A nova parceria de bilhões de dólares entre a Disney e a OpenAI parece emblemática dos tempos turbulentos em que vivemos. Em troca de acesso às APIs de IA da empresa e ferramentas como ChatGPT, o estúdio planeja permitir que os usuários do gerador de vídeo Sora AI da OpenAI criem clipes com centenas de personagens de propriedade da Disney. Os usuários do Sora AI poderão criar quantas Stranger Things da Pixar/Marvel/Star Wars quiserem, e a Disney compartilhará algumas delas em uma seção especial na plataforma Disney Plus. Não é difícil ver onde isso vai dar.
CEO da Disney, Bob Iger Descrição da parceria Representa “um momento importante para a nossa indústria” e disse que daria aos clientes do estúdio “formas mais ricas e pessoais de se conectarem com os personagens da Disney e as histórias que amam”. Iger também disse que o acordo visa “expandir nossa narrativa por meio de IA generativa, respeitando e protegendo os criadores e seus trabalhos”.
Pode ser assim que Iger pensa que tudo terminará com OpenAI, mas quando você olha honestamente o que é Sora AI e como os experimentos anteriores da Disney com IA generativa terminaram, fica claro que tudo isso terminará de forma muito estúpida.
Em sua essência, esta parceria consiste na OpenAI garantir um novo influxo de capital e na saída da Disney com forte apoio a uma das principais empresas de IA que luta pelo domínio no setor de tecnologia. O US$ 1 bilhão prometido pela Disney não resolverá completamente o problema Problemas de fluxo de caixa na OpenAImas será a primeira empresa do gênero a lidar com um antigo estúdio de entretenimento desse porte. Embora Sora não seja imediatamente integrado ao fluxo de trabalho de produção dos projetos da Disney, ele dará ao estúdio uma forma tangível de sinalizar ao público seu interesse no uso de IA generativa. Por outro lado, a Disney tem acesso a uma grande quantidade de conteúdo bruto que pode transmitir sem ter que pagar ninguém para produzi-lo.
Meses depois de vários estúdios, incluindo a Disney, terem entrado com ações judiciais contra empresas de IA por construírem modelos treinados em propriedade intelectual não licenciada, parece estranho que… A Disney vai Pagar OpenAI Para ser usado em personagens da Disney como os Vingadores e o Mandaloriano. À primeira vista, a transação parece claramente desequilibrada, mas a situação é ainda mais estranha quando você olha do que Sora AI é capaz.
Embora Sora possa transformar algumas frases de texto em vídeos brilhantes, os clipes gerados por IA são quase sempre curtos, estranhos e cheios de inconsistências que os tornam inadequados para uso nos tipos de entretenimento pelos quais as pessoas geralmente estão dispostas a pagar. É por isso que existem tantos “filmes” e… Anúncios criados usando IA generativa Parece um lixo absoluto. Mas essas limitações também são provavelmente a razão pela qual a Disney planeja começar a se concentrar em conteúdo de pequena escala gerado pelo usuário.
Os fãs que se divertem explorando a propriedade intelectual de propriedade corporativa com suas próprias criações não são novidade, mas o que é diferente é a maneira como a Disney deseja capitalizar esse comportamento. A integração do Sora AI dará à Disney acesso direto a um pipeline de conteúdo que os assinantes pagarão ao estúdio para usar. Este sistema irá efetivamente convidar os usuários do Disney Plus a se tornarem clientes e Funcionários não remunerados, cenário que pode parecer ideal para a liderança executiva da Disney. Mas a última vez que a Disney deu às pessoas a capacidade de mexer com a sua propriedade intelectual desta forma, as coisas rapidamente se desenvolveram da forma mais inesperada.
Embora os jogadores não tenham conseguido fazer isso quinze diasO NPC Darth Vader da geração AI faz o que quer, o personagem poderia ter sido persuadido a dizer coisas odiosas e preconceituosas na voz de James Earl Jones com estímulo suficiente. A Epic Games tomou algumas medidas para tentar preservá-lo quinze diasFalha ao se comportar de maneira inadequada, mas – surpreendentemente – os jogadores ainda encontram soluções alternativas porque é assim que as pessoas agem. A mesma energia “vamos fazer isso porque podemos” é o que anima muitos dos clipes que você vê na plataforma social de vídeo dedicada Sora AI, onde é fácil encontrar imagens de personagens como Mister Rogers e Bob Ross dizendo e fazendo coisas ofensivas.
A OpenAI provavelmente disse à liderança da Disney que implementou medidas para impedir que as pessoas fizessem personagens, por exemplo Os Incríveis Eles gritam palavras racistas. Mas mesmo que o estúdio revisasse toda a produção de Sora AI envolvendo personagens da Disney, ainda haveria um fluxo interminável de conteúdo longe da qualidade que os criadores originais da IP – artistas humanos qualificados – pretendiam.
É difícil acreditar nas afirmações de Iger de que esta parceria foi feita com o objetivo de respeitar e proteger a arte e os artistas que fazem da Disney uma empresa tão forte. A empresa afirma que o Sora AI não poderá reproduzir as vozes ou imagens de nenhum dos atores associados aos seus personagens, mas isso também parece um sinal de quão desalmado é todo esse empreendimento. Isso dá à Disney uma maneira sólida de garantir que eles não tenham que reembolsar os artistas cujo trabalho originalmente deu vida a esses personagens. Também faz parecer que a Disney pensa que as pessoas podem se divertir simplesmente mostrando rostos familiares fora do contexto.
