A Mother Ventures vê as mães como “motores económicos”.

Enquanto famílias em toda a América se preparam para celebrar o Dia das Mães neste domingo, Allison Stern olha além de apenas um dia de gratidão.

Stern acaba de fechar US$ 10 milhões em compromissos para seu primeiro fundo em estágio inicial. Mãe EmpreendimentosNós nos concentramos apenas nas mães como consumidoras.

“Nos Estados Unidos, as mães são responsáveis ​​por 85% das compras domésticas e têm um poder de compra de US$ 2,4 trilhões”, disse Stern (foto abaixo) ao TechCrunch. “Os números mostram que as mães são compradoras e são verdadeiramente um motor económico único.”

Stern, mãe de dois filhos, está aproveitando essa influência nos gastos apoiando startups que refletem as necessidades das mães modernas. Desde que fundou a Mother Ventures, há dois anos, ela já investiu US$ 4 milhões em 13 startups. Seu portfólio inclui Coral Care; Reservas instantâneas para especialistas pediátricos para crianças com atrasos no desenvolvimento, popular ‘Telefone fixo’ habilitado para Wi-Fi projetado em estilo retrô Telefones para crianças.

Antes de iniciar seu próprio fundo, ela foi cofundadora da Tubular Labs, uma startup de análise de vídeo social que aumentou sua receita recorrente anual para US$ 25 milhões antes de ser adquirida por uma empresa de private equity em 2023, e atuou como sócia operacional no The Chernin Group (TCG), uma empresa de growth equity focada no consumidor.

A tese de investimento da TCG inclui apoiar empresas que atendem “públicos únicos negligenciados com capacidade de gastar”, como a Barstool Sports, que originalmente tinha como alvo os fãs de esportes de Boston, disse ela.

Quando Stern decidiu lançar o seu fundo, identificou as mães como um mercado potencialmente mal servido, mas igualmente mal servido. “Eu senti que ser mãe era o nicho definitivo, não realmente um nicho”, disse ela.

Stern convenceu Tony James, ex-presidente e COO da Blackstone e atual presidente do conselho da Costco, a apoiar a Mother Ventures como LP âncora. Outros financiadores do fundo incluem Jessica Rolph, fundadora da startup de desenvolvimento infantil Lovevery, e executivas da Netflix, Rent the Runway e Vila Sésamo, disse ela.

Ela argumenta que as mães da geração Y e da geração Z esperam um conjunto diversificado de produtos, desde serviços de transporte sob demanda, como o Zum, até entrega instantânea de refeições do DoorDash, até ferramentas fintech como o Greenlight, que permite aos pais financiar instantaneamente os cartões de débito de seus filhos.

“Queremos algo saudável. Queremos assinaturas. Queremos uma comunidade digital”, disse ela.

Mas Stern não quer que o seu fundo seja visto como um fundo que investe apenas em competências parentais. “Este é um fundo de consumo e estamos focados nas mães porque os consumidores nos permitem ampliar os nossos horizontes de investimento”, disse ela.