Embora a inteligência artificial continue a ser um palavrão em Hollywood e suscite preocupações mais amplas sobre a perda de empregos nos EUA, os estúdios e artistas de outros países estão mais preparados para abraçar a tecnologia. Esta é uma dinâmica que poderá impactar o quão competitiva será a futura geração de criativos no cenário global, já que a IA desempenha um papel mais importante na mídia.
Essa foi uma das principais conclusões de um painel que moderei esta semana IA em lotes conferência, que foi realizada no Amazon MGM Studios Lot em Culver City, Califórnia. Esta discussão centra-se nas diferenças no comportamento da IA em todo o mundo e na forma como isto influencia a adoção da tecnologia entre criativos de diferentes países.
Participaram da discussão Richard Chuang, cofundador da Pacific Data Images, que mais tarde se tornou Dreamworks, Stephan Vladimir Bugaj, um criativo vencedor do Emmy que no início deste ano se juntou à gigante de mídia indiana JioStar como vice-presidente sênior de conteúdo e tecnologia GenAI, Mrinalini Rao, chefe de pesquisa em mercados internacionais e crescimento no Google, e Christian Schussler, CEO do estúdio norueguês de IA Reimagine Studios.
Cada palestrante observou como a IA é mais fácil de implementar em todo o mundo. Na Índia, Jiostar lançou um programa totalmente gerado por IA intitulado “Mahabharat: Ek Dharmayudh”. Rao observou que na Coreia do Sul o governo está elaborando livros didáticos de IA para estudantes. Schussler observa que na Noruega, um sistema educativo forte permitiu à sociedade olhar para a tecnologia com mais profundidade.
Em vez disso, Chuang disse que numa escola no norte da Califórnia, os alunos assinaram uma petição pedindo a proibição da IA. Ele diz que há muita desinformação sobre a tecnologia que está a causar esta dúvida, e isso corre o risco de deixar de fora as futuras gerações de criativos no cenário global.
“Eu culpo muitos educadores por não os terem educado bem, porque acontece que os nossos educadores não são tão qualificados em IA como eu imaginava”, disse ele. “Esse é um grande desafio para nós nos EUA”
Chuang pediu às universidades que começassem a oferecer aulas de IA para seus professores. “Acho que educar os nossos educadores é o primeiro passo porque eles precisam de compreender quais são os limites, quais são as limitações e como usá-los em seu benefício, em vez de fugir deles”, disse ele.
AI oferece suporte a conteúdo local e personalizado
Há muita discussão sobre a economia de tempo e custos da IA na produção de conteúdo. A vantagem, disseram os painelistas, é que isto abre a porta para os criativos produzirem programas ou filmes que visam estreitamente interesses específicos que anteriormente eram considerados demasiado caros ou irrealistas para serem produzidos de forma tradicional.
“Criar conteúdo de nicho acessível é realmente empolgante e acho que há muitas oportunidades aí”, disse Bugaj. “Existem todos esses sub-fandoms, como furries que amam Star Trek. Você não pode fazer um longa-metragem de US$ 100 milhões para esse público, mas pode fazer algo para esse público, e há milhares de públicos por aí que têm fandoms realmente leais e engajados e estão dispostos a pagar por experiências que se encaixem em seu nicho.”
Ele estava se referindo a um longa-metragem que viu no ano passado, de um homem na Malásia, que explorava questões LGBTQ+ e violência doméstica – tópicos que poderiam ter levado à sua prisão se revisados por censores locais – mas que foi feito com IA e lançado em um festival internacional de cinema.
“Era a sua maneira de transmitir isso na sua própria língua a pessoas semelhantes à sua cultura, num ambiente semelhante à sua cultura”, disse ele. “Existem muitas culturas por aí cujos materiais não são necessariamente visíveis, e algumas delas nem conseguem fabricar os seus materiais.”
Na Coreia, uma empresa de K-pop está construindo uma estrela de K-Pop com IA e, em vez de ser desligado, Rao diz que o público coreano está investindo no processo.
“Não se trata de amplo alcance, eles estão atraindo superfãs, estão aproveitando-os para cocriar”, disse ele, observando que a IA pode ter bate-papos personalizados individualmente com esses fãs para envolvê-los ainda mais.
Ignorando o modelo ocidental
O problema de confiar em modelos criados por empresas norte-americanas é que as fotos e vídeos resultantes provêm de bases de dados baseadas em imagens centradas no Ocidente. Ou, com o surgimento do modelo chinês, a imagem pode ter um viés em relação à imagem chinesa.
Isso se torna um problema ao tentar criar vídeos com índios reais de uma determinada região. Rao observou que a Índia está construindo um modelo nacional que utiliza dados e números locais.
Este é o problema que Malik Afegbua, o artista nigeriano que ficou famoso por sua arte de IA, enfrentou ao usar ferramentas como Midjourney. Quando falei com ele sobre isso em uma história anterior, ele mencionou a construção de um LLM na África que combina dados, imagens e histórias de fontes locais.
Schussler observou que sempre que algo é publicado na Noruega, vai para a biblioteca nacional. Ele disse que está trabalhando com o governo para aproveitar a cultura norueguesa centenária para treinar seus modelos.
“Isso realmente ajudará a manter a cultura em um mundo onde tudo é generalizado e ignorado”, disse ele.
