúdo. A SheMedia, que opera uma rede de publicidade para cerca de 1.800 websites, disse que os seus editores são particularmente vulneráveis porque dependem fortemente da publicidade digital para sobreviver.
O Google negou acusações semelhantes em outros casos, argumentando que suas ferramentas de publicidade aumentam a eficiência e a concorrência para anunciantes e editores.
O processo acusa o Google de violar as leis antitruste federais, de se envolver em acordos vinculativos ilegais e de se envolver em práticas enganosas sob a lei de Nova York.
