De acordo com uma nova pesquisa, muitos compradores da Black Friday esperam controlar seus gastos pela primeira vez em anos, à medida que a inflação e as questões de acessibilidade afetam os orçamentos das férias.
Consumidores pesquisados pela Deloitte Planeje gastar uma média de US$ 622 no período da Black Friday até a Cyber Monday, representando uma queda de 4,3% em relação a 2024 e quebrando quatro anos consecutivos de saltos desde o início do rastreamento em 2020.
“Mais consumidores planejam fazer compras durante a semana da Black Friday-Cyber Monday”, escreveu a Deloitte em um comunicado à imprensa, “mas espera-se que as pressões de custos e as restrições financeiras reduzam os gastos”.
Por que isso importa
Os retalhistas norte-americanos, e especialmente as suas pequenas empresas, deverão enfrentar uma época de compras natalícias mais restrita em 2025, com preocupações de acessibilidade a levarem ao que os especialistas chamam de consumidores mais “conscientes dos preços”, gastos mais lentos e expectativas de lucro mais fracas.
Espera-se que os gastos dos consumidores permaneçam amplamente resilientes durante o resto de 2025 A Federação Nacional de Varejo prevê um recorde de US$ 1 trilhão Os analistas observaram que os números foram impulsionados por alguns compradores com rendimentos mais elevados – em Novembro e Dezembro – e os americanos menos abastados retiveram as compras discricionárias à medida que os orçamentos familiares se restringiam.
O que saber
De acordo com um relatório da Deloitte, baseado em uma pesquisa com 1.200 americanos realizada em outubro, 82% planejavam fazer compras durante o período da Black Friday e da Cyber Monday, contra 79% em 2024.
A organização descobriu que os cortes de gastos ocorrem entre os grupos de renda mais baixa e mais alta. Aqueles que ganham menos de US$ 50 mil e aqueles que ganham US$ 200 mil ou mais planejam gastar 12% e 18% menos, respectivamente, enquanto aqueles entre US$ 100 mil e US$ 199 mil planejam gastar 5% a mais anualmente. Entre os compradores que esperam reduzir o tamanho, as razões são o elevado custo de vida (69 por cento) e as finanças apertadas (43 por cento).
Entretanto, 64% dos compradores afirmaram que planeiam utilizar opções de financiamento para esticar os orçamentos da Black Friday. Isto está em linha com os resultados de um inquérito recente realizado pela empresa de pagamentos digitais PayPal, que revelou que metade de todos os compradores dependem de comprar agora e pagar empréstimos mais tarde para ajudar nas suas compras sazonais.
E o homem mais importante da Deloitte obteve apoio extra para gastos suaves Último relatório de vendas no varejo Do Departamento de Comércio, divulgado na terça-feira. As vendas no varejo aumentaram 0,2% na comparação mensal em setembro, após um aumento de 0,6% em agosto, falhando nas estimativas de consenso de um ganho de 0,4%.
“Os americanos estão gastando de forma ponderada e um tanto desproporcional”, disse Ted Rossman, analista sênior da indústria do Bankrate. “Embora os números globais continuem a aumentar, vemos evidências significativas de que as famílias com rendimentos mais elevados estão a impulsionar as estatísticas globais.”
Michael Pearce, economista-chefe adjunto para os EUA na Oxford Economics, citou de forma semelhante “ganhos sólidos” em grupos discricionários como prova de que a despesa global estava “a ser apoiada por consumidores de rendimentos elevados”.
O que as pessoas estão dizendo
Natalie Martini, vice-presidente e líder do setor de varejo e produtos de consumo nos EUA da Deloitte, disse: “Nesta temporada, os consumidores estão ansiosos para encontrar as melhores ofertas para finalizar suas compras de fim de ano. Eles fizeram suas listas de presentes e estão conferindo as promoções da Black Friday e da Cyber Monday para esticar seus orçamentos.
“Como esperamos que os compradores contenham os gastos, também esperamos uma forte participação durante a semana de férias, com muitos planejando combinar a conveniência das compras on-line com a experiência na loja. Isso destaca a importância de fornecer uma experiência integrada e conectada para os varejistas, onde quer que eles decidam gastar o dinheiro das férias”.
O analista sênior da indústria do Bankrate, Ted Rossman, disse Semana de notícias: “Estou otimista em relação à temporada de compras natalinas. Os consumidores ainda estão gastando (apesar do baixo sentimento) e os varejistas estão oferecendo descontos sólidos. A Black Friday parece um pouco diferente nos últimos anos – agora é o ponto médio da temporada de compras natalinas antes mesmo de começar, e está se inclinando para o comércio eletrônico, em vez de esperar na fila 4.
“Espero um crescimento respeitável nas vendas nesta temporada de festas. As tarifas não afetaram os preços tanto quanto muitos temiam (pelo menos por enquanto). A retração nos gastos dos consumidores será maior no próximo ano. Pelo menos durante as férias, os americanos gastarão.”
Michael Pearce, economista-chefe adjunto dos EUA na Oxford Economics, em comentários compartilhados com Semana de notícias De acordo com os dados de vendas no varejo de terça-feira, dizia: “A desaceleração no crescimento das vendas no varejo deveu-se em grande parte a um declínio geral nas vendas fora das lojas, o que poderia ser uma questão de ajuste sazonal ligada ao momento das vendas nos principais varejistas on-line. Ganhos sólidos nos gastos com serviços de alimentação destacam que os gastos discricionários ainda estão em boa forma, apoiados pelos consumidores de alta renda”.
O que acontece a seguir
Apesar das previsões da Deloitte para a Black Friday, muitos analistas esperam uma forte temporada de férias em 2025, com a Oxford Economics prevendo o “maior crescimento de gastos em quatro anos”, segundo Pearce.
