A casa italiana Prada revelou no domingo uma camada de roupa interior usada pelos astronautas da NASA a caminho do espaço, afirmando o impacto da marca como o primeiro grande player de luxo a fazer incursões na indústria espacial.
O traje justo, criado em colaboração com a Axiom Space, desenvolvedora de infraestrutura espacial de Houston, apresenta tubos de ventilação tecidos na peça.
“Temos um amplo espectro de capacidade e como você sabe disso”, disse Lorenzo Bertelli, diretor de marketing da Prada, no evento da Prada em Manhattan, sentado ao lado de um manequim vestindo a nova peça de refrigeração e ventilação líquida.
A experiência para desenvolver produtos de exploração espacial “parece ser limitada em muitas indústrias”, disse Jonathan Cirtain, CEO da Axiom Space.
O novo produto segue a expansão da Prada para o modo espacial em 2024, com o lançamento da espaçonave que deverá ser usada no orbitador terrestre Artemis 3 da NASA, no lançamento de 2027 e no pouso antecipado do Artemis 4 na Lua em 2028.
As marcas de luxo estão realizando uma longa inspiração no espaço. Mas a Prada foi “além da inspiração para a própria empresa” para desenvolver um espaço para as indústrias de exploração e turismo, disse Thomas Serdari, estrategista de marcas de luxo e professor de marketing na Stern School of Business de Nova York.
Serdari aponta dois fatores que motivam o interesse da Prada na indústria espacial: o acesso a consumidores abastados que contemplam viagens espaciais e o alinhamento da marca com o pensamento vanguardista. Empresas como Blue Origin, de Jeff Bezos, e Elon Space, de Musk, mergulharam no turismo espacial para os ricos.
A retomada da exploração espacial e das viagens humanas à Lua “certamente atrairá muita atenção”, disse Luca Solca, chefe global de luxo da Bernstein. Ele disse que as marcas de luxo precisam permanecer relevantes e visíveis.
A iniciativa da Prada surge no contexto de um setor de bens de luxo em dificuldades. Após dois anos de contracção, a indústria mostrava sinais de estabilização até que o Irão iniciou uma guerra no final de Fevereiro, perturbando as viagens e o consumo de luxo e de luxo muito além do Médio Oriente.
De outra forma, as empresas de aparição estão aderindo ao movimento espacial. A Under Armour fez parceria com a empresa de voos espaciais Virgo Galactica para criar roupas espaciais, enquanto a Columbia Sportswear fez parceria com a empresa de exploração espacial Intuitive Machines para criar tecnologia de desgaste espacial.
Mas ainda não está claro se outros players de luxo seguirão o exemplo da Prada.
“No luxo, é importante fazer algo primeiro, estar na moda”, disse Serdari, observando que Louis Vuitton, Hermès e Chanel da LVMH estão todas interessadas no espaço de viagens, mas terão de incursionar em novos caminhos.
“Você nunca verá uma peça de luxo sofisticada sendo descrita uma para a outra”, acrescentou.
