A esperança para os cinemas e restaurantes surge na forma das gerações mais jovens, ávidas por experiências mais pessoais.
Isso está de acordo com um estudo do National Research Group em colaboração com The Wrap, que descobriu que públicos de todas as idades (mas especialmente da Geração Z e da Geração Alfa) expressam o desejo de se reconectar com a realidade em resposta à forma como a tecnologia isolada criou a sociedade.
“A maioria dos consumidores acredita que as experiências do mundo real são mais significativas, mais autênticas para as suas verdadeiras identidades e mais propícias à construção de relacionamentos com outras pessoas”, relata o NRG.
Dos 3.500 consumidores entrevistados com idades entre 13 e 64 anos, 61% concordaram que “as experiências do mundo real parecem mais significativas e memoráveis do que as digitais”, com apenas 12% afirmando que as experiências digitais podem ser igualmente significativas e memoráveis. Da mesma forma, 53% partilharam que se sentem mais como eles próprios no mundo real do que online, e 56% sentem-se mais ligados às pessoas no mundo real do que online.
O estudo também descobriu que os americanos manifestaram maior interesse em eventos pessoais do que em atividades domésticas em quatro das cinco categorias principais: filmes, esportes, jogos e restaurantes. A única coisa que restou foi a música – o que faz sentido, dada a enorme lacuna de compromisso entre colocar um artista na fila para streaming e fazer a longa e cara jornada até um show completo.
“Apesar de serem as gerações mais fluentes digitalmente da história, eles também estão entre os mais ansiosos por passar mais tempo livre off-line, seja indo ao cinema ou simplesmente jogando videogame com amigos no mesmo espaço físico”, disse o relatório.
Os principais dados demográficos que anseiam por essas experiências ao vivo podem surpreender os leitores. Embora a Geração Z e a Geração Alfa tenham crescido em grande parte em um mundo com entretenimento constantemente ao seu alcance, essas duas gerações demonstram maior entusiasmo por experiências ao vivo, em vez de ficarem em casa.
Por exemplo, de 6.100 entrevistados, 59% da Geração Alfa prefere assistir mais filmes nos cinemas do que em casa, enquanto 50% prefere assistir a eventos esportivos pessoalmente. Compare isso com a Geração X, onde apenas 46% preferem assistir filmes nos cinemas e 42% preferem assistir a eventos esportivos pessoalmente.
A música permanece a mesma em filmes, esportes, videogames e música, com a Geração Alfa e a Geração Z sendo consistentemente as duas faixas etárias mais interessadas em entretenimento ao vivo. A única exceção são os restaurantes, onde a Geração Alfa está mais interessada em comer fora do que pedir comida para viagem ou entrega, mas a Geração Z está menos interessada. No entanto, todos os dados demográficos das quatro idades tiveram mais de 50% dos entrevistados interessados em comer fora e em casa.
O que está motivando o interesse da Geração Alfa/Geração Z em experiências ao vivo? Segundo a NRG, é o aspecto social de estar em um ambiente real com outras pessoas.
“Quando se trata de ir ao cinema, por exemplo, as gerações mais velhas são mais propensas a dizer que gostam de ir por causa da qualidade do som ou da imagem nos cinemas em relação ao que é oferecido em casa. Os americanos mais jovens, por outro lado, vão porque gostam da experiência de passar tempo com os amigos e familiares, vivenciando momentos partilhados de alegria e deleite com outras pessoas no mesmo espaço físico”, afirma o relatório. “É também por isso que as crianças e os adolescentes são mais propensos a dizer que preferem ir a um teatro movimentado a um teatro tranquilo: o que importa é tanto a energia da sala quanto a história na tela.”
O relatório observou uma série de maneiras pelas quais os cinemas tentaram explicitamente promover a exibição presencial nos últimos anos, vendendo ao público experiências especiais que não podem ser recriadas em casa. “One Battle After Another” teve exibições esgotadas no revivido formato VistaVision dos anos 1950 e início dos anos 1960, enquanto Ryan Coogler explicava ao público as diferenças entre os formatos de filme para encorajar exibições de “Sinners” em IMAX de 70 mm.
Uma série de exibições experimentais ou inovadoras apareceram em 2025: “The Long Walk” convidou um público seleto a assistir ao filme andando em uma esteira, “Bugonia” organizou uma exibição inicial onde o público teve que raspar a cabeça para entrar. Enquanto isso, o The Sphere em Las Vegas ganhou as manchetes por sua adaptação imersiva e expandida por IA de “O Mágico de Oz” para o formato esférico especializado do local.
Também vimos os cinemas experimentarem cada vez mais a programação de exibições não baseadas em filmes nos últimos anos, como o final de “Stranger Things” e a WWE WrestleMania. Eventos teatrais como estes podem revelar-se cruciais numa altura em que as preocupações com os preços dos bilhetes para eventos desportivos e musicais ao vivo continuam a aumentar.
Quando a NRG entrevistou 3.000 participantes com idades entre 13 e 54 anos sobre quais conteúdos não relacionados a filmes eles iriam ao cinema, 64% expressaram interesse em assistir episódios importantes de TV (como finais e estreias), enquanto 57% assistiriam outros episódios especiais de TV (como reuniões ou especiais de feriados). 48% afirmaram que assistiriam a desportos ao vivo num cinema e 47% estavam interessados noutros eventos ao vivo, como concertos na televisão, mas apenas 35% assistiriam a uma cerimónia de entrega de prémios num teatro.
“Os espaços teatrais”, conclui o estudo, “estão cada vez mais sendo reinventados como centros experienciais que podem oferecer aos espectadores algo fundamentalmente diferente do que encontrariam no seu quarto ou sala de estar”.
