- As estrelas da mídia social estão explorando sua marca para se tornarem empreendedores, construir produtos e arrecadar fundos.
- Assistentes vs. Agentes de Warner Bailey e Ivy Insights de Alex Poscente exemplificam o lançamento de produtos por criadores.
- Brett Perlmutter, fundador do Bulletpitch, ajuda startups a apresentar propostas para lanchonetes de Nova York.
É um mundo de criadores – estamos simplesmente nele.
As estrelas das redes sociais amadureceram em plataformas como YouTube, Instagram e TikTok, construindo grandes audiências enquanto pagam para promover produtos de outras pessoas. Agora, os criadores construíram um público que está acima dos negócios tradicionais das marcas e se aventuraram no empreendedorismo, investindo em programas. É uma combinação notável que está prestes a revolucionar uma série de indústrias.
“Deveria ser que você quisesse criar um produto e encontrar distribuição, mas o modelo desmoronou”, disse Warner Bailey, fundador da Assistants vs. Agents, a página de meme que virou rolo compressor da mídia. “Criamos confiança e temos distribuição, podemos construir produtos em torno disso.”
Bailey, 33 anos, faz parte de uma nova geração de fundadores que já conta com a crescente economia criadora, estimada em US$ 250 bilhões até 2023 e que deverá dobrar de tamanho para quase US$ 480 bilhões até 2017; por Goldman Sachs.
Bailey iniciou sua página no Instagram, satirizando a indústria do entretenimento, enquanto trabalhava na sala de correspondência da WME em 2018. Ele fez jejum há oito anos e formou uma equipe de 15 caixas. que tem uma média de 400.000 impressões mensaisum quadro de empregos divertido na pista para alcançar milhões de visualizações de empregos no primeiro ano e fazendo um show semanal de 42 milhões de impressões no Instagram. Há também eventos ao vivo focados em acesso profissional e educação, além de livros e projetos de tecnologia em andamento.
“Levamos anos para aumentar a confiança e os relacionamentos”, disse Bailey, “mas é isso que agora nos permite expandir o negócio”.
O que a AvA faz pelo entretenimento, a Ivy Insights faz pela tecnologia.
Fundada por Alex Poscente – 27 anos e ex-conselheiro de Frank McCourt, Alexis Ohanian e Kevin O’Leary na tentativa de comprar o TikTok – ela se autodenomina uma fábrica de aplicativos que transforma criadores em cofundadores por meio de colaborações em aplicativos para moldar seu público.
“A IA tornou possível a qualquer pessoa (construir qualquer plataforma) tornar o produto totalmente útil”, disse Poscente. “A última vala defensável é o público e a comunidade.”
O primeiro aplicativo de Ivy, Creator Hub; chegou à app store esta semana. É uma ferramenta para ajudar os criadores a gerenciar todas as partes principais do seu negócio e foi construído com CarringtonAutor de comédia e estilo de vida de 24 anos, com quase cinco milhões de seguidores em todas as plataformas.
“Há seis anos que digo às pessoas para usarem as redes sociais”, disse Carrington. “Agora (eu faço) isso na balança.”
Ivy tem três outros aplicativos chegando neste verão, incluindo um aplicativo de bem-estar com a maquiadora Emmy Combs e um plano de jogo com o ator e comediante Zach Justice. No total, os quatro criadores da empresa somam cerca de 50 milhões de seguidores.
Historicamente, apenas a quantidade de inovadores que levaram para marcas e plataformas. Existem mais de 120 milhões de criadores globais gerando cerca de US$ 60 bilhões em receitas; de acordo com um relatório de 2013 do Citizens Bankmas apenas 4% ganham mais de US$ 100.000 por ano.
“Liberamos a permissão do grupo que é visto nas plataformas há anos e anos”, disse Poscente. “Você construiu seu público, agora você vai admitir.”
O domínio no Bulletpitch assume uma forma diferente. Em vez de ajudar os criadores a lançar produtos, o estúdio de risco oferece aos criadores oportunidades de investir diretamente em startups e compartilhar sua alegria.
“Os criadores podem fazer uma parceria baseada no risco e agregar mais do que qualquer outro tipo de investidor”, disse Brett Perlmutter, fundador do Bulletpitch, de 25 anos. “Vivemos em um mundo onde a mídia está transmitindo, está transmitindo muito.”
Perlmutter começou o Bulletpitch em seu dormitório em Middlebury em 2022; Primeiramente, houve uma newsletter focada em startups em processo de captação de capital. Em 2024, o empresário e criador Felix Levine, também de 25 anos, juntou-se à equipe e dois sua série de almoços agora premium, Influencer Meets Venture.
Pelo menos os fundadores e criadores estão sentados à mesa de jantar; Os fundadores montam sua equipe e, se os criadores virem a noite no público, o produto ou a convicção pessoal, podem ingressar no Bulletpitch Plus – o braço de investimentos – como créditos dos investidores e comprar diretamente.
Os jantares anteriores do Bulletpitch no Hudson Yards começaram como Beli, beehiiv, David e Sauz ao lado de criadores como Earl Ashtin, Remi Bader e Brian Kelly, mais conhecido como Guy Points. Até o momento, a Bulletpitch investiu em mais de 19 startups e seu total de ativos sob gestão é de quase US$ 10 milhões.
Para os criadores, o modelo oferece propriedade em empresas privadas e ousadas e o potencial de desbloqueio que isso acarreta; para os fundadores, os investidores-criadores, os utilizadores, a confiança e a visibilidade que os métodos tradicionais, as empresas ousadas não conseguem alcançar. Mas os argumentos que levam a marca a promover #ad não tem bofetada.
“A capacidade de cuidar é a forma como as empresas se diferenciam”, disse Perlmutter. “O começo do mundo para isso.”
