Dois dos principais acionistas da empresa estão pressionando para destituir os membros do conselho da Cracker Barrel, incluindo um executivo de marketing da DEI que assumiu a desastrosa reformulação da marca após o calor.
Institutional Shareholder Service e Glass Lewis disseram na segunda-feira que a mudança era necessária na Southern Entertainment depois que o redesenho do restaurante e o novo logotipo – que brevemente reivindicou o famoso personagem do restaurante, Tio Herschel – falharam miseravelmente, fazendo com que as ações da empresa caíssem 45% até agora este ano.
Ambas as empresas aconselharam os investidores a votarem contra a eleição de Gilberto Dávila, especialista em DEI, na reunião anual de 20 de novembro, pressionando seu “falho” conselho de especialistas em negociação.
O gerente da empresa parece estar insinuando que Dávila – também um dos principais acionistas individuais da Cracker Barrel – desempenhou um papel significativo na reformulação da marca da empresa.
“Dávila é destacado nos materiais do conselho como um dos dois diretores independentes do negócio de marketing, ele também é membro do comitê permanente do conselho cuja consideração é avaliar os riscos sociais e políticos nos negócios da empresa”, escreveu a ISS em nota.
“Como CEO, o trabalho de Masino para o polêmico logotipo não é menor que o de Davila.”
Dávila atua como presidente e CEO da DMI Consulting, empresa de consultoria desde 2010.
Mas o gestor da empresa não adiou o afastamento da CEO Julie Felss Masino, que assumiu a rede em novembro de 2023.
No final das contas, Masino desistiu do novo logotipo e das reformas do restaurante depois de enfrentar reações extremas de clientes, usuários de mídia social e até mesmo do presidente Trump.
A ISS disse que a remoção de Masino criaria mais caos, embora tenha alertado que mudanças ainda serão necessárias se a empresa continuar em dificuldades.
O investidor ativista Sardar Biglari, que também é dono da rede de restaurantes Steak ‘n Shake, está pressionando pela remoção de Masino e Davila. Atualmente, ele está almejando seu oitavo agente da empresa.
A defesa desses esforços teria custado à empresa milhões de dólares, de acordo com o Wall Street Journal.
“O conselho, a Sra. Masino e as equipes de liderança sênior estão trabalhando diligentemente no melhor interesse de todos os acionistas para posicionar a empresa para retornar ao ímpeto e a uma trajetória positiva no ano fiscal de 2025”, disse Cracker Barrel em uma carta aos acionistas no mês passado.
“Pelo contrário, o Sr. Biglari está desenvolvendo alegações falsas e enganosas para perturbar ainda mais o negócio e reduzir o valor dos seus ativos.”
Robby Starbuck, que possui mais de 850 mil alunos em X, também criticou Davila.
“O que o qualifica para fazer parte deste conselho?” ele disse em um vídeo online durante o verão.
“Bem, você vê, ele foi dono de uma empresa de consultoria e design DEI por 15 anos que se concentrava em promover DEI e publicidade DEI.”
A empresa de Davila não respondeu imediatamente aos pedidos de comentários do Post.
Lewis Glass também instou os membros a votarem contra Jody Bilney, membro do conselho, pelas alterações “arbitrárias” e “regressivas” do estatuto.
“Os níveis obviamente falhos de experiência em marketing e gestão de marca da Cracker Barrel claramente requerem um retrabalho imediato, e uma consideração mais aprofundada da recente abordagem de ‘punição coletiva’ da empresa à reforma da governança corporativa merece uma forte refutação aqui”, disse Lewis em um comunicado.
O Cracker Barrel atualizou suas regras este ano para evitar que os gerentes de campanha trouxessem o mesmo nome depois de não conseguirem obter apoio suficiente dos acionistas.
