A CBS News está em baixa, o editor-chefe Bari Weiss e o presidente da rede Tom Cibrowski mostraram eloquentemente diferentes visões de como renovar a força de trabalho – levando alguns funcionários a se juntarem aos “dois ímpares” do casal, o Post aprendeu.
Weiss, de 42 anos, cofundador do desconexo site de notícias The Free Press, assumiu o comando em outubro com uma estratégia digital agressiva, uma visão editorial politicamente centrista e um olho em restaurar a casa de Edward R. Murrow e Walter Cronkite com notícias difíceis e iniciativas de reportagem.
Enquanto isso, fontes dizem que o presidente da CBS, Cibrowski – um veterano de TV da ABC News que durante anos produziu os programas de maior audiência “Good America” e “World News Tonight” – tentou aumentar a audiência com uma cobertura mais suave, voltada mais diretamente para a América Central.
Fontes disseram que o CEO da Paramount Skydance, David Ellison, que assumiu o controle da controladora CBS no outono passado, esperava que Weiss e Cibrowski – que se juntou à rede no ano passado sob o comando da proprietária da rede Shari Redstone – se complementassem, entre outras habilidades.
Parece mais uma aposta fracassada.
“Eles são um casal estranho para mim”, disse uma fonte da CBS. “Não parece haver muita sinergia entre eles.”
Uma fonte próxima à rede rejeitou qualquer sugestão de que Weiss e Cibrowski sejam um “casal estranho”, chamando suas visões de “complementares”. A fonte acrescentou que Cibrowski pegará “alguns dos ingredientes do ABC” e os misturará com a “nova perspectiva” de Weiss, observando que será um momento “rápido” para ver o progresso.
No entanto, de acordo com a fonte, Weiss tentou contratar o ex-presidente da NBC News, Noah Oppenheim, quando ele ingressou na empresa em outubro, descobriu o Post. Oppenheim, agora escritor e produtor de Hollywood, recusou educadamente a oferta, disse a fonte.
Oppenheimer não retornou pedidos de comentários.
Nos últimos meses, fontes notaram que, embora Weiss e Cibrowski trabalhem juntos, Weiss tem os seus próprios deputados – Adam Rubenstein e Charles Forelle – e Cibrowski refere-se frequentemente à sua sede no estrangeiro como “Bari e o seu povo”.
Weiss, que está assumindo o cargo de executivo de notícias da empresa, que já ocupou o cargo de Scott Pelley como âncora do “Evening News”, colocou seus adjuntos a poucos passos de distância. O trabalho de Cibrowski está em outra área, segundo fontes.
“Normalmente, o segundo cargo é próximo do cargo do chefe”, disse uma fonte, acrescentando que Cibrowski está tentando ser “fiel” a Weiss porque “quer manter seu emprego”.
Um porta-voz da CBS News rejeitou tais críticas, dizendo ao Post: “Bari toma decisões editoriais, inicia novos projetos e supervisiona a transformação da organização. Tom lidera os negócios e trabalha em estreita colaboração com o Morning Monster.”
Não é estranho. É assim que os líderes de sucesso trabalham juntos.
Uma fonte próxima à rede afirmou que Cibrowski “não é o número 2 de Weiss”. Enquanto Weiss se reporta diretamente a Ellison, Cibrowski se reporta diretamente ao CEO da CBS, George Cheeks.
disse fonte com conhecimento. Getty Images para Puck
“Ele está tentando consertar o programa”, disse outra fonte, acrescentando que todas as principais decisões editoriais e de contratação ainda precisam ser aprovadas por Weiss, que é descrito como estando em sua “própria linha do tempo” e menos focado em notícias de TV ao vivo.
“Tom está completamente frustrado”, disse a terceira fonte. “Ele não tem poder.”
No “CBS Evening News” – onde Weiss instalou o co-apresentador do “CBS Mornings” Tony Dokoupil como âncora em janeiro – as avaliações caíram para uma média de 4,2 milhões de telespectadores no primeiro trimestre, uma queda de 7% em relação ao ano anterior, enquanto a audiência no cobiçado grupo demográfico de 25 a 54 anos caiu 18%, para 535.000.
Conforme relatado anteriormente pelo The Post, o produtor executivo do “CBS Evening News”, Kim Harvey, sob a supervisão de Cibrowski, criou um programa “suave” que começa como uma notícia, mas normalmente dá lugar a pratos mais leves, como segmentos de animais de estimação e reality shows meteóricos.
“A CBS News está se tornando um processo da ABC News”, disse uma fonte da rede.
Acrescentou que Cibrowski “tem o apreço do povo americano” e pensa que não quer “nenhuma substância”, mas na verdade, quando num tal ciclo económico de notícias, “eles exigem informação”.
Duas vezes em março, a audiência do programa caiu para menos de 4 milhões, um novo mínimo para o “Evening News” – alimentando especulações de que Harvey poderia finalmente arriscar se a audiência não se recuperasse.
Um ex-executivo da CBS disse que Dokoupil não pode competir com o âncora do “World News Tonight” David Muir ou com o “NBC’s Nightly News with Tom Llamas”, que são apoiados por equipes de correspondentes experientes e contundentes. Depois de uma missão recente, a CBS News está desaparecida de um correspondente do Departamento de Justiça e de um correspondente do Pentágono que cobre a guerra no Médio Oriente.
“Você não pode processar David Muir”, disse a fonte. “Quando chega ao ventilador, a CBS não tem pesos pesados como Martha Raddatz, Peter Thomas ou Jonathan Karl.”
Outra fonte observou que Cibrowski e Weiss eram “um saco de doo doo” da ex-chefe da CBS News Wendy McMahon e do ex-produtor Bill Owens, que pensavam que o “Evening News” era um “mini” 60 minutos de John Dickerson e Maurice DuBois. Os dois estavam se tocando, com classificações consistentemente abaixo de 4 milhões.
“CBS Mornings” – cujo co-apresentador King Gayle acabou de reduzir seu contrato com um suposto corte de salário após meses de especulação sobre seu futuro – acabou tendo uma média de pouco menos de 1,8 milhão de telespectadores no 31º trimestre. Isso representa uma queda de 13% em relação ao ano anterior. Os espectadores na demonstração 25-54 caíram 27%, para 270.000 – o pior trimestre de todos os tempos do programa.
a notícia do divórcio tornou-se pública. Imagens Getty
“Não há resposta da bancada e quase não há talento na linha de frente”, disse a fonte.
As fontes indicaram especificamente quanto tempo levará para substituir Dokoupil, que se mudou para a cadeira âncora do “CBS Evening News” em janeiro, co-apresentado por King e Nate Burleson.
Esperava-se que a rede trouxesse Josh Elliott, um ex-âncora da CBS News que já havia trabalhado para “GMA” durante um teste, mas fontes disseram que a entrevista fracassou de uma vez por todas. A notícia do divórcio de Elliot está espalhada por seis páginas.
Um quarteirão era a porta giratória da nova bolha, que levava a muitos círculos leigos. Como resultado, o Post descobriu que Cibrowski recorreu à ex-executiva de talentos da CBS, Alison Pepper, para recrutar sangue novo.
“Se este for um jogo ao vivo, Tom será tratado duas vezes”, disse o ex-executivo da rede, defendendo Cibrowski. “A CBS não desenvolve uma bancada e todos os outros estão sob contrato com outra rede. Você tem que impedir pessoas como Josh Elliott, porque todo mundo está sob contrato.”
