De acordo com projeções internas, a gigante das redes sociais espera que cerca de 10% da sua receita em 2024, ou cerca de 16 mil milhões de dólares, venha de anúncios de fraudes e produtos proibidos. Relatórios da Reuters.
A empresa, proprietária do Facebook, Instagram e WhatsApp, alegadamente não conseguiu identificar e impedir a “publicidade explosiva” que expôs milhares de milhões de utilizadores a “esquemas fraudulentos de comércio eletrónico e de investimento, casinos online ilegais e venda de produtos médicos proibidos”.
A Reuters citou um documento de dezembro de 2024 mostrando que o Meta exibia uma média de cerca de 15 bilhões de anúncios fraudulentos de “alto risco” aos usuários todos os dias. Outro documento interno do final do ano passado mostrou que a empresa ganha cerca de US$ 7 bilhões por ano com essa publicidade.
Outros documentos apontam que o Meta demorou a reprimir, mesmo depois de reconhecer “imitadores”, observou a Reuters. Alguns grandes gastadores, conhecidos internamente como “contas de alto valor”, conseguiram acumular mais de 500 strikes sem serem encerrados, mostram os documentos.
Eles também descobriram que os usuários que clicaram em anúncios fraudulentos eram mais propensos a ver anúncios adicionais devido ao sistema de personalização de anúncios da Meta, que exibe anúncios com base nos interesses dos usuários.
Um porta-voz da Meta disse à NewsNation, rede irmã de The Hill, que a receita estimada de 10% de anúncios que violam políticas citadas no relatório era “grosseira e excessivamente abrangente” e não um “número definitivo ou final”.
O porta-voz acrescentou que a empresa combate ativamente fraudes e golpes. Ele observou que os relatos de usuários sobre anúncios fraudulentos diminuíram mais de 50% nos últimos 15 meses.
“Infelizmente, os documentos vazados apresentam uma visão seletiva que distorce a abordagem da Meta em relação à fraude e à fraude, concentrando-se em nossos esforços para avaliar a escala do problema, em vez de em todas as medidas que tomamos para resolvê-lo”, disseram.
meta relatado Mais de US$ 50 bilhões No último trimestre, a receita de publicidade cresceu 26% ano após ano, totalizando US$ 138 bilhões até agora neste ano.
