Esse Estrada baixa por Janko Roettgersboletim informativo sobre a intersecção em constante evolução entre tecnologia e entretenimento, distribuído apenas para Borda clientes uma vez por semana.
Imagens de grandes heróis destacando programas de TV e filmes específicos, linhas de ícones de aplicativos, um monte de recomendações de conteúdo adicionais: em resumo, o novo Meta Aplicativo Horizonte TV é muito semelhante à tela principal de uma smart TV típica. Algo que Samsung, Google ou Amazon enviariam para seus dispositivos.
Exceto que o Horizon TV não funciona em uma TV ou dispositivo de streaming, mas no fone de ouvido Meta Quest da empresa. Lançado no Meta Connect no mês passado, o aplicativo é uma grande parte do esforço da Meta para atrair públicos mais velhos e menos focados em jogos para a RV – um impulso que também inclui parceria com James Camerone investimentos em esportes e outros tipos de conteúdo de entretenimento leanback.
Recriar a experiência da smart TV em realidade virtual também representa uma oportunidade de monetização para a Meta, que vem tentando descobrir isso há algum tempo. como trazer publicidade para VR. No entanto, esta abordagem também significa que Meta herda alguns dos problemas que os operadores de plataformas de TV inteligentes enfrentam há muito tempo. E se os consumidores começarem a querer assistir a mais conteúdo com seus fones de ouvido, certamente perceberão que, mesmo em VR, não é possível escapar das consequências das guerras de streaming.
Meta finalmente construiu o aplicativo Zuck TV
Em 2017, Mark Zuckerberg ganhou as manchetes ao prever que os dispositivos AR e VR acabariam por tornar a TV tradicional obsoleta. “Em vez de apenas uma TV de US$ 500 na nossa frente, o que nos impede de algum dia transformar essa TV em um aplicativo de US$ 1?” ele disse New York Times na época, sugerindo que a TV digital, transmitida à sua sala de estar com fones de ouvido ou óculos, poderia um dia ser tão boa, se não melhor, do que a TV real.
Oito anos depois, a Meta lançou sua tentativa mais próxima de concretizar essa visão: Horizon TV, a mais recente reformulação do aplicativo de vídeo original da Quest, muito parecido com uma típica tela de TV inteligente. Isso não é coincidência: “Nós realmente nos inspiramos em sistemas de navegação que já existiam”, diz Sarah Malkin, diretora de conteúdo de entretenimento do Meta Reality Labs. “Queremos que os clientes tenham uma sensação de familiaridade.”
Como muitas UIs de smart TV hoje em dia, a Horizon TV é conhecida entre os especialistas em streaming como um encaminhador de conteúdo. Em vez de apenas listar vários ícones de aplicativos, o aplicativo se conecta diretamente a esses aplicativos e exibe recomendações de conteúdo para cada programa, filme e transmissão ao vivo.
A maior parte do conteúdo apresentado no aplicativo Horizon TV é proveniente de vários parceiros, incluindo Amazon, Pluto e Peacock. Existem também ícones de aplicativos para YouTube, Spotify e DAZN, entre outros; Disney Plus e ESPN serão lançados em breve na Horizon TV. Faltam Netflix, Hulu e HBO, assim como vários serviços de vídeo gratuitos, como Tubi e The Roku Channel. Também ainda não existem canais de streaming linear suportados por anúncios e não há opção de alugar ou comprar filmes ou assinar diretamente o serviço de vídeo no aplicativo da Horizon TV.
Ainda não, de qualquer maneira. Malkin me disse que a Meta não tem nada a anunciar nesse sentido, mas a empresa está definitivamente considerando esses recursos. “Nosso objetivo é apoiar e fornecer canais adicionais para que o modelo de negócios existente da indústria do entretenimento prospere”, disse Malkin.
Adotar o modelo de negócios existente de smart TV dá à Meta a oportunidade de ganhar dinheiro com a Horizon TV. Os fabricantes de Smart TVs exigem rotineiramente cortes nas receitas de publicidade e assinaturas geradas em suas plataformas. Roku, por exemplo, agora ganha quase US$ 1 bilhão por trimestre com esses custos, bem como com a sua própria publicidade e serviços.
No entanto, as operadoras de smart TV também costumam ter relacionamentos controversos com os editores. Um exemplo: o Google lançou sua plataforma Google TV há cinco anos com uma interface de encaminhamento de conteúdo semelhante à que o Meta usa agora. Nesses cinco anos, a empresa não conseguiu chegar a um acordo com a Netflix para integração total à interface do usuário, e é por isso que os proprietários do Google TV ainda não podem adicionar programas da Netflix à sua lista de exibição do Google TV.
Chega de UGC, mas de esportes
A Meta certamente enfrentará desafios semelhantes aos da Horizon TV – e será responsabilizada por seus usuários, alguns deles não está mais feliz com as últimas mudanças.
As versões anteriores do aplicativo de TV, que foram renomeadas várias vezes ao longo dos anos, também davam grande ênfase ao conteúdo de 180 e 380 graus gerado pelo usuário. Meta inicializa todo o UGC do aplicativo no mês passado, pedindo aos criadores de conteúdo que enviassem seus clipes para o YouTube. Um dos motivos é garantir que os recém-chegados à RV não sejam duramente atingidos por imagens amadoras instáveis. “Se você tiver uma experiência negativa com qualquer tecnologia imersiva, será muito desagradável e difícil voltar atrás”, disse Malkin.
Horizon TV ainda apresenta alguns UGC animados criados com Quill e ferramentas semelhantes, graças a uma parceria com Aplicativos de teatro em outros lugares. Os títulos fazem parte de uma seção “imersiva” mais ampla, que também oferece acesso a documentários em vídeo de 180 graus e conteúdo produzido pela Meta, como programas de realidade virtual. Mulher sem rosto.
O conteúdo imersivo mais interessante listado nesta categoria é Blumhouse Enhanced Cinema, que é um relançamento especial de VR M3GAN E Telefone Preto. Ambos os filmes são exibidos em um ambiente especial de realidade mista que expandir o que está acontecendo na tela em sua sala de estar, com suas paredes de repente se tornando parte de uma floresta assustadora, garrafas giratórias aparecendo no chão e criaturas assustadoras aparecendo do nada.
Com todos esses formatos diferentes, o vídeo envolvente na Horizon TV ainda parece uma confusão. Porém, Meta vê esse tipo de conteúdo como uma forma de destacar a TV tradicional. “Eu queria chegar a um lugar onde a experiência fundamental de consumo de mídia no Quest fosse tão diferente do que você poderia fazer em qualquer outra tela plana que fosse uma maneira clara de assistir algo”, disse o vice-presidente de metaverso da Meta, Vishal Shah.
Parte desse esforço é mais conteúdo 3D, inclusive do canal de produção Lightstorm Vision de James Cameron. A empresa também parece estar muito interessada em esportes ao vivo. meta já tem parceria com a NBA para mostrar o jogo da perspectiva da quadra. O serviço de streaming esportivo DAZN, também integrado ao Horizon TV, transmite jogos de futebol com visualização de tabela em RV. Referindo-se a ambos, Malkin me disse que a empresa planeja anunciar novas parcerias e novas formas de assistir esse conteúdo no futuro.
Os esportes, com seus direitos de distribuição complicados e caros, são outra área que há anos incomoda as empresas de streaming e outras plataformas de TV inteligente. No entanto, Meta acredita que tem uma chance, graças aos relacionamentos existentes com outras ligas e parceiros. “O cenário é desafiador e cada vez mais fragmentado”, reconheceu Malkin. “Claro que é difícil. Mas se não for difícil, não há sentido em fazê-lo.”
