Os compradores com escassez de dinheiro, especialmente os jovens americanos, voltarão a pagar os seus custos, e os crescentes obstáculos financeiros e a confiança dos consumidores serão reduzidos.
De acordo com um novo inquérito da Deloitite, os clientes planeiam gastar em média 5 1.595 este ano, o que diminuiu 10 por cento em relação a 2024, tanto no retalho (14 por cento) como nas experiências (6 por cento).
Embora quase todos os rendimentos e faixas etárias sugiram a sua intenção de cortar o orçamento de férias, a Deloitte afirmou que “as pressões financeiras parecem estar a empurrar as gerações jovens para voltarem a um determinado valor”, o custo de 34 por cento ao ano deverá diminuir um ano.
É por isso que é importante
As sugestões recentes sobre o custo das férias foram confusas. De alguns para eles Aquático– O ponto de recuo perceptível, especialmente no Zen Z, junto com outros Cartão Mestre E a KPMG flui com entusiasmo no custo em dólar, a maior parte do qual é resultado da inflação.
As preocupações com o Natal suave são um pouco alimentadas do que o Natal normal pelo declínio da confiança do consumidor, juntamente com as tarifas. Acredita-se que algumas empresas estejam fortemente em vendas durante o período de compras mais crucial do ano.
O que saber
A Pesquisa da Deloitte, realizada entre 27 de agosto e 5 de setembro, constatou que a maior parte das mentes desta época de festas estava esgotada. Dos 4.720 consumidores inquiridos, 56 por cento disseram estar preocupados com os preços elevados e aumentaram para 62 por cento no Zen Z. Entretanto, 77 por cento dos preços elevados foram especializados em produtos de férias, em comparação com 69 por cento em 2024.
Espera-se que enfraqueçam a economia no próximo ano, em comparação com metade – 57% – 30% em 2024 e 54% em 2008. Como disse a Deloitte, foi a perspectiva optimista mais baixa registada desde que começou a acompanhar os sentimentos dos consumidores em 1997.
De acordo com a última pesquisa sobre o sentimento do usuário da Universidade de Michigan, outubro caiu ligeiramente para 55 pontos, indicando muito pouca confiança na visualização geral de 60 pontos e a leitura mais baixa de maio.
Jovan Hsu, que supervisiona as pesquisas mensais com consumidores da universidade Semana de notícias Quando o sentimento está nesses níveis “reprimidos”, “os consumidores não têm fé para gastar livremente e reduzir as suas despesas”.
“O período de inflação 2022-2023 é uma exceção, mas esse período também é classificado por mercados de trabalho anormalmente fortes, ou seja, os consumidores têm rendimentos fortes apesar do sentimento baixo”. “Pelo contrário, os consumidores estão atualmente preocupados com o enfraquecimento dos mercados de trabalho e das receitas, por isso estão prontos para ‘gastar’ da mesma forma.”
Os custos para o consumidor foram elevados em 2025 – de acordo com o forte crescimento do PIB no segundo trimestre – e alguns retalhistas acreditam que os efeitos negativos desta tendência inferior podem ser evitados.
“A fé do consumidor não é um indicador totalmente preciso do que as pessoas gastam”, disse Neil Sanders, Diretor Geral de Varejo da Globoldata. Semana de notícias. “Naturalmente, ajuda ter consumidores mais confiantes, mas com muitas mudanças nos últimos 12 meses, os consumidores ainda estão gastando e há um aumento sólido nas vendas no varejo.
“Isso se aplica ao feriado, mesmo que a fé seja ainda mais abafada, as pessoas ainda querem se divertir e ficarão um pouco espirradas”.
“Embora a confiança do consumidor esteja ligeiramente fraca, ainda existe elasticidade do consumidor”, disse Marshall Kohen, principal consultor de varejo da Sirkana. No entanto, ele disse Semana de notícias Condições económicas “Se estiverem a caminho, os custos pós-feriado podem ser significativamente afetados.
O que as pessoas dizem
A analista da indústria de varejo Farester, Sucharita Kodali, diz Semana de notícias:: “A inflação está melhor do que nos últimos tempos, mas os clientes ainda estão preocupados com o facto de os preços de bens essenciais, como alimentos e essenciais, ainda estarem muito elevados, por isso procuram contratos.
“Não ouço mais notícias sobre tarifas ou preocupações sobre tarifas por parte dos clientes”, disse ela. “As empresas parecem querer usar as tarifas como desculpa quando as suas vendas são reduzidas, mas ainda em mudança. É difícil dizer aos utilizadores o que realmente está a enfrentar e a afectar as suas compras de férias”.
O que acontece depois
Apesar de indicações como a da Deloitte e de não haver sinais iminentes de recuperação da confiança dos consumidores, a maioria dos retalhistas parece esperançosa com o feriado que se aproxima e já iniciou descontos para atrair os compradores.
Falando com analistas do CEO da Valmart em agosto, o período de compras de escola para escola deu à empresa o Holiday Stretch para a empresa, e Masi atualizou de forma semelhante as instruções para o ano inteiro, apesar dos desafios conhecidos como “usuário mais selecionado”.
Os analistas acreditam que o resultado do período de compras natalinas deste ano – além ou caindo além dos anos – é um indicador de qual direção o sistema econômico tomará.
“O feriado ruim será um sinal claro de que a elasticidade dos consumidores irá quebrar e começará com uma nota sombria de 2026”, disse Sanders. Semana de notícias. “A maioria dos varejistas espera uma duração comercial festiva razoável. O grande tema será a polaridade entre vencedores e perdedores.”