O canal a cabo, conhecido como MSNBC até a manhã de sábado, é conhecido há muito tempo por suas notícias de última hora. Agora o foco está nas notícias dos repórteres.
Sim, foi a MSNBC em Setembro, divulgando uma história dos repórteres Carol Leonnig e Ken Dilanian que descobriu que em 2024, o FBI tinha alegadamente registado o actual czar da fronteira da Casa Branca, Tom Homan, a aceitar um saco de papel contendo 50.000 dólares em dinheiro de agentes disfarçados que se faziam passar por executivos de negócios. No entanto, depois que o presidente Trump assumiu o cargo, a investigação foi encerrada, relataram. De repente, a MSNBC iniciou um ciclo de notícias em vez de comentar sobre o assunto mais tarde naquela noite.
A rede, que acabou de mudar seu nome para MS NOW quando se separou da NBC News e da NBCUniversal, tem recebido bastante atenção ultimamente, mas nem sempre está necessariamente ligada à última retórica de Lawrence O’Donnell, aos insights de Rachel Maddow ou à análise governamental de Jen Psaki ou Nicolle Wallace. Embora a rede antes dependesse inteiramente do aparato jornalístico da NBC News para informar sua programação, agora tem dezenas de seus próprios jornalistas tentando divulgar histórias sobre a Casa Branca, o Departamento de Justiça e talvez até sobre Taylor Swift, se for algo que possa interessar aos telespectadores. A rede foi a primeira a contratar o senador Alex Padilla para uma entrevista ao vivo em junho, depois que ele foi removido à força de uma entrevista coletiva do Departamento de Segurança Interna. A rede conseguiu até aparições de jornalistas que normalmente não aparecem na MSNBC, incluindo o presidente da Câmara dos EUA, Mike Johnson, e o líder da maioria no Senado, John Thune.
Existem planos ambiciosos para uma equipa de jornalistas recém-criada. “Planejamos que nossos repórteres conversem com indivíduos nas comunidades para entender sua perspectiva sobre como é a América agora, e isso será honesto”, diz Joey Cole, que ingressou na MS NOW como vice-presidente de planejamento depois de trabalhar como produtor da NBC News. “Vamos ser crus.”
Poderia a introdução do jornalismo local enfraquecer algumas das tendências azuis do MS NOW? Afinal, os fatos às vezes podem atrapalhar um bom monólogo no horário nobre. E se alguns dos insights da equipe de notícias do MS NOW contradizem o que os partidários obstinados da rede querem ouvir no horário nobre?
“Acho importante notar que somos uma redação. E em nossos trabalhos, as notícias e os fatos nos levarão a qualquer conclusão – os fatos nos levarão a isso na história. E é para isso que estamos aqui, é nisso que estamos focados”, diz Scott Matthews, vice-presidente sênior de coleta de notícias da MS NOW. “Nunca nos preocupamos realmente com quem vai gostar da história e quem não vai”, acrescenta. Esta é uma expectativa O trabalho dos seus colaboradores será visto no programa de opinião do MS NOW, bem como nos noticiários diários, bem como na televisão e digitalmente.
Sob Rebecca Kutler, que foi nomeada presidente em fevereiro, a rede anunciou novos editores David Rohde, Jacob Soboroff e Leonnig e Dilanian, bem como colaborações de notícias com AccuWeather e Sky News. Ela também se separou de algumas de suas figuras mais esquerdistas, incluindo Joy Reid e Katie Phang.
No entanto, pelo menos AGORA, ninguém que sofre de esclerose múltipla vê um brilho roxo. “Acho que nossos anfitriões são tão agressivos quanto ao que pensam sobre as notícias como sempre foram”, diz Kutler. “Estou extremamente orgulhoso da escalação que temos.”
Existem boas razões para o MS NOW se distrair com as manchetes. Embora a rede atraia mais espectadores em geral do que a CNN, ela fica atrás da CNN e do Fox News Channel nos espectadores que os anunciantes mais desejam em transmissões de notícias, ou seja, pessoas com idades entre 25 e 54 anos. No terceiro trimestre de 2025, a audiência do MS NOW neste grupo demográfico caiu 59% durante o dia de programação, enquanto a audiência da CNN caiu 45% e a audiência da Fox News caiu 26%.
A CNN já começou a aumentar a sua recolha diária de notícias. O braço Warner Bros. Discovery lançou recentemente um novo serviço de streaming por assinatura, All Access, aprimorando reportagens locais de todo o mundo. O MS NOW, cujo objetivo é fornecer aos seus telespectadores notícias e opiniões mundiais, deve competir.
Além disso, o MS NOW é um dos maiores ativos do portfólio de sua nova controladora Versant, que será desmembrada da Comcast e da NBC nas próximas semanas. A nova empresa enfrenta declínios contínuos nas suas principais linhas de receita, de acordo com uma nota de pesquisa recente de Craig Moffett, analista da MoffettNathanson.
Segundo estudo do analista, as taxas de afiliados vinculadas às redes da Versant caíram 6,6% em 2024, enquanto as receitas de publicidade caíram 7,2%. Espera-se que o MS NOW veja as vendas de anúncios caírem 11%, para US$ 653,9 milhões, em 2025, de acordo com Kagan, uma unidade de pesquisa de mercado da S&P Global Intelligence.
No entanto, prevê-se uma tendência ascendente para o MS NOW em 2026, quando a rede se preparará para as cruciais eleições intercalares nacionais a longo prazo. Já existem sinais de interesse renovado entre os telespectadores. Na noite das eleições, os democratas conquistam assentos importantes num ciclo eleitoral fora do ano. A cobertura da MSNBC atraiu uma audiência quase igual à do Fox News Channel, que normalmente domina a audiência de notícias a cabo.
A recém-formada equipa de recolha de notícias pretende chegar dentro e fora da Beltway, com Sudeep Reddy, o novo chefe do escritório da rede em Washington, a organizar equipas para cobrir a Casa Branca, o Congresso, a segurança nacional, questões jurídicas e muito mais. Entretanto, outras partes da equipa querem explorar cenários em todo o país para demonstrar o impacto da política nacional. Durante a paralisação do governo, alguns repórteres foram enviados para falar online com pessoas em bancos alimentares para mostrar o que o fim dos benefícios do SNAP significa para os cidadãos que deles dependem. “Pegamos todas essas coisas que estão sendo decididas em Washington e mostramos o impacto no mundo real”, disse Erin Zimmerman, vice-presidente de coleta de inteligência em todo o império.”
Eles fazem tudo sem ter muito tempo para pensamentos ociosos. A maior parte da equipe foi montada nos últimos meses, muitos vindos da NBC News. E embora o MS-Antigo e o MS-Novo sejam obviamente ditados pelo ciclo de notícias, mais manchetes nos próximos dias serão geradas por uma equipe que continua a crescer junta. Sem pressão, pessoal!
