A indústria da publicidade concede vários prêmios importantes, incluindo o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions e o Prêmio CLIO. Agora, uma nova cerimônia de premiação homenageia os melhores anúncios gerados por IA.
que Prêmio criado Realizado em 27 de maio na cidade de Nova York, onde o Grupo Generatord entregou nove prêmios a criadores e marcas de vídeos de IA. Muitos dos anúncios indicados eram “anúncios específicos”, criações não oficiais de entusiastas e criadores de IA. No entanto, anúncios do Google e da Gorilla Glue Company também foram considerados.
Por exemplo, “Pac-Man Reimagined”, que ganhou o prêmio de “Melhores Efeitos Visuais”, não era na verdade um comercial da Bandai Namco Entertainment, proprietária do Pac-Man.
No entanto, o evento demonstra a rapidez com que as agências de publicidade estão a adaptar-se às novas tecnologias de IA. No Google I/O do ano passado, a empresa abandonou seu modelo de vídeo AI Veo 3 como uma bomba e, desde então, tivemos que questionar todos os vídeos virais que vimos. Desde então, vimos os modelos de texto para vídeo evoluirem rapidamente. Os criadores de vídeo de IA costumam usar vários modelos de vídeo, incluindo Seeddance 2.0, Kling 3.0 e Luma Ray2, bem como ferramentas para aumentar a resolução para 4K.
O Google apresentou explicitamente o Veo como uma ferramenta que você pode usar rapidamente. Produção publicitária em grande escalaVárias agências de publicidade estão agora se especializando na criação de anúncios de IA acessíveis. A campanha de férias mais recente da Coca-Cola centrou-se em um polêmico vídeo de IA. Jeep tem vários anúncios gerados por IA. Está transmitindo agora.
Velocidade da luz mashável
Como eu disse antes, goste você ou não, acho que a inteligência artificial na publicidade é um trem imparável.
Perguntei por e-mail à CEO do Generated Group, Tanya Porquez, se deveria haver requisitos de divulgação obrigatórios para anúncios gerados por IA. “Não creio que haja necessidade de obrigar a divulgação, a menos que haja uma exigência legal”, disse ela.
“Teremos uma situação de rastreamento em que existem divulgações ‘criadas por IA’ para construir a confiança pública. Há uma questão de transparência em que as pessoas querem saber que não estão sendo manipuladas por ferramentas de IA. Por exemplo, Nova York aprovou um projeto de lei que exige a divulgação de pessoas criadas por IA. Isso é algo que acolhemos com satisfação. Podemos entender por que eles estão solicitando isso nesta fase inicial.”
Anúncio criado: Visualize anúncio de sucesso
Reunimos todos os vencedores neste artigo para ver como será a publicidade no futuro próximo. Você mesmo pode assistir para ver se consegue perceber a diferença entre o que é real e o que não é.
Alguns vídeos são mais distintos do que outros e apresentam o brilho discreto que caracteriza muitos vídeos de IA. Mas, tal como as imagens geradas pela IA, os caixas estão a tornar-se cada vez mais difíceis de detetar.
Pode ser desnecessário dizer, mas lembre-se de que todos esses vídeos contêm conteúdo gerado por IA.
Melhor Narrativa: “Perfeição por Erro”, de Michal Kuzminski
Melhores direções: “Conheça o novo diretor mais resistente da Gorilla Glue Company”, da The Gorilla Glue Company
Melhor experiência de áudio: “Instant Grind, Nescafe” por Blackbrightstudio
Anúncio Virtual do Ano: “Puppramin” de PJ Accetturo
Nome específico do ano: “Vans” de Çağlasın Yılmaz e Bilgehan Yoldas
Anúncio do Ano: “The Watch” da Runway Creative e J. Felipe Orozco
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inteligência artificial
