Skims fica confortável em sua última campanha de férias estrelada por TikToker Nara Smith e seu marido modelo Lucky Blue Smith – um lançamento focado na família que serve como uma continuação do marketing infundido da cultura pop da marca.
Fotografada por Cass Bird, a campanha apresenta três dos quatro filhos do casal em uma série de imagens vividas: crianças em conjuntos de algodão canelado, pais em moletons combinando.
Para Nara, a parceria reforça a tese da marca de que a “vida real” — ou pelo menos a versão com curadoria dela — vende. “Para nós, as férias são para desacelerar e dar sentido ao comum”, disse ela em comunicado. Lucky Blue ecoou este sentimento: “Parecia um verdadeiro reflexo de como passamos as férias – relaxados, juntos como uma família. É isso que adoro no Skims. Ele se encaixa na vida cotidiana.”
A ascensão de Nara Smith de criadora de nicho do TikTok a queridinha da indústria da moda foi um dos arcos mais inesperados e polarizadores do ano. O que começou como vídeos silenciosos de culinária no estilo ASMR fazendo coisas como Pop-Tarts e granola “do zero” evoluiu para convites de primeira fila e negócios de marcas globais. Só nos últimos meses, ela estrelou campanhas da Miu Miu e desfilou na New York Fashion Week.
Embora Smith tenha recebido alguma reação negativa por seu conteúdo online, com alguns criticando-a por defender um retrocesso à era da dona de casa dos anos 1950, Skims acolhe a nuance de braços abertos. A marca já ganhou as manchetes com escolhas de elenco não convencionais: desde uma campanha masculina “White Lotus” até uma coleção de roupas íntimas para atletas universitários e um elenco ultraviral de músicos de “It Girl” (incluindo Ice Spice, SZA e PinkPantheress). No lançamento de Natal do ano passado, as crianças Kardashian foram vistas ao lado de uma coleção de roupas confortáveis em cores doces.
A própria Holiday Shop inclui as categorias SKIMS testadas e comprovadas (conjuntos canelados de algodão, roupas de lazer de lã, itens básicos em tons neutros) e também oferece upgrades para presentes – Romance Lace, vestidos de seda, pijamas com acabamento em penas e sutiãs de strass. A coleção infantil de sono também retorna, posicionada como uma solução de foto de família adequada para quem não quer viver com estampas de renas em flanela.
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EDIÇÃO LIMITADA
Conjunto manga longa com carcela de botões
Moletom clássico de lã de algodão
