O Lidl tornou-se o quinto maior supermercado da Grã-Bretanha, ultrapassando pela primeira vez o sitiado Morrisons.
De acordo com os números do Numerator divulgados pela Worldpanel para os três meses até 17 de maio, a loja de descontos alemã detém atualmente uma participação de 8,6% no mercado de alimentos; isso está à frente do tradicional peso pesado Morrisons, que caiu para 8,3%.
O Lidl abriu mais lojas nos últimos anos, captando clientes dos grandes supermercados tradicionais e aumentando a sua quota de mercado para um novo recorde, de 8,1 por cento no mesmo período do ano passado.
Especialistas em retalho dizem que o retalhista alemão registou um crescimento impressionante, uma vez que representava apenas 1,4% do mercado há duas décadas.
Em contrapartida, a Morrisons tem lutado para reter compradores desde a sua aquisição de capital privado, há alguns anos.
As lojas de descontos alemãs Lidl e Aldi têm caçado clientes em supermercados tradicionais nos últimos anos
As vendas do Lidl aumentaram 8,8%, para 3,16 mil milhões de libras, nos três meses, em comparação com o mesmo período do ano passado. Na Morrisons, cresceram apenas 1,3%, para pouco mais de 3 mil milhões de libras.
Ryan McDonnell, diretor-gerente do Lidl no Reino Unido, disse: “Tornar-se o quinto maior supermercado da Grã-Bretanha é um marco significativo e uma indicação clara do impulso que estamos construindo.
“À medida que as expectativas dos clientes mudam, as famílias procuram valor em que possam confiar sem comprometer a qualidade, e é exatamente nisso que estamos focados em oferecer”.
Ele disse que o varejista estava avançando com planos de expansão “ambiciosos”.
A mercearia anunciou no início deste ano que abriria mais de 50 novas lojas e criaria quase 2.000 novos empregos nos próximos 12 meses, como parte de um investimento de £ 600 milhões.
Ela planeja abrir lojas neste verão, incluindo Abbots Langley, perto de Watford, Warrington, em Cheshire, e Thornbury, em Gloucestershire.
O marco destaca ainda mais o desafio de recuperação enfrentado por Rami Baitiéh, chefe da Morrisons, com sede em Bradford, que espera conquistar clientes com cortes de preços.
A Morrisons enfrentou enormes empréstimos depois de ser adquirida pelo grupo de aquisições norte-americano Clayton, Dubilier and Rice (CD&R) em 2021.
Jonathan De Mello, fundador e executivo-chefe da JDM Retail, disse que o Lidl está colhendo os frutos de sua “expansão agressiva e migração da classe média para alimentos com desconto”.
Ele acrescentou: “Em contrapartida, a Morrisons está presa no meio, estruturalmente enfraquecida sob o peso esmagador da dívida de capital privado e incapaz de manter a quota de mercado”.
Ele disse que houve um “grande contraste” entre os planos de expansão do Lidl e a decisão da Morrisons de fechar 100 lojas de conveniência na semana passada.
As duas maiores mercearias da Grã-Bretanha, Tesco e Sainsbury’s, registaram aumentos nos gastos de 3,2% e 3,1%, enquanto as vendas na Aldi aumentaram 0,6%.
Aldi já tirou Morrisons dos quatro primeiros em 2022.
Mas o outro supermercado privado do país, o Asda, continuou a enfrentar dificuldades, com as vendas a caírem 3%.
Isto surge num contexto de pressão sobre os preços dos alimentos causada pelas consequências da guerra no Médio Oriente.
Teme-se que haja um novo aumento devido ao aumento das facturas energéticas na sequência do conflito, que também perturbou importantes rotas marítimas.
Os trabalhistas enfrentam novas críticas de supermercados e grupos empresariais depois de recomendarem que as lojas limitem os preços de produtos essenciais, como ovos, pão e leite.
O presidente-executivo da Marks and Spencer, Stuart Machin, que está entre os chefes retalhistas de alto nível que apelam ao governo para reverter os aumentos de impostos, descreveu a proposta como “completamente irracional”.
Até a sofisticada Waitrose disse na quarta-feira que estava aumentando sua oferta, dizendo que seria necessário um corte de £ 20 milhões para reduzir os preços de 160 itens essenciais. Os preços dos produtos de primeira necessidade, como espinafres, coxas de frango, maçãs e cebolas, são reduzidos em média 12 por cento.
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