WASHINGTON— Nas eleições de 2024, centenas de influenciadores das redes sociais foram autorizados a participar pela primeira vez nas convenções Democrata e Republicana. Eles foram convidados para festas de fim de ano Mansão do governador da Pensilvâniapolítico Comícios no Texas e os acontecimentos na Casa Branca foram vistos por ambas as partes. Biden E Brasas administrações.
O papel dos influenciadores está a crescer à medida que candidatos e grupos de todo o espectro político olham para os seus feeds e personas nas redes sociais como um caminho para públicos mais jovens e grupos de eleitores difíceis de alcançar.
“Você tem um senso de autenticidade, como se um amigo estivesse falando com você”, disse Emma Briant, professora que estuda propaganda no Lucy Family Institute for Data and Society da Universidade de Notre Dame.
É exatamente isso que as campanhas esperam alcançar quando fazem parceria com influenciadores, disse ele.
Mas a natureza dessa parceria foi questionada durante a disputada corrida para governador da Califórnia, depois que foi revelado que alguns criadores – alguns com milhões de seguidores, outros com apenas alguns – receberam pagamentos da campanha do candidato democrata Tom Steyer e não divulgaram que foram pagos para criar essas postagens.
Alguns criadores de conteúdo populares sentiram a necessidade de se explicar ao seu público-alvo. Outros questionaram quão comuns poderiam ser tais pagamentos secretos; Porque não há requisitos de divulgação de conteúdo pago em nível federal e muito poucas jurisdições têm regras que exijam isso.
Alguns defensores do financiamento de campanhas temem que os eleitores possam ser cada vez mais influenciados por publicações nas redes sociais que não sabem que são patrocinadas.
“O problema é que não parece um anúncio”, disse Saurav Ghosh, ex-advogado da Comissão Eleitoral Federal. “Isso leva as pessoas a um ponto onde elas não são realmente céticas e não conseguem distinguir entre o que é voluntário e onde o influenciador está agindo como um porta-voz pago.”
Ghosh é atualmente diretor de reforma financeira de campanha no Campaign Legal Center, uma organização sem fins lucrativos. apresentou uma petição Solicitar à FEC que exija isenções de responsabilidade em relação ao conteúdo pago criado por influenciadores.
De acordo com a pesquisa, aproximadamente 1 em cada 5 americanos disse que ouve regularmente influenciadores das redes sociais em 2024. Centro de Pesquisa Pewe esse número foi quase o dobro para jovens adultos de 18 a 29 anos.
Trabalhar com criadores de conteúdo de mídia social pode ser uma maneira fácil para os candidatos tentarem melhorar sua imagem, especialmente junto a um público mais jovem.
“Se eles não têm grandes personalidades, talvez a parceria com alguns influenciadores que pareçam legais e divertidos possa fazer você parecer legal e divertido por meio da amizade também”, disse Link Lauren, um influenciador político e podcaster que atuou como consultor de comunicações na campanha presidencial de 2024 de Robert F. Kennedy Jr.
A Califórnia é um dos poucos lugares que exige a divulgação de publicações patrocinadas nas redes sociais, mas uma lei de 2023 que estabelece essas regras não tinha recebido muito estudo até que a questão foi levantada neste concurso por uma série de queixas apresentadas à Comissão de Práticas Políticas Justas da Califórnia. A comissão ainda não se pronunciou sobre as diversas acusações.
Por lei, os influenciadores são obrigados a divulgar se uma postagem é patrocinada e dizer quem pagou por ela. Os grupos políticos são obrigados a informar os criadores de conteúdo pago sobre este requisito.
Mesmo que a comissão conclua que ocorreram violações, as penalidades não são muito severas.
A violação da lei não requer quaisquer sanções legais, criminais ou administrativas. A FPPC pode levar os alegados infratores a tribunal e pedir a um juiz que os obrigue a cumprir estas regras. E as violações podem ser puníveis com multas de até US$ 5.000 por instância.
Influenciadores denunciando influenciadores
Na corrida para governador, a questão da obediência foi naturalmente levantada por algumas pessoas influentes.
Beatrice Gomberg conquistou mais de 180.000 seguidores no TikTok, onde posta sob o nome de antiplasticlady. Seu negócio paralelo, a criação de recipientes e lancheiras não plásticas para crianças, tornou-se seu trabalho principal depois que ela perdeu seu emprego de recursos humanos na Macy’s durante a pandemia de COVID-19.
“Comecei a usar as redes sociais porque não queria trabalhar com uma empresa de marketing”, disse Gomberg.
As postagens de Gomberg inicialmente se concentraram principalmente em pesquisas relacionadas ao plástico, mas tornaram-se cada vez mais políticas com o tempo. Quando as campanhas convocaram influenciadores para se reunirem com os candidatos, Gomberg respondeu.
Ele entrevistou Katie Porter, encontrou-se com Xavier Becerra. Ele conheceu Kaitlyn Hennessy, outra influenciadora focada em política, em um evento em Becerra, em abril.
Eles descobriram que o mundo dos influenciadores online pode ser isolador. “Estamos olhando para nossos telefones”, disse Hennessy. “Você não quer ver o tempo que passamos na frente da tela.”
Ao navegar pelas postagens nas redes sociais sobre a disputa para governador, eles encontraram um motivo para uni-los.
Eles continuaram a ver vídeos postados por contas de mídia social defendendo mensagens semelhantes em apoio a Tom Steyer. A princípio, Hennessy se perguntou se eles foram realmente criados pela inteligência artificial.
Descobriram que as postagens pareciam ter sido criadas por uma rede de mulheres que, em alguns casos, criaram diversos perfis diferentes para promover diversos produtos.
Eles revisaram as declarações da campanha de Steyer e descobriram que a campanha listava pagamentos a vários influenciadores proeminentes, incluindo um chamado Zay Dante, que tem 1,8 milhão de seguidores no TikTok, que não revelou que criou conteúdo pago para a campanha.
O casal apresentou uma queixa apresentando alegações que a campanha de Steyer chamou de “infundadas”.
Após suas reclamações, Steyer defendeu o uso de influenciadores pagos em sua campanha: Escreva na Substack Ele disse que sua campanha acredita que os criadores deveriam ser pagos por seu trabalho e que a campanha tem sido transparente na divulgação desses pagamentos.
O influenciador Carlos Eduardo Espina disse em uma postagem separada que recebeu US$ 400 mil por seu trabalho na campanha de Steyer. Espina, que tem mais de 14 milhões de seguidores no TikTok, é consultora da campanha anunciada publicamente.
“Você nunca verá nada em meus canais em que eu não acredite ou que ache que vai contra os melhores interesses da minha comunidade. Ninguém está comprando minha opinião. Mas também acho que é justo ser compensado pelo meu trabalho.” escreveu no Substack.
Nem todo mundo está pronto para aceitar o pagamento de remessas.
A influenciadora Lauren, que assessorou a campanha de Kennedy, disse que embora não tivesse ciúmes de outros influenciadores aceitarem o patrocínio, ela optou por não fazê-lo.
“Um espectador passivo pode pensar que você realmente acredita nisso”, disse ele. “Tenho um vínculo forte com meu público. Eu realmente os considero minha família.”
Lauren disse que apoia os requisitos de divulgação.
Briant, o pesquisador de propaganda, disse estar preocupado com a possibilidade de atores estrangeiros tentarem influenciar os americanos por meio de empregos pagos.
Por exemplo, em 2024, procuradores federais preparou uma acusação Funcionários da mídia estatal russa supostamente pagaram quase US$ 10 milhões a uma empresa do Tennessee que, involuntariamente, pagou influenciadores populares de mídia social de direita para produzir conteúdo pró-Rússia.
Briant disse acreditar que a única maneira de conter a crescente manipulação por meio de influenciadores das redes sociais é impor penalidades severas quando o conteúdo pago não é divulgado.
“Em última análise, se não houver repercussões por não fazer isso, o momento é um oeste selvagem”, disse ele.
