A governadora de Nova York, Kathy Hochul, assinou um projeto de lei na quinta-feira exigindo que os anunciantes identifiquem se um anúncio inclui pessoas geradas por IA. Hochul’s anúncio disse que o projeto de lei, S.8420-A/A.8887-B, foi o primeiro desse tipo nos EUA e o descreveu como uma legislação de “senso comum” que aumentaria a transparência e protegeria os consumidores. Um projeto de lei separado também assinado por Hochul exigiria que as entidades obtivessem o consentimento dos herdeiros ou executores se quisessem usar o nome ou imagem de uma pessoa falecida para fins comerciais.
Este projeto de lei é particularmente relevante para a indústria cinematográfica e os atores, onde o uso da IA (e da compensação) é uma das questões mais prementes que a profissão enfrenta. Em um comunicado de imprensa conjunto com Hochul, SAG-AFTRA o diretor executivo Duncan Crabtree-Ireland comemorou a assinatura.
“Essas proteções são o resultado direto do trabalho conjunto de artistas, legisladores e defensores para enfrentar os riscos reais e imediatos representados pelo uso descontrolado da IA”, disse Crabtree-Ireland. O projeto de lei de divulgação estabelece que o aviso deve ser “destacado” se o anúncio incluir um avatar sintético que não corresponda a um ser humano real. Os projetos de lei que regem as imagens de pessoas falecidas fazem parte do direito estadual de publicidade – não existe um direito federal de publicidade, mas sim uma colcha de retalhos de leis estaduais irregulares, muitas das quais não foram atualizadas para a era da IA generativa.
Há certos casos em que a divulgação não é exigida: se um anúncio ou material promocional for para um “trabalho expressivo”, como um filme, programa de TV ou videogame, onde um avatar de IA no anúncio é consistente com seu uso nesse trabalho. Canais políticos do país Foco em Nova York relatado que pelo menos algumas agências estatais usaram IA para produzir anúncios, embora em alguns casos tais anúncios possam ser excluídos por serem considerados anúncios de serviço público.
As violações dos requisitos de divulgação acarretam uma multa de US$ 1.000 na primeira vez e saltam para US$ 5.000 nos casos subsequentes.
