A Apple iniciou sua conferência anual de desenvolvedores com promessas ousadas sobre IA. A empresa, disse o CEO Tim Cook, “introduzirá novas tecnologias e inovações que ultrapassarão os limites possíveis”. Mas muitos dos anúncios – que se centravam numa nova “Siri AI” – tinham mais a ver com a tentativa de recuperar o atraso.
Depois de abandonar quase completamente a Siri e cumprir sua promessa de IA até 2025, a Apple abraçou totalmente a tecnologia este ano. Isso torna o Siri um assistente virtual abrangente que reúne todos os seus dispositivos Apple, com recursos multimodais, aplicativos personalizados, um agente de IA completo e muito mais. Os executivos têm repetidamente enfatizado a privacidade, dizendo que, ao contrário de muitos dos seus concorrentes, os dados dos utilizadores envolvidos nas tarefas dos agentes serão processados em dispositivos e através de “computação em nuvem privada” e depois eliminados.
Ao contrário da Microsoft, a Apple não está tentando provar que pode competir com OpenAI ou Anthropic sem ajuda; Seu novo Siri é alimentado pelo modelo básico da Apple, que é alimentado principalmente pelo Google Gemini. Em vez disso, a Apple está comercializando a IA como uma adição pragmática e útil aos dispositivos que as pessoas já possuem. “Alguns parecem estar avançando, perseguindo a IA pela IA… Na Apple, nossa missão sempre foi transformar o potencial das tecnologias avançadas em produtos que sejam úteis e intuitivos para todos”, disse Craig Federighi, vice-presidente sênior de engenharia de software da Apple. “A IA verdadeiramente útil deve estar centrada em você e nas suas necessidades.”
Não é segredo que a Apple sempre esteve atrás na corrida da IA
À medida que as empresas tecnológicas lutam para encontrar formas de fazer com que a IA pareça menos ameaçadora, a estratégia da Apple é a estratégia certa a implementar. Mas depois de anos adiados, o novo Siri ainda não chegará até o final deste ano, quando for lançado em versão beta (e não há nenhum cronograma para a UE e a China, algo que a Apple atribui às dificuldades regulatórias). Suas características refletem em grande parte coisas que outras empresas introduziram. E ainda não está claro se valerá a pena esperar pelos resultados da estratégia de IA de anos da Apple.
O novo Siri deve coletar facilmente informações da internet, e-mail, textos, contatos, notas e calendários, trabalhando com aplicativos próprios e ferramentas externas. A Apple sugere perguntar quando você estiver livre para sair com os amigos e eliminar algumas das programações de idas e vindas, ou deixá-lo adicionar compromissos de calendário e rascunhos de textos ou e-mails (e, talvez assustadoramente, imitar a voz escrita que você usa com destinatários, como seu chefe versus seu melhor amigo). A sempre controversa Ilha Dinâmica apresentará novos cartões de informações baseados em IA sobre eventos mundiais, clima, bem como seu próprio calendário e lembretes. Demonstrações no palco mostraram processos de várias etapas, como perguntar quando um músico se apresentará em seguida, definir um lembrete para comprar ingressos e tocar uma de suas músicas ou criar uma lista de receitas para uma festa para assistir à Copa do Mundo e enviar um convite por mensagem de texto para o grupo de bate-papo de um usuário – incluindo o menu (que obviamente foi gerado pela IA).
Um recurso particularmente interessante, anunciado há muito tempo, mas que agora está começando a se concretizar, é o reconhecimento da Siri na tela. Em uma apresentação na WWDC, o chefe da Siri, Mike Rockwell, olhou para uma foto de um local natural no Instagram, perguntou à Siri onde ele estava, depois pediu para comparar a localização com o novo endereço de um amigo – que não foi salvo em lugar nenhum e foi mencionado apenas uma vez em uma mensagem de texto com o amigo – e criou uma rota de carro com paradas na nova casa do amigo. Funcionou. (O que é mais do que pode ser dito sobre minha experiência atual com pesquisas estranhas de mensagens de texto no meu iPhone.)
Enquanto as empresas de tecnologia lutam para encontrar maneiras de fazer com que a IA pareça menos ameaçadora, a estratégia da Apple é a solução perfeita
A empresa está indo mais longe na inteligência visual, permitindo imagens editadas por IA em mais estilos e integrando Siri ao aplicativo Fotos – os usuários podem olhar para uma mochila REI e perguntar se um determinado par de botas caberá dentro dela ou se pode servir como bagagem de mão para um voo específico que reservaram.
Outro recurso interessante que pode realmente facilitar a vida cotidiana do consumidor: o Apple Intelligence pode aparentemente domar as guias do Safari de uma maneira totalmente nova. Você pode usar o recurso “descrever extensão” para determinadas páginas da web para que a Siri AI forneça códigos de vibração para você. A solução de um toque permitirá que a Siri AI atualize contas qualificadas com senhas fortes. Haverá avisos de um toque no texto para os agentes criarem lembretes (por exemplo, se seu amigo enviar uma mensagem para você trazer a jaqueta dele quando sair amanhã) ou enviar a alguém todas as fotos que você tirou em um determinado dia. Se você ligar para uma companhia aérea, o Siri AI exibirá um pequeno cartão na tela de discagem do telefone com as informações relevantes do voo – algo que a Apple entende claramente que pode parecer perturbador, acrescentando a isenção de responsabilidade de que o Siri baseia isso apenas em quem você liga, não no que você diz ao telefone.
Se tudo isso realmente funcionar, a Apple poderá fazer progressos reais na corrida aos agentes de IA pelas mesmas razões pelas quais o Google está bem posicionado para fazê-lo. Ele está preparado para atrair usuários que não baixarão um aplicativo separado ou aceitarão o mínimo de atrito – o Siri será integrado diretamente às mensagens, as conversas com os agentes parecerão tópicos do iMessage e um botão “Perguntar ao Siri” tornará sua presença ainda mais óbvia. E para alguns, a reputação de privacidade e segurança da Apple pode ajudar a mitigar o fator de ameaça representado pelos agentes – Federighi disse aos participantes da WWDC que “a privacidade na IA não é negociável” e que os dados do usuário serão usados apenas para processar solicitações do usuário.
Se tudo isso realmente funcionar, a Apple poderá fazer progressos reais na corrida aos agentes de IA pelas mesmas razões pelas quais o Google está bem posicionado para fazê-lo.
Mas, no geral, a Apple fica consistentemente atrás na corrida pela IA. A empresa falhou tanto em seu lançamento inicial do Apple Intelligence que atrasos levaram a um acordo de ação coletiva, e a empresa teve que interromper temporariamente as notificações resumidas de IA depois de dizer falsamente aos usuários que Luigi Mangione atirou em si mesmo. No ano passado, lançou várias pequenas atualizações funcionais alimentadas por Apple Intelligence e ChatGPT, projetadas para ajudá-lo a alcançar outros pesos pesados da IA em tradução ao vivo, pesquisa, inteligência visual e muito mais. Alguns são úteis, mas apenas alguns causam grande impacto.
Este ano é mais emocionante, mas os novos recursos da Apple certamente ainda são derivados. Quase todas as empresas de IA possuem um chatbot multimodal como o Siri ou um assistente de codificação como o Xcode da Apple. As conversas da Siri AI podem ser sincronizadas entre dispositivos Apple, assim como a maioria dos outros chatbots de alguma forma – o Google enfatizou especialmente a sincronização na nuvem no I/O deste ano. Até o sistema operacional Siri AI anunciado na mesma época, macOS 27 Golden Gate, tem o mesmo nome do viral Demonstração de pesquisa de Claude.
E, ao contrário do Google, da Microsoft e de outros grandes concorrentes – que estão fortemente interessados em utilizadores empresariais que podem pagar subscrições caras – a estratégia de IA da Apple ainda é relativamente simples. Eles usam a tecnologia para complementar os produtos existentes e não para alterá-los fundamentalmente. Um ano depois de Federighi ter dito ao público na WWDC 2025 que a Apple estava “continuando nossos esforços para fornecer recursos que tornam a Siri ainda mais pessoal”, a empresa finalmente estabeleceu um cronograma para cumprir o que prometeu – mas se essas promessas se concretizarem, será graças à força do ecossistema da Apple como um todo, e não à novidade de suas ferramentas de IA.
