As vendas fracas forçaram a Apple a cortar a produção de seu fone de ouvido Vision Pro, que espera anunciar uma nova era de “computação espacial”.
A empresa de tecnologia reduziu a comercialização do Vision Pro em mais de 95% no ano passado, de acordo com o grupo de inteligência de mercado Sensor Tower. Tempos Financeiros.
A Apple continua a vender milhões de iPhones, iPads e laptops a cada trimestre, mas analistas dizem que as vendas de seu headset Vision Pro, que custa pelo menos £ 3.199 (US$ 3.499) cada, estão estagnadas.
A Apple não divulgou números de vendas do dispositivo, mas o grupo de pesquisa de mercado International Data Corporation (IDC) estima que o dispositivo venderá apenas 45 mil unidades no último trimestre do ano passado.
O fabricante chinês da Apple, Luxshare, interrompeu a produção do fone de ouvido no início de 2025, e a Apple não expandiu as vendas diretas além de 13 países selecionados, disse a IDC.
A Counterpoint Research prevê Redução de 14% nas vendas anuais fone de ouvido de realidade virtual.
O aparente fracasso do Vision Pro tem ecos do malfadado Google Glass de 2013. Os usuários foram condenados ao ostracismo como párias sociais ou “buracos de vidro”.
Apesar destes contratempos, as empresas de tecnologia insistem em óculos inteligentes. Espera-se que a Apple lance uma versão mais barata do Vision Pro ainda este ano, mas a ênfase agora está em dispositivos habilitados para IA.
Reportagens na imprensa de tecnologia dizem que Apple pausou a próxima iteração planejada da realidade virtual em favor de dispositivos de IA vestíveis. Espera-se também que o Meta de Mark Zuckerberg abandone os planos para um “metaveren” que incluiria fones de ouvido de realidade virtual Quest. Embora sejam menos avançados que os produtos da Apple, ainda são muito baratos, custando £ 419 cada, e conquistaram 80% do mercado.
A Meta confirmou no mês passado que estava “transferindo alguns de nossos investimentos de metadados para óculos de IA e outros wearables”.
A Apple se recusou a comentar relatos de que está reduzindo seus fones de ouvido de realidade virtual.
Se confirmadas, as interrupções do Vision Pro representariam um raro fracasso comercial para um produto Apple.
Quando a Apple lançou o Vision Pro em 2023, ela esperava que os dispositivos que permitissem aos usuários interagir com aplicativos usando movimentos oculares tivessem o mesmo sucesso que Macs e iPhones. O CEO da Apple, Tim Cook, disse no lançamento do produto: “Seu ambiente se torna uma tela infinita… O Vision Pro combina conteúdo digital com o espaço que nos rodeia. Ele nos apresentará à computação espacial.”
Mas os consumidores recusaram o preço e os analistas reclamaram que os dispositivos eram pesados, desconfortáveis e pouco mais que um artifício. Um alarme também foi emitido caso os usuários fossem vistos usando fones de ouvido enquanto dirigiam.
Até mesmo os entusiastas descobrem que os fones de ouvido só têm apelo para um nicho e a experiência de usá-los é isolamento de outras pessoas.
Pensa-se que o interesse no Vision Pro também é limitado devido ao número limitado de aplicações disponíveis em comparação com telefones e tablets.
O analista de tecnologia do Morgan Stanley, Erik Woodring, descreveu os problemas. “Diríamos que o motivo pelo qual o Vision Pro nunca foi amplamente vendido foi devido ao custo, formato e falta de aplicativos nativos do VisionOS”, disse ele ao FT.
A Apple afirma que 3.000 aplicativos estão disponíveis para os fones de ouvido Vision Pro. Este é um número relativamente pequeno comparado ao aumento após o lançamento do iPhone em 2007.
