A Cracker Barrel relatou vendas abaixo do esperado em seu primeiro trimestre fiscal e continuou a perder sua previsão de receita para o ano, pois sentiu as consequências de um plano fracassado para renovar seu logotipo e restaurantes.
A rede de restaurantes com sede no Líbano, Tennessee, disse na terça-feira que sua receita caiu 5,7%, para US$ 797,2 milhões, nos três meses encerrados em 31 de outubro. Isso foi inferior aos US$ 800 milhões que Wall Street esperava, de acordo com analistas consultados pela FactSet.
A empresa teve um prejuízo líquido de cerca de US$ 25 milhões, em comparação com um lucro de US$ 4,8 milhões um ano atrás.
As ações da Cracker Barrel caíram mais de 10% no pregão de terça-feira.
A Cracker Barrel disse que suas vendas nas mesmas lojas caíram 4,7%, enquanto as vendas nas lojas de varejo caíram 8,5%. Essas quedas também foram ligeiramente superiores ao previsto pelos analistas.
A Cracker Barrel disse que agora espera uma receita total de US$ 3,2 bilhões a US$ 3,3 bilhões no ano fiscal de 2026. Isso representa um aumento em relação aos US$ 3,35 bilhões a US$ 3,45 bilhões anteriores. A empresa também disse que espera lucro ajustado antes de impostos de US$ 70 milhões a US$ 110 milhões, acima dos US$ 150 milhões a US$ 190 milhões anteriormente.
Barril de biscoito relatado em agosto para simplificar o logotipo da rede como parte de um design maior de uma rede de restaurantes modernizada, escura e relacionada a antiguidades.
Mas foi fatal mover-se. Os fãs não gostam que o novo logotipo não inclua o antigo logotipo do Cracker Barrel, um homem apoiado em um barril de macacão ou as palavras “Old Country”. Eles também foram contra muitas reformulações.
O Cracker Barrel retirou-o uma semana depois, dizendo que manteria o logotipo. Em setembro, a empresa também suspendeu os planos de construção de lojas. A rede opera cerca de 650 restaurantes em todo o país, muitos deles no Texas, Flórida e Tennessee.
Os acionistas da Cracker Barrel decidiram no final do mês passado manter a CEO da empresa, Julie Felss Masino, no cargo, apesar do desastre do logotipo.
Mas um dos diretores da empresa, Gilbert Davila, do conselho do Cracker Barrel na quinta-feira, depois que resultados preliminares indicaram que os acionistas rejeitaram sua reeleição.
Davila, que ingressou no conselho da Cracker Barrel em 2020, é presidente e CEO da DMI Consulting, uma empresa de marketing multicultural. O Cracker Barrel listou a publicidade como parte de seu serviço.
