O futuro não poderia parecer mais vertical do que no 76º andar da Lotte Tower, o sexto edifício mais alto do mundo, onde os principais interessados no microdrama participaram da conferência “O Futuro é Vertical: A Ascensão Global da Mídia Curta”. A escolha consciente da organizadora Crisp, uma empresa de conteúdos de vídeo de formato curto, sublinha as suas ambições de moldar uma indústria que pretende atingir 26 mil milhões de dólares em receitas globais até 2030.
A cimeira, realizada no Signiel Hotel em Seul, reuniu plataformas, criadores de conteúdos e fornecedores de tecnologia da América, Europa e Ásia para discutir uma indústria que está a transformar as suas origens em jogos e novelas na web para o entretenimento convencional.
O evento foi aberto com um discurso de Adrian Cheng, presidente da Crisp e do recém-formado Grupo Almad. Ele enfatizou que os microdramas não são uma moda passageira, mas um fenômeno global, sentido de Seul a São Paulo, onde “cada imagem é intencional, cada momento carrega uma intenção”. Em Lagos, observou ele, os comediantes prosperam em vídeos verticais curtos de dois a três minutos.
Chen Bo, CEO da Neorigin, traçou a evolução do formato a partir dos métodos de jogo durante um painel de discussão sobre como os jogos e os romances da web moldaram os dramas curtos. “Nossa equipe de microdrama na NeoOrigin é na verdade um desdobramento da equipe de publicação de jogos”, explicou Chen. “Usamos os mesmos métodos, modelos de negócios e ferramentas de publicação que Meta ou Google.”
O cronograma de produção e o orçamento provaram ser os principais diferenciais. Embora os jogos normalmente levem centenas de milhares de dólares e vários anos para serem desenvolvidos, os microdramas podem ser produzidos em um ou dois meses por menos de US$ 100 mil, de acordo com Chen. Zou Jianfeng, presidente da MoboReels, enfatizou que o custo continua sendo o principal obstáculo na adaptação de histórias complexas a formatos curtos.
A empresa de estudos de mercado Media Partners Asia apresentou dados que mostram que o setor cresceu de praticamente zero há cinco anos para 5 mil milhões de dólares em 2023, com previsões de atingir 12 mil milhões de dólares até ao final do ano. A China é atualmente responsável por quase 80% das vendas globais, embora o crescimento esteja a acelerar nos EUA, Japão, Sudeste Asiático e Coreia.
Cassandra Yang, CEO da RisingJoy, destacou áreas emergentes durante o painel Short Form Going Global. “A Índia experimentou um enorme crescimento este ano”, observou Yang. “Ele cresceu do zero para se tornar o mercado de maior crescimento para aplicativos de microdrama independentes desde setembro de 2024. A Tailândia e a Indonésia surgiram, com a Indonésia se tornando o segundo maior mercado de download depois da Índia.”
Martin Moszkowicz, veterano produtor alemão e ex-CEO da Constantin Film, enfatizou a disciplina orçamentária e observou que o desenvolvimento da propriedade intelectual determinará o sucesso. “Haverá centenas de séries que irão falhar no mercado”, disse ele. “Vai depender de quem conseguir os criadores brilhantes.”
Yang reiterou o imperativo da qualidade do conteúdo. “As empresas com as quais trabalho executam aplicativos de microdrama usando uma metodologia da indústria de jogos para aquisição de usuários”, disse ela. “Mas eu digo a eles que se você não tiver um bom conteúdo, sua taxa de engajamento diminuirá em sete dias.”
Ronan Wong, CEO da AR Asia Productions, identificou um território criativo inexplorado, incluindo conteúdo improvisado, terror e formatos voltados para o público da Geração Z. De particular interesse foi o segmento de animação, onde Emily Yang e Maciej Kuciara, cofundadores vencedores do Emmy do Shibuya Studio, apresentaram seu microdrama de animação vertical “White Rabbit”.
“Há muita política e burocracia dentro da estrutura tradicional de Hollywood”, observou Yang durante o painel “O futuro está capacitando criadores com animação curta”. “Estou muito otimista de que o mercado de curtas-metragens será um lugar mais vertical para os artistas se expressarem.”
Kuciara enfatizou as vantagens do formato. “Ir na vertical significa ir muito mais curto”, disse ele. “Contar mini-histórias é muito mais fácil e permite que os criadores sejam mais criativos com o meio e reduzam custos.”
A produção de “Coelho Branco” envolve a participação do público dando luz verde aos episódios. A série acompanha Mirai, personagem que desconhece sua natureza de inteligência artificial, tema que repercutiu nas discussões da conferência.
Minhong Lee, cofundador da Carpenstreet, estava cautelosamente otimista em relação às aplicações de IA. “Acho que podemos reduzir o orçamento de produção de microdramas com IA”, disse Lee. “Mas é como acontece com os aviões. Hoje existem modelos de alta tecnologia, mas o piloto ainda é importante.”
Yang descreveu a IA como uma ferramenta criativa e não uma substituição. “Você dá a mesma câmera a dois diretores; um pode contar uma história incrível e outro contará uma história muito preguiçosa”, disse ela. “É a história que conta, não a tecnologia.”
A TikTok revelou sua estratégia de distribuição de microdrama durante uma palestra intitulada “Desbloqueando códigos de tráfego globais”, com os representantes Ben Yang e Liya Li delineando métricas para identificação precoce de ocorrências. Os dados da plataforma mostraram que a dublagem multilíngue aumenta o consumo de publicidade em 102% em comparação com o conteúdo monolíngue, enquanto a implantação em vários países aumenta o consumo em 258%.
Myat Pan Phyu, analista da Media Partners Asia, discutiu detalhadamente a dinâmica do mercado em sua palestra sobre a economia do microdrama, observando que aplicativos independentes como ReelShort e DramaBox estão atualmente dominando as paradas de entretenimento da App Store em todo o mundo. O setor destina-se predominantemente ao público feminino entre os 25 e os 45 anos, embora os padrões demográficos variem consoante o mercado.
A atividade de investimento sinaliza o amadurecimento da indústria. Acordos recentes incluem o investimento de US$ 86 milhões da Krafton na Spoon Labs, empresa controladora da Vigloo, e o apoio da Fox à Holywater na produção vertical de vídeo. A participação da DramaBox no programa Disney Accelerator sugere forte interesse do estúdio.
A conferência destacou os benefícios da infraestrutura em ecossistemas incorporados, particularmente os miniprogramas WeChat na China que integram descoberta, pagamentos e distribuição em estruturas de superaplicativos existentes.
Apesar do crescimento das receitas, a rentabilidade permanece indefinida para a maioria dos jogadores. Entre as principais plataformas, a DramaBox relatou um lucro de US$ 12 milhões sobre uma receita de US$ 323 milhões, enquanto a ReelShort previu uma receita de US$ 800 milhões, mas continua registrando perdas devido aos custos de produção premium e aquisição de tráfego pago.
