A história do monograma Louis Vuitton e por que esses monogramas perduram

Um monograma não é algo que grite instantaneamente “Los Angeles”, embora o logotipo icônico dos Dodgers – letras brancas entrelaçadas em um boné azul – seja um dos monogramas mais memoráveis ​​do mundo. Uma combinação de letras que significa que uma pessoa ou marca tem uma sensação do velho mundo, em vez da sensação nova e brilhante que define nosso estilo de vida casual e cotidiano da Costa Oeste. Um modo de vida que não foi queimado pela história e está mais ligado ao mundano e ao tangível. As iniciais existem há séculos, remontando à Grécia antiga. Tornaram-se símbolos populares da realeza e, mais recentemente, foram adotados pela classe alta para uso em artigos de papelaria, roupas e acessórios. São símbolos de elite, status e sucesso. As iniciais são escritas e escritas sofisticadas. Talvez seja por isso que muitas casas de moda de luxo usam iniciais para construir sua identidade estética. Ninguém mais do que a Louis Vuitton, que está comemorando o 130º aniversário do seu logotipo LV. Mas por que marcas e indivíduos se sentem forçados a escrever seus nomes em tudo e qualquer coisa?

O monograma LV foi desenhado em 1896 por Georges Vuitton, descendente do fundador da marca de mesmo nome. O brasão foi criado no estilo dos brasões de família japonesa, com motivos quadrifólios e flores estilizadas. Chegou às malas luxuosas que se tornaram a marca registrada da casa. Foi modificado e renovado várias vezes desde então e tornou-se uma marca registrada das primeiras incursões da marca no pronto-a-vestir sob a direção de Marc Jacobs. Ao contrário de outras marcas de luxo que brincaram com novos logotipos e fontes na última década, o logotipo LV persistiu durante várias mudanças de liderança na Vuitton. A última coleção do diretor criativo masculino Pharrell Williams continua fortemente apoiada nessa identidade visual em bolsas, jaquetas e óculos de sol.

Camisa de botão sob medida Art Lewin, jaqueta, calça e bolsa Louis Vuitton, colar, anéis e pulseiras DE LA GOLD.

Não é difícil perceber porque é que a Vuitton continua a confiar no logótipo LV para a sua marca. Monogramas são fáceis de entender. Eles se comunicam de maneira mais fácil e literal do que um símbolo abstrato como o logotipo Swoosh da Nike ou as três listras da Adidas. Essa é parte da razão pela qual coloco minhas iniciais em coisas como minha carteira, nos punhos das minhas camisas personalizadas, no meu pijama e nas minhas toalhas. É uma forma de denotar propriedade, mas também um sentido de identidade clara. Essas coisas são minhas e este sou eu.

Nem todo mundo precisa gastar o dinheiro extra em um monograma para suas camisetas, mas a motivação vem desde os primeiros dias de vida. Quando seus pais te levam para a escola pela primeira vez, praticamente tudo que você tem tem seu nome – camisas, calças, lancheira, garrafa de água. O pequeno compartimento que contém sua mochila (que também traz seu nome) possui um adesivo para lembrá-lo a qual bolsa ela pertence. Ensinamos a ideia de propriedade às crianças desde cedo. Isso pertence a mim. É o princípio básico da nossa sociedade. Eu possuo isso. O que você possui, em última análise, define você. O tipo de carro que você dirige, a música que ouve, os móveis em que se senta. É impossível separar as coisas do significado porque o significado no nosso mundo moderno vem das coisas, quer subscrevamos esta ideia ou não.

Memórias, associações e contexto determinam o valor e o significado de um objeto. Se seu velho amigo comprou para você um conjunto de taças de coquetel em um mercado de pulgas, esses copos sempre despertarão os pensamentos dessa pessoa. Se você pedir um drive-thru do Taco Bell no dia em que um ente querido falece, infelizmente, isso pode arruinar o Taco Bell para você para sempre. Ao escrever uma única letra de alguma coisa, a primeira coisa que você pensa é Você. Isso pode parecer um pouco narcisista, e certamente já fui acusado de tais coisas uma ou duas vezes (desculpe, sou escritor, então isso é apenas parte), mas afirmar seu senso de individualidade e independência nunca foi tão importante.

Camisa de pijama com monograma Derek Rose, casaco com cinto Louis Vuitton, regata Gap, roupa íntima Nordstrom, colar De La Gold, anéis e pulseiras e meias suecas.

A tecnologia, as redes sociais e a inteligência artificial transformaram-nos em pequenas ferramentas, ou pior, em recipientes para “partilha”. Mesmo que a mídia social lhe dê a oportunidade de colocar uma foto sua e do seu nome em sua conta, você ainda estará vulnerável a ser abafado pela onda de milhões de outras pessoas fazendo exatamente a mesma coisa. E esses mundos nem sequer são reais, apenas uns e zeros fundidos para formar uma rede de comunicações que por vezes soa como um jargão incoerente.

Monogramas são antigos. É tangível. Eles podem e significam algo poderoso. Após 130 anos, o logotipo da Louis Vuitton ainda tem peso, lembrando-nos de uma era de artesanato requintado. Em vez de apenas olhar para ele como um logotipo adornando uma jaqueta ou uma garrafa de água, pense no que ele representava no início – o trabalho e a arte que construíram um legado duradouro. Os símbolos perdem o seu valor se esquecermos de onde vêm, se perdermos o contacto com a sua origem primitiva.

Se você entrar em uma loja Louis Vuitton hoje, encontrará o monograma LV em todos os lugares, um símbolo de uma poderosa casa de luxo. Mas também representa o homem que iniciou a empresa, a família que a ajudou a crescer e o trabalho artesanal que a trouxe ao mercado. Foi construído à mão com cuidado e atenção. Isso é o que apenas uma letra pode fazer. Isso nos lembra a existência de um ser humano, ou no caso da Louis Vuitton, existente. Não é apenas um conglomerado multinacional. pessoa.

Eu não desenho minhas próprias roupas, mesmo que pareça assim por fora. Faço isso pelo meu filho, que um dia só terá lembranças de mim, lembranças que moram dentro das coisas. Meu pijama. Minhas toalhas. Minhas camisas. Minha herança. Ele poderá usar essas roupas, olhar as iniciais delas e dizer: “Essas eram as roupas do meu pai. E eu as adorei”.