À medida que os acordos entre criadores de conteúdo e empresas de mídia estabelecidas continuam a aumentar, a economia dos criadores está constantemente impactando a forma como Hollywood e as empresas tradicionais se relacionam com o público mais jovem.
“Os criadores de conteúdo acham que esse poder é subestimado e é engraçado porque eles acham que os criadores foram uma sensação da noite para o dia, mas muitos deles… publicam há literalmente anos e construíram grandes públicos online e sociais”, disse Emma Harman, co-CEO da agência criativa Whalar. “Esses criadores agora têm CEOs e seus próprios negócios e toneladas e toneladas de pessoas trabalhando para eles. Então, acho que a economia dos criadores é ótima. O YouTube é obviamente central – é uma enorme tela criativa e, claro, os criadores adoram ver seu trabalho na tela da TV, o que está acontecendo mais agora.”
Harman falou em um painel intitulado “Rewrite Hollywood” na cúpula anual de tecnologia em Lisboa, onde ela e o cofundador e CEO da CrossCheck Studios, Chris Sawtelle, especularam sobre como os grandes criadores de tecnologia e conteúdo mudarão e revolucionarão a indústria do entretenimento.
Com a pressão em torno da IA e o impacto que ela terá sobre os criadores, Sawtelle disse: “Acho que, em última análise, o que isso significa é que os indivíduos têm a capacidade de ser mais criativos em seus próprios termos e distribuir seu conteúdo, eles terão o poder. Se você não tem o rosto de Brad Pitt, talvez você tenha a capacidade de criar algo semelhante a como você usa uma máquina com outras pessoas em todo o mundo.”
Sawtelle observou que, embora “uma consolidação significativa esteja acontecendo em Hollywood” neste momento, a democratização das mídias sociais oferece condições de concorrência mais equitativas para os criadores. “O que está acontecendo agora é que você não precisa esperar que alguém lhe dê dinheiro para pagar suas contas”, disse ele. “Você tem o poder de criar sua própria história, desde que tenha entusiasmo suficiente para observá-la e cobrar um preço por ela.”
Ele citou Tyler Perry como o primeiro exemplo de criador de conteúdo antes do YouTube, quando o escritor e diretor de sucesso construiu uma “comunidade” de público em torno dela. “É ele quem usa o Cinturão da Bíblia como forma de criar uma comunidade real e alimentar histórias para compartilhar e criar um relacionamento individual.”
Harman disse que o público da Geração Z é “quase o mais cauteloso” e destacou que a maneira como eles se envolvem com o mundo por meio da mídia social teve um impacto direto na forma como eles se envolvem com a narrativa.
“Os algoritmos realmente moldaram suas vidas e é engraçado porque eles gravitam em torno do engraçado”, diz ele. “Eles gravitam em torno da verdadeira ironia. Eles têm um tipo diferente de humor, e acho que há muita mídia e mídias sociais e eles estão acostumados com smartphones. Eles quase têm esse apetite e gosto por um tipo de mídia muito diferente do nosso.
Quando se trata dos millennials, ele disse que a geração tende a ser atraída por coisas que estão dentro de si e que podem ver em si mesmos. Como resultado, criará um meio de espaço muito mais fragmentado.
“Acho que é realmente mutável”, disse Harman. “Apesar da consolidação que está acontecendo em Hollywood com os principais estúdios, vemos descentralização e apenas independência da mídia. Agora, são os estúdios que têm que trabalhar com a economia do criador e descobrir o que funciona nela.
Ela acrescentou: “A diversão foi reconfigurada e os criadores de conteúdo estão realmente fazendo isso”.
A cúpula acontecerá de 10 a 13 de novembro de 2025.
