O icônico outdoor da “bolsa de compras” da Macy’s que fica na Herald Square há mais de 60 anos está programado para ser demolido e removido neste fim de semana, descobriu o Post.
A luminária vermelha e branca de quatro andares – situada na esquina da loja principal na Broadway com a West 34th Street – fica no topo de um espaço de 2.200 pés quadrados de propriedade da Kaufman Realty, que foi alugado para a Sunglass Store por anos.
Macy’s e Kaufman estão em negociações sobre o espaço, disse ao Post uma fonte com conhecimento do assunto. Não se sabia imediatamente o que exatamente substituiria a sacola de compras, mas espera-se que o outdoor seja “moderado”, disse a fonte.
A mudança ocorre no momento em que outdoors grandes e chamativos com telas de LED, como os que dominam a Times Square, são mais lucrativos em termos de iluminação, disseram especialistas imobiliários.
A Macy’s confirmou que o outdoor está programado para ser removido neste fim de semana, mas se recusou a explicar o que o substituirá ou se a Macy’s ordenará que o espaço continue a ser usado.
“À medida que o bairro continua a se desenvolver, a placa atual – embora amada – está sendo eliminada como parte de uma atualização maior pelo proprietário do outdoor para modernizar o espaço”, disse a Macy’s em comunicado ao Post.
A empresa também disse que “anunciará em breve uma marca renovada e ativa para Macy’s Herald que homenageie nossa herança enquanto visualiza o futuro de nossa loja principal”.
O presidente-executivo da Kaufman, Edward Hart, disse ao Post que estava fora da cidade na sexta-feira e não quis comentar.
A Macy’s perguntou a Kaufman no outdoor em 2021, dizendo que a imobiliária estava planejando alugar o espaço para a rival Amazon depois que o aluguel da Macy’s expirasse.
“Ao olho nu, a Billboard é uma loja da Macy’s e é um ícone por si só”, de acordo com a reclamação da Macy’s.
A Macy’s argumentou que um acordo assinado com o proprietário do prédio em 1963 impediu o proprietário de enviar uma proposta ao concorrente da Macy’s King’s – uma proibição que dura “para sempre”, de acordo com o processo.
Kaufman supostamente discordou da interpretação do acordo pela Macy’s, de acordo com o processo.
O advogado imobiliário da empresa disse que Kaufman “tem o direito de licenciar o espaço de sinalização para qualquer anúncio externo” e que “os anunciantes devem simplesmente prosseguir”, de acordo com a denúncia da Macy’s.
As equipes parecem ter formado um terno.
