Quando Clara Spars, que cresceu na cidade natal de Charles M. Schultz, Santa Rosa, era criança, ela presumiu que todas as cidades tinham estátuas de “Peanuts” em tamanho real espalhadas por suas ruas.
Afinal, Spars via as esculturas em todos os lugares que ia – no Santa Rosa Plaza, em Montgomery Village, nos arredores da Empire Cleaners, no centro da cidade. Quando ela e sua família inevitavelmente deixam a cidade e não encontram Charlie Brown e seu grupo heterogêneo, ela fica perdida.
Qualquer vazio que você sentisse já se foi, desde que o Beagle se tornou um queridinho da cultura popular, adornando todos os tipos de mercadorias – desde adesivos para bolhas até bolsas luxuosas. A própria Spars é a orgulhosa proprietária de Baixo × Amendoim Estojo para fone de ouvido e roupas e acessórios do Snoopy são oferecidos regularmente.
“É tão engraçado que eu vejo isso em todos os lugares porque penso, ‘Oh, finalmente!’”, Disse Spars.
O aumento nas mercadorias do Snoopy ficou particularmente evidente este ano com o 75º aniversário do filme “Peanuts”, também conhecido como “Peanuts”. 75º aniversário do Snoopy. Mas o atual controle do Snoopy sobre a cultura popular e o setor de varejo é mais profundo do que o entusiasmo do aniversário. De acordo com a Sony, que na semana passada Obteve propriedade majoritária Da franquia “Peanuts”, o valor da propriedade intelectual vale meio bilhão de dólares.
Para ser claro, o Snoopy sempre foi muito popular. Embora seu dono seja o personagem principal da série “Peanuts” e homônimo da maioria das adaptações da série, Snoopy foi sem dúvida sua estrela brilhante. Ele foi o vencedor em 2001 New York Times Uma enquete com os personagens “Peanuts” favoritos dos leitores, com 35% dos votos.
Este ano, o Museu Charles M. Schultz comemorou o 75º aniversário da estreia da história em quadrinhos “Peanuts”.
(Brennan Spark/Museu Charles M. Schulz)
Mas a mania da Snoopymania da vida real que tomou conta dos consumidores hoje, na verdade explodiu com o boom das mídias sociais no início de 2010, disse Melissa Minta, vice-presidente sênior de marca global e comunicações da Peanuts Worldwide.
Foi também aí que a empresa viu os primeiros sinais de um envolvimento atipicamente elevado com a marca, disse Minta. Ela atribuiu o sucesso de “Peanuts” nas redes sociais em grande parte à adequação dos storyboards para plataformas visuais como o Instagram.
“Ninguém mais lê quadrinhos de jornal, mas se você pensar bem, uma história em quadrinhos de quatro painéis é na verdade um carrossel do Instagram”, disse Minta.
Então, em 2023, a Peanuts Worldwide lançou a campanha que realmente tornou o Snoopy viral.
Naquele ano, a marca colaborou com a Cruz Vermelha Americana para criar uma camiseta gráfica para presentear os doadores de sangue. A camiseta, que apresentava o alter ego de Snoopy, Joe Cole, e a mensagem “Be Cool. Give Blood”, tornou-se inesperadamente popular online. Na primeira semana de cooperação, a Cruz Vermelha testemunhou uma Aumento de 40% Nas datas de doação, pois 75% dos doadores têm menos de 34 anos.
“As pessoas enlouqueceram com isso”, disse Minta, e os repórteres começaram a perguntar a ela: “Por quê?”
A resposta dela? “Snoopy é fofo e adorável. Ele é tudo o que você quer que ele seja.”
“Charles Schultz disse que o único objetivo que tinha em tudo o que criava era fazer as pessoas rirem, e acho que ele ainda faz isso 75 anos depois”, disse Gina Huntsinger, diretora do Museu Schulz.
(Brennan Spark/Museu Charles M. Schulz)
A colaboração da Cruz Vermelha foi tão popular que a Peanuts Worldwide a trouxe de volta este ano, lançando quatro novos designs de camisetas. Mais uma vez, a base de fãs de Snoopy – assim como alguns fãs de Woodstock – responderam com 250.000 consultas para doação de sangue Foi feito em todo o país no mês seguinte ao lançamento da coleção.
Além da parceria com a Cruz Vermelha, a Peanuts Worldwide lançou este ano colaborações com todos os tipos de varejistas, desde marcas de luxo como Coach e Kith até potências de mercado como Krispy Kreme e Starbucks. Minta disse que o volume de produtos licenciados é maior do que nunca e estima que a marca tenha atualmente mais de 1.200 licenças em “quase todas as regiões do mundo”, o que é quase quatro vezes o número que tinha há 40 anos.
Por outro lado, na altura, Schulz tinha poder de veto e aplicava-o regularmente quando se tratava de propostas de produtos, e as regras de licenciamento eram estabelecidas no que Carla Lazzareschi, antiga colunista do Times, chamava “a Bíblia”.
“A pasta de cinco libras, de 30 x 45 centímetros, é dada a cada novo licenciado e descreve poses aceitáveis para cada personagem e detalha cuidadosamente suas personalidades”, escreveu Lazzareschi em uma matéria do Times de 1987. “Dizem que Snoopy, por exemplo, é um cão extrovertido com complexo de Walter Mitty.” As diretrizes cobrem até coisas como o aperto de Snoopy em uma raquete de tênis.
Embora a licença tenha se expandido significativamente desde então, Minta disse que ela e seus parceiros de desenvolvimento de varejo estão “se esforçando para não apenas colocar um personagem em uma camiseta”. Ela acrescentou que o objetivo é homenagear o romance de Schultz e, com 18 mil fitas de “Peanuts” nos arquivos, os licenciados têm muito material para se inspirar.
Rick Vargas, vice-presidente sênior de merchandising e marketing da varejista especializada BoxLunch, disse que sua equipe retorna regularmente aos arquivos de Schulz para extrair material que possa repercutir nos clientes.
“Desde que você tenha uma nova visão do que a propriedade intelectual tem a oferecer, sempre há algo que você pode encontrar. Sempre há um novo produto para construir”, disse Vargas.
Na verdade, este foi um dos anos mais fortes que o BoxLunch já teve em termos de vendas de produtos “Peanuts” e, especificamente, de mercadorias do Snoopy, disse o executivo.
Daniela Jakubowski, cofundadora da BaubleBar, disse que a colaboração “Peanuts” da marca foi uma das mais amadas até hoje.
(Bar da Babilônia)
Daniela Jakubowski, cofundadora da BaubleBar, varejista de acessórios favorita das celebridades, relatou vendas igualmente altas para a mais recente coleção “Peanuts” da marca.
“Especialmente para pessoas que são fãs de longa data do BaubleBar, cada vez que apresentamos um novo personagem IP, há um grande entusiasmo por parte da base de fãs por estarmos dando vida a seus personagens favoritos”, disse Jakubowski.
O item mais vendido da coleção, a pulseira Peanuts Friends Forever Charm, esgotou em um dia. Além disso, os clientes tiveram novas ideias para produtos vinculados a histórias específicas do “Peanuts”.
Recentemente, a Peanuts Worldwide concentrou-se no marketing para clientes mais jovens em resposta ao envolvimento sem precedentes da marca com a Geração Z. Em novembro, lançou uma colaboração com a Starface, cujos adesivos para espinhas favoritos são um produto básico para adolescentes e jovens adultos. Os adesivos do Snoopy já estão esgotados no Ulta.com, disse a fundadora da Starface, Julie Schott, em um comunicado por e-mail, acrescentando que a marca está aceitando pedidos de reabastecimento.
“Sabíamos que era um sucesso certificado quando as revendas no Depop e no eBay começaram a aumentar”, disse Schott.
A mesma coisa aconteceu em 2023, quando uma versão CVS do Snoopy com uma jaqueta fofa (talvez a iteração mais popular do cachorro online até agora) esgotou na loja e começou a aparecer no eBay – por mais de Três vezes o preço original.
Os culpados foram a Geração Z, que bajulou a fofura reconfortante de Snoopy, muitas vezes nas redes sociais.
“As pessoas que amam o Snoopy amam o Snoopy, quer você tenha crescido com ‘Peanuts’ ou se conectado com o Snoopy como um ícone cultural e ícone cultural hoje”, disse a fundadora da Starface, Julie Schott.
(Starface World Inc.)
Em 2024, a conta oficial do Snoopy no TikTok ganhou 1,1 milhão de seguidores, atraiu 85,4 milhões de visualizações de vídeos e 17,6 milhões de interações, disse Hannah Jay Casey, diretora sênior de marca e marketing da Peanuts Worldwide. Este ano, a conta conquistou mais 1,2 milhão de seguidores, alcançando 106,5 milhões de visualizações de vídeos e 23,2 milhões de interações.
Jay Casey observou que TikTok é onde a marca vê muito envolvimento entre os fãs da Geração Z.
Na verdade, a plataforma é um ponto de acesso para conteúdo do Snoopy criado por fãs, desde Memes Possui jaqueta puffer grupos Um dos momentos mais identificáveis. Várias contas de fãs do Snoopy, incluindo uma dedicada a Snoopy Plushie que adora músicapossui mais de meio milhão de seguidores.
Karen Iwakiri, fonoaudióloga da Lakewood Tech EQ Elementary School em Sunnyvale, cuja sala de aula apresenta o tema Snoopy, recentemente fez uma viagem improvisada ao Museu Charles M. Schulz em Santa Rosa depois de ver seu centro de boas-vindas decorado com decoração Snoopy no TikTok. Chegando lá, ela percebeu que o museu estava comemorando o 75º aniversário do filme “Peanuts”.
No ano passado, o Museu Schultz teve o maior público de sempre, em grande parte devido à sua maior visibilidade nas redes sociais.
(Brennan Spark/Museu Charles M. Schulz)
É uma história familiar para a diretora do Museu Schultz, Gina Huntsinger.
“Em dezembro passado, estávamos lotados e eu estava na frente conversando com as pessoas e perguntei aleatoriamente a este grupo: ‘Por que vocês estão aqui?’”
Acontece que os amigos viajaram de Washington, D.C. e Las Vegas para se encontrarem em Santa Rosa e visitarem o museu depois de vê-lo no TikTok.
Segundo Stephanie King, diretora de marketing do Museu Schulz, a instituição registra os maiores índices de admissão desde sua inauguração em 2002. Na temporada 2024-2025, o museu aumentou seu público em aproximadamente 45% em relação ao ano anterior.
Huntsinger disse que gostou de ver os jovens visitantes vivenciarem o museu de novas maneiras.
Na Sala de Educação do museu, onde os visitantes normalmente traçam personagens das histórias em quadrinhos originais de Schulz ou preenchem páginas para colorir “Peanuts”, os frequentadores do museu da Geração Z esboçam representações da cultura pop de Snoopy – Snoopy como a banda de rock Pierce the Veil, e Snoopy como a estrela pop Charli XCX.
“Quando nossa equipe de mídia social coloca (conectado), há comentários entre esta geração que entendem isso e estão conversando sobre isso”, disse Huntsinger. “É dinâmico, é divertido, é criativo. “Isso me faz sentir que há esperança no mundo.”
A exposição “Passport to Peanuts” no Museu Schultz ressalta o alcance global dos quadrinhos.
(Brennan Spark/Museu Charles M. Schulz)
Laurel Roxas sentiu o mesmo quando descobriu Peanuts quando criança, enquanto jogava o videogame “Snoopy vs. the Red Baron” em seu PlayStation Portable. Para Roxas, que é filipina, foi Snoopy, e não as crianças “Peanuts”, quem mais repercutiu.
“Ninguém era asiático. Pensei: ‘Oh, nem estou na história’.
Roxas acrescentou que, como Snoopy foi desenhado de forma tão simples, foi fácil projetá-lo nele. Eles sentiam o mesmo em relação à Hello Kitty. Com pouca personalidade distinta ou diálogo próprio, os personagens eram telas em branco para concretizá-los.
Roxas visitou o Museu Snoopy em Tóquio com seu irmão no ano passado. Eles compraram tantas mercadorias do Snoopy – “tudo que consegui” – que tiveram que comprar bagagem extra para levar para casa.
Para alguns fãs do Snoopy, o tamanho dos produtos Snoopy beira a supersaturação, ameaçando diminuir o espírito do personagem.
Enquanto crescia, Bella Shingledecker adorava a temporada de férias porque isso significava que os especiais animados de “Peanuts” estariam de volta ao ar. Ela acredita que esse sentimento de impermanência é o que torna os filmes especiais.
Agora, quando você vê pilhas de potes de biscoitos Snoopy ou outros produtos populares em lojas de departamentos como TJ Maxx, você se sente um pouco triste.
“Parece muito indesejado”, disse ela. Para quem compra esses itens, ela disse que não pode deixar de se perguntar: “Será que isso vai passar no teste estético no ano que vem?”
Lena Jeong, por exemplo, não está preocupada com o desaparecimento da estrela de Snoopy.
“(Snoopy) sempre é capaz de mostrar como se sente, mas nunca é através de palavras, e acho que há algo realmente poético nisso”, disse Lena Jeong.
(Brennan Spark/Museu Charles M. Schulz)
O amor de Jeong pelo excêntrico beagle foi transmitido a ela por seus pais, que mobiliaram sua casa com livros de mesa de centro “Peanuts” de souvenir. Mas ela se apaixonou por Snoopy quando viu pela primeira vez o filme “Be My Valentine, Charlie Brown”, que ela assiste novamente todo Dia dos Namorados.
No ano passado, ela tinha acabado de sair de um relacionamento quando chegou o feriado e começou a chorar durante o feriado. Cenas de Snoopy Ele fez artesanato para o Dia dos Namorados para seus amigos.
“Provavelmente fiquei muito emocionado com tudo o que aconteceu, mas lembro-me de ter ficado muito surpreso”, disse Jeong, tanto que privilegiou o amor platônico ao amor romântico.
Ela disse que foi um grande conforto para ela na época, e ela sabe que muitas outras pessoas sentiram o mesmo conforto com a mídia “Peanuts” – especialmente com seu querido cachorro.
“Snoopy é um pilar cultural que sinto que não pode ser apagado pelas modas”, disse ela.
Ela acrescentou que em breve planeja transferir os livros de mesa “Peanuts” para seu próprio apartamento em Los Angeles.
