Aí você fica sentado no trânsito em seu carro ouvindo Taylor Swift no Spotify porque é mais fácil do que se expor a um artista novo e mais desafiador. Um anúncio aparece em seu feed. Isso é coisa séria, como evidenciado pelo tom distópico do narrador: “Junte-se à missão para proteger a América”, ordena a voz do homem sério, “com bônus de até US$ 50.000 e benefícios generosos. Inscreva-se agora… e complete sua missão.”
É um anúncio de recrutamento para a Immigration and Customs Enforcement, parte da administração Trump. investimento de 30 bilhões de dólares adicionar mais de 10.000 oficiais de deportação às suas fileiras até o final do ano. Você teria sido poupado da chateação se tivesse pago pelo serviço sem anúncios do Spotify, mas não há como o streamer de áudio receber seu dinheiro agora. Você mudará para, digamos, Apple Music. Talvez maré?
A experiência de estar exposto anúncios de recrutamento para uma força militar interna, composta por um presidente sedento de poder, gerou reação intensa que culminou esta semana em procurado boicotes de serviços e plataformas de streaming que apresentaram anúncios do ICE. Eles incluem Pandora, ESPN, YouTube, Hulu e Fubo TV. Vários assinantes do HBO Max lamentou o X que eles foram expostos a vídeos de recrutamento do ICE enquanto assistiam ao All Elite Wrestling: “É hora de ser alimentado à força com os comerciais do ICE contra minha vontade por duas horas novamente #WWENXT,” @YKWrestling escreveu.
Anúncios de recrutamento – vem à mente o pôster “Eu quero você” do Tio Sam – são um produto básico dos EUA, especialmente em tempos de guerra. Mas a actual campanha de recrutamento centra-se no envio de forças para as cidades americanas, com base em afirmações exageradas de que as áreas metropolitanas americanas estão sitiadas e em risco devido a perigosos imigrantes ilegais, manifestantes de esquerda e taxas de criminalidade descontroladas. Os dadosno entanto, não apóia essas afirmações. O Conselho Americano de Imigração descobriram que de 1980 a 2022, embora a percentagem de imigrantes na população dos EUA mais do que tenha duplicado (de 6,2% para 13,9%), as taxas globais de criminalidade caíram mais de 60%.
No entanto, existe um destino muito mais assustador no horizonte se os esforços de recrutamento do ICE forem bem sucedidos: um exército mercenário leal apenas a Trump, armado para mantê-lo no trono. Se isso parece mais distópico do que o anúncio do Spotify mencionado acima, considere que a administração gastou mais de 6,5 milhões de dólares no mês passado, em uma série de comerciais de 30 segundos destinados a atrair policiais.
Os anúncios foram exibidos em televisores de mais de uma dúzia de cidades, incluindo Chicago, Seattle e Atlanta, e abriam com imagens do horizonte de cada área metropolitana específica. Então veio a narrativa de comando: “Atenção, autoridades policiais de Miami!” É seguido pela mesma mensagem usada nos anúncios do ICE em todo o país: “Você fez um juramento de proteger e servir, de manter sua família, sua cidade, segura. Mas nas cidades-santuário, você recebe ordens de se retirar enquanto ilegais perigosos andam livres – Junte-se ao ICE e ajude-nos a capturar o pior dos piores. Traficantes de drogas. Membros de gangues. Predadores.”
Mas os anúncios funcionam? É difícil dizer porque a transparência não é uma marca registrada da Casa Branca do MAGA. Para constar, um comunicado de imprensa do DHS de 16 de Setembro afirmava que tinha recebido mais de 150.000 candidaturas em resposta à sua campanha e tinha apresentado 18.000 ofertas de emprego provisórias.
Quanto ao poder dos boicotes liderados pelos consumidores, há esperança. Mais de 1,7 milhão de assinaturas da Disney, Hulu e ESPN foram relatados como cancelados entre 17 e 23 de setembro, durante o encerramento temporário da ABC por Jimmy Kimmel (a Disney é a controladora da ABC). A rede cancelou o programa depois que os comentários do apresentador relacionados ao assassinato de Charlie Kirk indignaram os apoiadores do MAGA e o presidente da FCC nomeado por Trump pareceu ameaçar a rede. Mas depois de uma semana com um aumento significativo nos cancelamentos — um salto de 436% em relação a uma semana normal — Kimmel estava de volta ao ar.
A partir de hoje, o Spotify parece não se incomodar com a pressão para retirar esses anúncios intrusivos do ICE. “Este anúncio faz parte de uma ampla campanha que o governo dos EUA está realizando em canais de televisão, streaming e online”, disse um porta-voz do Spotify em comunicado esta semana. “O conteúdo não viola o nosso políticas de publicidade. No entanto, os usuários podem marcar qualquer anúncio com polegar para cima ou para baixo para gerenciar suas preferências de anúncio.”
Polegares para baixo. Emoji carrancudo. Veja o narrador distópico para um contra-anúncio: “Junte-se à missão para proteger a América: cancele o Spotify”.
