A indústria da beleza está crescendo rapidamente, assim como acontece quando a economia passa por uma fase ruim. Mas desta vez, os maiores nomes da indústria, como Estee Lauder e L’Oreal, estão a utilizar a IA para os ajudar a sobreviver, prosperar e inovar.
A disposição das mulheres para gastar em cosméticos em tempos difíceis tem sido chamada de “efeito batom”; Segundo a teoria, os consumidores compram produtos de luxo pequenos e acessíveis durante a crise.
No actual negócio global de beleza de 525 mil milhões de libras por ano, é agora mais conhecido como o “efeito Nvidia”, uma vez que são os sistemas do gigante tecnológico americano que alimentam a IA que está a transformar a indústria.
Essencialmente, a tecnologia revolucionária permite que os gigantes da beleza coloquem os produtos nas lojas com mais rapidez. O tempo necessário para desenvolver um perfume pode ser reduzido em 30 a 50 por cento, enquanto novos hidratantes podem agora ser produzidos em meses, em vez de anos.
Também permite que os gigantes da beleza acompanhem as últimas tendências, como ‘K-Beauty’, que apresenta os cuidados com a pele sul-coreanos.
Carolyn Bell, gestora do fundo Global Best Ideas de Stonehage Fleming, que investe na L’Oreal, disse: ‘Quando o ‘revestimento de vidro’, uma mania por uma aparência translúcida e não porosa, emergiu da Coreia do Sul, a L’Oreal foi capaz de dobrar seus produtos existentes para se ajustarem.’
Liderando o caminho: Kendall Jenner promove a L’Oreal, cujas marcas incluem Garnier e Lancome
Diz-se que o estilo menos uniforme de ‘pele de nuvem’ substituiu a ‘pele de vidro’; Isto sublinha a razão pela qual a indústria da beleza está a aproveitar ao máximo a IA para atrair uma faixa etária mais ampla de consumidores do que nunca.
As mulheres nascidas entre 1946 e 1964 geralmente começaram a usar cosméticos e cremes após os 18 anos. De acordo com um estudo realizado nos EUA, o interesse pelos cuidados com a pele hoje pode começar já aos oito anos de idade, devido ao polêmico aumento de influenciadores infantis nas redes sociais.
Fundada em 1909 e apresentada pela modelo Kendall Jenner, a L’Oreal anunciou em junho passado que tinha parceria com a Nvidia, a maior empresa do mundo, que tem apenas 33 anos. Mas este é apenas um exemplo das ligações que ocorrem actualmente entre as empresas de cosméticos e as “startups” de Silicon Valley.
Estee Lauder, grupo norte-americano de 80 anos cuja linha de produtos inclui Clinique e Jo Malone, está colaborando com a Microsoft e a OpenAI, proprietária do bot ChatGPT.
A Unilever, que fechou sua divisão de alimentos para focar na beleza, assinou acordo com o Google Cloud.
A L’Oreal, cujas marcas incluem Garnier e Lancome, iniciou parceria com a Nvidia em marketing. Agora está indo para o laboratório.
“A ferramenta de inovação Alchemi da Nvidia acelera a pesquisa ao alavancar as habilidades dos 4.000 cientistas da L’Oreal”, disse Bell. ‘Inteligência artificial reduz custos.’
Na semana passada, a L’Oreal reportou as vendas trimestrais mais fortes em dois anos. A empresa, que tem ações negociadas na bolsa de Paris, atribuiu isso ao ‘efeito batom’.
No início deste mês, a empresa britânica The Beauty Tech Group celebrou o seu “ano de transformação” destacando a procura pelas suas máscaras LED de £ 400 que tratam problemas de pele.
Seu chefe, Laurence Newman, disse que a empresa estava trabalhando com a Escola de Dermatologia da Universidade de Manchester para aproveitar a inteligência artificial para obter informações sobre os diferentes tipos de pele e cabelo e como os dispositivos poderiam se adaptar às novas necessidades.
Ele acrescentou: “Atualmente, estamos usando IA para compreender melhor os insights que auxiliam na tomada de decisões. Mas, no futuro, usaremos a IA para comparar os resultados dos ensaios clínicos para compreender onde os dispositivos funcionam ou não.”
O aumento na adoção da IA entre empresas do Reino Unido, dos EUA e da Europa parece ser impulsionado pelo apoio extraordinário que a IA tem fornecido às estrelas corporativas da K-Beauty, como a APR.
O preço das ações da empresa subiu mais de 500% no ano passado, em grande parte graças aos dispositivos Medicube AGE-R.
Desenvolvidos com a ajuda de inteligência artificial e apresentados por Kylie Jenner, membro do clã Kardashian, no TikTok, esses dispositivos visam maximizar a eficácia dos cuidados com a pele. Aproximadamente 6 milhões de unidades foram vendidas até agora. Além disso, os modelos mais recentes possuem ainda um modo AI que analisa o estado da sua pele.
As ações de outra empresa K-Beauty, a Amorepacific, subiram 15% em relação ao ano anterior, ao adotar inteligência artificial para criar cremes e dispositivos. A empresa possui um aplicativo na plataforma ChatGPT que permite aos usuários comparar produtos e receber recomendações personalizadas.
Suas lojas contam com laboratórios de inteligência artificial onde robôs misturam cremes, bases e batons customizados para a pele dos clientes.
A ascensão meteórica da K-Beauty veio como resultado da introdução de estranhos ingredientes naturais em seus cremes, como veneno de abelha, esperma de salmão e mucina de caracol.
Mas, na realidade, a sua ascensão está a ser impulsionada pela inteligência artificial e é um caminho que os rivais no Ocidente estão a seguir com entusiasmo.
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